CCTV-3 [综 艺 快 报]
推介案
最精彩的娱乐资讯
最独特的新闻视角
最快捷的信息传播
让观众掌握最炫、最酷的娱乐时尚资讯为品牌打造高品质的传播平台
2004年10月《综艺快报》重装登场,首播时间提前至18:30分,节目加长为30分钟,更快、更新、更多的娱乐新闻,文化动态。更全面、更详实、更权威的幕后花絮,揭秘报道。明星、音乐、电影、图书,全面占领你的娱乐空间。
经过充分准备和数百次演练之后,最权威的娱乐节目——中央电视台3套《综艺快报》已全面升级,于2004年10月8日隆重登场。在保持原有综艺新闻、娱乐资讯节目类型不变的前提下,《综艺快报》已做系统、全面的包装。在全体综艺节目中,它最娱乐;相对于遍及全国的娱乐节目,它又是最权威、最全面、最快速的。
升级后的《综艺快报》不仅成为国内惟一一家直播的娱乐性综艺资讯节目,每天的首播时间也由以前的20分钟延长至30分钟,每晚6点30分的黄金时间播出。这样,便可以最大限度地及时播报最新的新闻事件,扩充了信息量,满足观众第一时间了解信息的愿望。此外,将文化和娱乐有机地结合在一起,并采取生动的形式表现出来,使观众更加喜闻乐见。观众不但可以看节目,评节目,还可以通过电话、短讯和互联网等多种方式,发表自己的观点和意见,参与节目的制作和播出,从而使《综艺快报》节目更具有互动效果或亲和力。
升级后的节目一周6天的节目风格将统一,除了日常新闻外,还将设置一周榜单、看台和点评内容;加大对重量事件、焦点人物的报道力度等。在新的竞争形势下,《综艺快报》将开动一切智慧和力量,达到最具竞争力、提高收视率的目标。
J 节目结构:每日看点+娱乐新闻+连珠泡+Hot star
周末更有娱乐唱片销量排行榜
内容:系统全面娱乐新闻报道/精短简讯/现场采访明星
优点:获得综合全面的娱乐新闻讯息/了解精致短小的快捷娱讯/现场直击明星 展现明星人生百态
J 节目的差异化竞争优势
◎ 播出时间:18:30-19:00
此时间段为新闻联播出黄金半小时,通常此时大部分人都在等待看一套新闻,多数人都会选择娱乐性节目放松心情,而此时并没有多少欣赏性强的栏目能锁住观众的手中的遥控器,《综艺快报》恰恰填补了这一空档,以其独有的娱乐表现手法脱颖而出,赢得的观众的认可与喜爱。
◎ 节目内容
节目融合汇粹了中国音乐电视及幕后栏目的精华,明星、音乐、电影、图书等全方位的精彩报道,流行音乐排行榜,国内外精典影片全接触;更全面、更详实、更权威的幕后花絮。
J 节目定性分析
中国最权威的综艺娱乐新闻报道
以最权威的记者群体、最佳的制作资源
打造最精彩的娱乐资讯传播平台
J 受众定位:“白领”阶层、高学历者
这部分人是社会主流价值观念缔造者
是社会政治生活、经济生活、文化生活中最活跃的群体
广泛存在于社会的各行各业和消费的每个角落
富于幻想、社交广泛、个人消费占个人收入的比例最大
迫切需要了解流行的变化,感觉灵敏并引领着社会时尚,渴求社会的承认与人生价值的实现
J 节目传播价值:
唯一覆盖全国的娱乐性综艺资讯栏目
最大限度地及时播报最新的新闻事件,扩充所需信息量
满足观众第一时间了解信息的愿望
将文化和娱乐有机结合在一起,以生动的形式表现,使
观众更加喜闻乐见
观众可以看节目、评节目,还可以通过电话、短讯和互
联网等多种方式,发表观点和意见,参与节目的制作与
播出,互动性极强
J 节目收视分析:
• 从收视观众的性别构成来看,女性略高于男性,但比例相当,有效证明节目受众涵盖所有时尚男女,成为众多企业打造优势品牌的宣传渠道。
收视群体年龄段分布显示
有效的覆盖年青消费群体,抓住市场主流目标受众
J 节目收视分析:
呈现两级分化态势,白领、管理阶层/在校学生关注度高:
引领时尚,追逐潮流
J 节目收视分析:
与学历成正比/管理人员、白领、大学生为主:市场价值大