城市开播客很值得借鉴
在众多城市营销的领跑者行列中，杭州是做的比较好的。杭州有深厚的城市品牌资产积淀，自古就有“上有天堂，下有苏杭”的美誉，近年来，杭州在城市品牌化、城市营销方面也做了很多探讨与尝试，比如休闲之都、创意城市等等。今年杭州推出“生活品质之城”这一全新的城市品牌，标志着杭州对自身品牌核心价值的深入体察和确认，可以说，将城市特色和城市品牌塑造又向前推进了一大步。
城市营销是全球化时代城市公共管理的重要战略手段。杭州推出城市播客，搭上了城市营销新媒体时代的快车。众所周知，播客在传播方面有诸多的优势，比如实时性，海量信息，生动性，亲和性、参与互动性等。利用城市播客的这些优势和特点，可以更加充分地展示“生活品质之城”的魅力与气魄。
其次，杭州开通城市播客，符合沟通城市品牌信息、深化品牌诉求的需要。“生活品质之城”作为杭州的城市品牌，如果其内涵不加以规范和进一步的定位，则受众很难从中接受到准确的、个性化的信息，这就和其他具有相似特征和诉求的城市难以形成区隔。因此，播客平台从不同的角度来支撑城市品牌定位，将使城市品牌信息的传递更加准确、到位。
此外，杭州城市播客事实上还在发挥在线城市品牌社区的功能，即城市品牌的热爱者、忠诚者之间，有机会有一个互动，以及他们和城市管理者之间的互动。这是一个社区的氛围，能够进一步形成城市品牌的凝聚力，并为品牌的持续成长，积累资源。
值得一提的是，杭州选择新浪建立城市播客，还体现了一个品牌联合策略的用心。一方面，杭州播客一开始就能在一个成熟平台上运作。更重要的是，杭州能利用新浪在网民中的品牌知名度、好感度以及海内外的传播优势实现传播效应的最大化。因此，可以说杭州播客是品牌联合、强强联合的结果。
对城市播客有几点建议哦
A、从城市品牌的角度，进一步加强信息的系统性。城市播客不仅要有城市风景、旅游、重大节事等方面的视频，还应该加入招商引资领域(如开发区、重大项目等)以及其它能够支撑、体现城市品牌精髓的视频。这样，杭州‘生活品质之城’品牌精髓的相关视频是一个统领，旅游、投资等方面的视频是一个品牌的佐证和衍生，全面展示杭州是怎样的生活品质之城。此外，宣传、旅游、招商等部门通过共同打造杭州播客增加沟通协作的机会，发挥宣传部门在城市品牌、城市营销方面的引导地位以及协调作用。
B、城市播客的内容应该进行适当分类
按照城市品牌的几个重要的核心特性，将播客内容进行分类。例如城市品牌、城市旅游、城市节事、宜居杭州、投资杭州等，让访问者对城市品牌精髓的支撑点一目了然。
C、持续性增添杭州市民、外地游客所拍摄的杭州视频，可以是美景，也可以是感人的场景。通过长期有效的有奖征集，扩大参与面，形成大量的播客素材，形成城市品牌互动、共建的局面。
叶征潮用一句话点评：城市开“播客”，是全球化浪潮下的新政府营销。
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名人助阵播客大赛
博客这个概念对大家来说已经不再陌生，它成就了不少网络名人。而当今世界上最流行的搜索关键词早已经不是博客，而是播客——也就是博客的视频、音频版。由新浪网主办的“首届中国播客大奖赛”5月11日在京正式启动。新浪为此次大奖赛准备了价值高达百万的奖金奖品，
并且邀请到著名导演冯小刚、著名动作影星成龙、著名作家刘震云、著名动作影星甄子丹、海岩、易中天等影视界、传媒界、作家界、网络界等各界知名人士担任强大的评委阵容。
新浪方面介绍，为了这次大赛，他们斥巨资升级了服务器和宽带系统，同时这也是新浪加大视频播客资源的重点开发，推动播客火爆。
此次大奖赛评选的主要是视频播客，参赛选手以非专业人士的普通网民为主，旨在通过他们独特的视角去发现生活、导演生活。参赛作品包括短剧、改编、翻唱、动画、MV、恶搞等各大门类，可以从不同角度去诠释作品、理解作品。
目前，通过DV、摄像头甚至手机，普通网民已经可以很方便地制作自己的视频。新浪表示，希望在未来的一段时间里，让中国的视频播客数量超过一千万。
用视频记录自己的生活在国际上早已经是很普通的事情，大家熟悉的“家庭生活幽默”等电视节目，都是从这些视频中搜集素材的。而这种记录方式，除了是一种生活方式之外，也对传承历史有着不可忽视的作用。目前在网络上最受欢迎的播客，还是社会纪实类的东西。一位网友曾经用DV记录了小偷偷东西的全过程，这段视频创下非常高的点击率。
据悉，本次活动赛程历时两个月，作品征集范围包括自拍、短剧、改编、翻唱、动画、MV、恶搞等各大门类。“任何参赛选手都可以做自己的导演，创作能代表自己最高水平的视频作品参赛”，主办方新浪播客负责人介绍说，不具备创作条件的网友也可推荐上传自己认为最好的视频作品参赛，此外，除了可以用个人身份报名外，本次大赛还首次接受电视制作机构报名，并单设“组织机构奖”，任何具备视频制作资质的机构单位均可参赛。作为本次播客大奖赛的战略合作伙伴，中央电视台电影频道、东方卫视、齐鲁电视台等也将倾力支持并选送优秀作品参赛；此外，互联星空也将作为联合主办方为大赛提供各方面的支持。
2007年5月17日，新浪与中国电信联合召开新闻发布会，正式宣布双方在播客业务上结为全面合作伙伴关系，新浪播客将以联合品牌“新浪-互联星空播客”的全新形象跟网民见面。今后，网民不仅将体验到速度更流畅、内容更丰富的播客平台，而且无论在新浪网，还是互联星空网站都可使用播客的全部服务。
在视频分享领域，基础电信运营商与门户网站的全面合作，在国内尚属首例。双方合作后，新浪将负责新浪-互联星空播客的运营，中国电信将提供新浪-互联星空播客运营所需的网络资源。此次新浪与中国电信在播客产品上的全面合作，不仅是新浪在网络视频平台建设方面的重大举措，也是中国电信整合互联网资源的有益尝试，成为中国网络视频发展史上的又一里程碑。一方面，中国电信的带宽优势将大大提升播客视频的浏览速度，实现播客用户体验的一次飞跃性发展；另一方面，新浪强大用户基础和内容资源则使中国电信轻松完成网络视频分享平台的建构，成为中国电信互联星空无可替代的内容资源。
播客的核心价值在于音视频互动和分享，对于网民而言，除了内容的丰富生动之外，音视频的浏览速度快慢直接影响用户体验，因此，高投入的网络硬件需求成为播客发展的关键因素。新浪与中国电信合作将大大提升播客音视频的浏览速度，使画面更加清晰流畅，为广大网友提供更优质快捷、更人性化的网络视频服务，让网民真正享受播客“自娱众乐”的乐趣。
博客、播客等新型互联网技术的发展给中国的经济和社会带来了巨大的影响，如何挖掘宽带互联网的增值潜力也成为电信行业关注的问题，作为中国最大的综合信息服务提供商，中国电信借助旗下拥有的互联星空门户，积极整合互联网资源，此次“新浪-互联星空播客”平台推出，不仅带动了互联星空门户和各地城市门户网站内容的发展，也使基础电信运营商在宽带互联网产业链中的作用更加完善。此外，借助此次合作，中国电信和新浪也将在播客高速发展的基础上，尝试开拓新的盈利模式。
中国电信集团互联网与增值业务事业部总经理杨可可表示：“中国电信将不断提高网络质量，持续优化‘新浪-互联星空播客’的服务品质，在促进播客业务快速发展的基础上，积极尝试开拓新的盈利模式，为合作伙伴和用户创造更大的价值。”
新浪CEO兼总裁曹国伟也表示：“在中国，互联网视频分享尽管还只是一个新兴的领域，但它是互联网未来发展的一个必然趋势。此次新浪与中国电信就播客产品的合作只是双方合作的起点，在今后的日子里我们将拓展更多的合作领域。”此次“新浪-互联星空播客”选择在5"17“世界电信和社会信息日”全新亮相，为广大播客用户提供了更加人性化的用户体验，也为宽带互联网产业链的健康和谐发展掀开了崭新的一页。
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