红云、红河重组的背后

三红合并沸沸扬扬三二年了，今天见了分晓，红云红河，业界无不惊叹，无不震惊，那发生在背后的又是什么呢？我以个人看法简单分析三点：

第一：经济原因

2007年，红河集团面临营销困局。今年上半年，尽管销量有所上升，但产品结构的调整并不乐观，平均单箱利润远低于行业平均水平。在这样的前提下，红云和红河集团开始了品牌上的合作，即将红云集团利润较高的“云烟”品牌放到红河集团进行加工，以提高单箱利润水平。

第二：政治原因

合作的深入有赖于云南省政府的进一步推动。8月17日，云南省政府在红河烟草集团所在地弥勒召开了烟草产业调研座谈会。在对红塔、红云、红河集团作了专题调研后，云南省委副书记、省长秦光荣强调，要以市场为导向、以资产和品牌为纽带，在更高层次上推进卷烟企业的整合重组，实现云南烟草产业的新发展。而红河和红云集团的品牌合作，无疑为两大烟草集团联合重组迈出了坚实的一步。

第三：行业原因

2007年6月12日至13日，国家烟草专卖局在北京召开烟草行业培育十多个重点骨干品牌研讨会。国家局局长姜成康在会上指出，培育10多个重点骨干品牌是行业一项战略性任务和目标，国家局既要支持走在前面的品牌加快发展，又要鼓励异军突起、后来居上的品牌。卷烟工业企业要认清当前竞争格局的变化，明确方向、找准位置、主动融入，使重点骨干品牌在竞争中不断得到提升和持续发展。

那么两者合并重组是好是坏？可能仁者见仁、智者见智。我个人认为不是好事，分析三点原因：

第一：对行业来说不是好事。

烟草行业一直在强调重组、整合，最终原因是为了行业规范。其实行业的规范预示着行业提前成熟，提前成熟的行业不利于经济的发展已经是不争的事实。那么回过头来看，红河会失去多少可创造效益，可能只有当事人知道。

第二：对红河来说不是好事。

红河有理由选择重组，因为红河烟便宜；红河没有理由选择被重组，因为红河有实力。一定红河是不想这么做的，背后有些看不见说不清的原因，政治、行业等因素其实是在逼迫红河屈膝红云。

第三：对消费者也不是好事。

红河的品牌会慢慢淡化，就如那些深受消费者喜爱的品牌遭到无情摧残一样，以后市场上再也见不到红河雄风，或者在也买不起一品红河。