春晚八成满意率如萨达姆全票当总统,同样不可靠


昨天,央视市场研究所公布了2008年中央电视台春节联欢晚会收视及评价情况同步电话调查结果,结果显示,84.3%的受访者认为2008年中央电视台春节联欢晚会办得好,比去年增长了0.7个百分点。

此项调查自200826日晚2030分起,在中央电视台春节联欢晚会播出的同时,央视市场研究对全国406个区县进行了观众收看春节联欢晚会的电话调查,调查连续进行了3个多小时。截止到200827日零时,共访问成功2063个家庭,其中1899个家庭收看了春节联欢晚会,2008年除夕夜,在全国收看电视的家庭中,有 96.5%的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会,同比增长了2.9个百分点。在收看过晚会节目的家庭中,84.3%的受访者认为2008年中央电视台春节联欢晚会办得好,比去年增长了0.7个百分点。(29日《今晚报》)

由于笔者一向关注主流媒体的动向,就多看了一眼上面的内容,不看不要紧,一看问题可就又出来了。那“ 96.5%的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会”的依据一定是对那2063个家庭的调查结果,可在这2063个被调查家庭中,不是说“其中1899个家庭收看了春节联欢晚会”吗?用1899除以2063看看,应该是92.05%吧,怎么就成了96.5%呢?

唉,都是笔者小学数学学得太好惹的祸!

其实,92.05%的收视率,那是国际上任何著名的电视媒体做梦也别想取得的成绩,央视又何必非要追求96.5%的更高收视率呢?朝鲜全国收看电视的家庭中,任何一个节目的收视率都一定更高,那是因为他们只有一个电视频道。

央视之所以愿意自行“调查”,恐怕根源还在于希望“获得”更高的收视率和满意率,这和一些地方领导在选举中,哪怕仅有不到一成的反对票,心里也会感到非常不爽一样,哪里有小布什、陈水扁侥幸当选来得潇洒?其实这是体制弊端所带来的官员不良思维习惯所致。但是,由央视自行调查、自行统计、自行公布的结果,给观众的可信度就不是太高了,央视也就无法消除“王婆卖瓜”的嫌疑。如此浅显的道理,央视的管理层事先当然不会没有考虑,如果委托一个社会中介机构进行调查,其公信力一定会比央视自行调查的结果要强得太多,可调查结果是否如此“好看”就不得而知了。

由央视公布的调查结果,不禁让我想起前几年萨达姆百分之百当选伊拉克总统,接着老百姓在大街上毁他巨幅塑像的事。这样的独裁者,老百姓怎么会百分百喜欢他?至少在有选举权的选民中间,怎么也有少数的反对派吧?而我以为,萨达姆百分百当选总统的数据是相对真实的,原因就在于萨达姆是个独裁者,谁敢公开反对他当总统?

央视因为没有萨达姆对权力的绝对垄断能力,但却按照惯性思维想弄出一个至少让领导看还算不错的结果,也就只能亲自上阵了,但这样的结果,谁会真的相信呢?

央视不厌其烦地连年亲自公布春晚收视率、观众满意度,最终只能损害央视在全国人民心目中的形象。

建议央视,明年还是请个社会中介机构去调查吧,最多也就花几套主持人的服装钱。

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