品牌这个东西，犹如人的名、树的影、皮的毛。表面上看，似乎非常形而上，有些“忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间”。
其实，半点也不虚幻，是实实在在的内涵折射在外表。人的名字，表面上看就是个符号，一旦成名，则反映出的是一个人内在的重要特质。
比如说，提到武打明星，我们想到的是身上武功了得的成龙，而绝非床上工夫了得的陈冠希。一件商品，有了商标或牌子，就如影随形，走到哪里跟到哪里，好坏都逃不掉的。品牌与商品的关系，完全是一种皮与毛的关系。皮子好，毛自然亮；皮子不好，任你梳理打扮，毛也难以闪亮夺目。
浏览“理想品牌大调查”的排行榜，基本上与我心目中的理想品牌无大差异，可见好的东西大家都喜欢。对理想品牌的认知，不说英雄所见略同，至少也是消费者所见略同。
消费者是广大群众，按照毛泽东一贯的群众观点，群众是真正的英雄，应当把这次调查的结果，看成是群众对理想品牌的一次公投。“理想品牌大调查”从消费者角度的品牌排名，体现了群众观点和以人为本，我以为在目前众多的品牌排行形式上，是最直接、最紧密地反映了品牌的核心价值指标。比起品牌资产角度的排名，或是纳税额度的排名，消费者角度无疑是市场主体对品牌的公正选择。
纳税额度可以在一定程度上说明商品的市场占有率，但并不能够完全代表品牌的美誉度。理想品牌是肯定含有美誉度的。对品牌资产，我至今持有成见，甚至是极深的成见。市场上，一些新品上市，大把大把地砸广告，近乎到了疯狂的程度，一时之间，有了些许名气，于是请人评估品牌资产价值几亿、十几亿，云云。比如说，当年在央视红极一时的秦池酒。现在，这个品牌又价值几何？白送给人，大概未必有人愿意接受。违背了消费者理想的品牌，很难还有多少品牌资产。既然品牌资产往往是靠不住的，以品牌资产来排行品牌还靠得住吗？
有一点意见，应当给这次“理想品牌大调查”的主持人提出。在“第一理想品牌简介”部分，几乎所有的点评都过于诗意化了，其中不乏溢美之词。例如：“联想，正在走向世界品牌的路上奋力前行。”“大型国企插上现代营销理念的翅膀，中国移动一飞冲天，品牌价值空间无限。”“上海：经济中心，聚集世界知名企业，国际都市，吸引全国精英人士。”恕我不一一例举了。理想品牌大调查要体现权威性、公证性，务必要用事实说话，用数字说话，切不可自己跳出来，说一些没分没寸，没头没脑的话。这种蛇足式的点评，无胜于有。倘若非有不可，不如让消费者来点评，或许更加真实、朴实。
其实，半点也不虚幻，是实实在在的内涵折射在外表。人的名字，表面上看就是个符号，一旦成名，则反映出的是一个人内在的重要特质。
比如说，提到武打明星，我们想到的是身上武功了得的成龙，而绝非床上工夫了得的陈冠希。一件商品，有了商标或牌子，就如影随形，走到哪里跟到哪里，好坏都逃不掉的。品牌与商品的关系，完全是一种皮与毛的关系。皮子好，毛自然亮；皮子不好，任你梳理打扮，毛也难以闪亮夺目。
浏览“理想品牌大调查”的排行榜，基本上与我心目中的理想品牌无大差异，可见好的东西大家都喜欢。对理想品牌的认知，不说英雄所见略同，至少也是消费者所见略同。
消费者是广大群众，按照毛泽东一贯的群众观点，群众是真正的英雄，应当把这次调查的结果，看成是群众对理想品牌的一次公投。“理想品牌大调查”从消费者角度的品牌排名，体现了群众观点和以人为本，我以为在目前众多的品牌排行形式上，是最直接、最紧密地反映了品牌的核心价值指标。比起品牌资产角度的排名，或是纳税额度的排名，消费者角度无疑是市场主体对品牌的公正选择。
纳税额度可以在一定程度上说明商品的市场占有率，但并不能够完全代表品牌的美誉度。理想品牌是肯定含有美誉度的。对品牌资产，我至今持有成见，甚至是极深的成见。市场上，一些新品上市，大把大把地砸广告，近乎到了疯狂的程度，一时之间，有了些许名气，于是请人评估品牌资产价值几亿、十几亿，云云。比如说，当年在央视红极一时的秦池酒。现在，这个品牌又价值几何？白送给人，大概未必有人愿意接受。违背了消费者理想的品牌，很难还有多少品牌资产。既然品牌资产往往是靠不住的，以品牌资产来排行品牌还靠得住吗？
有一点意见，应当给这次“理想品牌大调查”的主持人提出。在“第一理想品牌简介”部分，几乎所有的点评都过于诗意化了，其中不乏溢美之词。例如：“联想，正在走向世界品牌的路上奋力前行。”“大型国企插上现代营销理念的翅膀，中国移动一飞冲天，品牌价值空间无限。”“上海：经济中心，聚集世界知名企业，国际都市，吸引全国精英人士。”恕我不一一例举了。理想品牌大调查要体现权威性、公证性，务必要用事实说话，用数字说话，切不可自己跳出来，说一些没分没寸，没头没脑的话。这种蛇足式的点评，无胜于有。倘若非有不可，不如让消费者来点评，或许更加真实、朴实。