CCTV-3  [综 艺 快 报] 

推介案

 

最精彩的娱乐资讯

        最独特的新闻视角 

                最快捷的信息传播

让观众掌握最炫、最酷的娱乐时尚资讯为品牌打造高品质的传播平台

2004年10月《综艺快报》重装登场，首播时间提前至18：30分，节目加长为30分钟，更快、更新、更多的娱乐新闻，文化动态。更全面、更详实、更权威的幕后花絮，揭秘报道。明星、音乐、电影、图书，全面占领你的娱乐空间。

经过充分准备和数百次演练之后，最权威的娱乐节目——中央电视台3套《综艺快报》已全面升级，于2004年10月8日隆重登场。在保持原有综艺新闻、娱乐资讯节目类型不变的前提下，《综艺快报》已做系统、全面的包装。在全体综艺节目中，它最娱乐；相对于遍及全国的娱乐节目，它又是最权威、最全面、最快速的。
    升级后的《综艺快报》不仅成为国内惟一一家直播的娱乐性综艺资讯节目，每天的首播时间也由以前的20分钟延长至30分钟，每晚6点30分的黄金时间播出。这样，便可以最大限度地及时播报最新的新闻事件，扩充了信息量，满足观众第一时间了解信息的愿望。此外，将文化和娱乐有机地结合在一起，并采取生动的形式表现出来，使观众更加喜闻乐见。观众不但可以看节目，评节目，还可以通过电话、短讯和互联网等多种方式，发表自己的观点和意见，参与节目的制作和播出，从而使《综艺快报》节目更具有互动效果或亲和力。
    升级后的节目一周6天的节目风格将统一，除了日常新闻外，还将设置一周榜单、看台和点评内容；加大对重量事件、焦点人物的报道力度等。在新的竞争形势下，《综艺快报》将开动一切智慧和力量，达到最具竞争力、提高收视率的目标。

J      节目结构：每日看点＋娱乐新闻＋连珠泡＋Hot star

  周末更有娱乐唱片销量排行榜

内容：系统全面娱乐新闻报道/精短简讯/现场采访明星

优点：获得综合全面的娱乐新闻讯息/了解精致短小的快捷娱讯/现场直击明星 展现明星人生百态  

J 节目的差异化竞争优势

◎ 播出时间：18：30-19：00

此时间段为新闻联播出黄金半小时，通常此时大部分人都在等待看一套新闻，多数人都会选择娱乐性节目放松心情，而此时并没有多少欣赏性强的栏目能锁住观众的手中的遥控器，《综艺快报》恰恰填补了这一空档，以其独有的娱乐表现手法脱颖而出,赢得的观众的认可与喜爱。

◎ 节目内容

节目融合汇粹了中国音乐电视及幕后栏目的精华，明星、音乐、电影、图书等全方位的精彩报道，流行音乐排行榜，国内外精典影片全接触；更全面、更详实、更权威的幕后花絮。

J 节目定性分析

中国最权威的综艺娱乐新闻报道  

   以最权威的记者群体、最佳的制作资源

   打造最精彩的娱乐资讯传播平台

J 受众定位：“白领”阶层、高学历者

这部分人是社会主流价值观念缔造者

是社会政治生活、经济生活、文化生活中最活跃的群体

广泛存在于社会的各行各业和消费的每个角落

 

富于幻想、社交广泛、个人消费占个人收入的比例最大

迫切需要了解流行的变化，感觉灵敏并引领着社会时尚，渴求社会的承认与人生价值的实现

J 节目传播价值：
           唯一覆盖全国的娱乐性综艺资讯栏目

最大限度地及时播报最新的新闻事件，扩充所需信息量

满足观众第一时间了解信息的愿望

将文化和娱乐有机结合在一起，以生动的形式表现，使

观众更加喜闻乐见

 

观众可以看节目、评节目，还可以通过电话、短讯和互

联网等多种方式，发表观点和意见，参与节目的制作与

播出，互动性极强

J 节目收视分析：

•          从收视观众的性别构成来看，女性略高于男性，但比例相当，有效证明节目受众涵盖所有时尚男女，成为众多企业打造优势品牌的宣传渠道。

收视群体年龄段分布显示

有效的覆盖年青消费群体,抓住市场主流目标受众

J 节目收视分析：

呈现两级分化态势，白领、管理阶层/在校学生关注度高：
引领时尚,追逐潮流

J 节目收视分析：

与学历成正比/管理人员、白领、大学生为主：市场价值大