华南虎事件的商业运用
华南虎事件从发生，沸沸扬扬地吵到今天差不多一个月了，我们抛开事件真伪不谈，在此只谈一谈如何把这事件运用到商业炒作上。
众所周知，提高一个公司的知名度是要花费大量的心血的，成效快的有：请明星做品牌代言，到各大电视台做广告；成效慢的有：到各大报纸上做广告等。难道就没有方便捷径的道路了？
一个名为“殷氏部落”的网友在新浪博客里这样写到：
（具体内容在此不登出了，只登出与本报告有关的字段，有兴趣的可以到http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bd9a789010007xo.html查阅）
1、借名争名
2、借机买名
企业利用赞助，最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活
动、社会公益活动等有利时机，扩大宣传，提高知名度。
西安黄河彩色电视机厂原是一家军工厂。“军转民”以后，该厂生产的“黄河”牌彩电虽然质量不错，但知名度不高，很长时间没有市场。1987年底，该厂得知在西安将举办国际女排邀请赛，他们不失时机的拿出80万元赞助，取得比赛命名权，成功地举办了“黄河杯”国际女排邀请赛。此举使“黄河”电视名扬海内外，为“黄河”走向全国，走向世界创造了条件。
3、借冕增名 4、借名扬名 5、借古立名 6、借店出名 7、借名传名
所有这些提高企业知名度的方法，对于公关人员来说都是一种借鉴。优秀的策划者应开创出有新意的公关方案，从各个可能的方面去提高企业的声誉和知名度，而不仅仅是上面提到的这几个方面。因而，重要的是要学到这些方法的思维方式，学到其中的精髓，举一反三，触类旁通。只要有一个优秀的头脑，任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是，就看你有没有能力骈发现它、抓住它。
在看这篇文章之前，一个网络朋友叫我帮他写个策划，关于提高旅游公司知名度的策划。所以我翻阅了大量的网络资料，受这篇文章的启示，我想到把“华南虎事件”运用到商业炒作上的点子。（在此就不登出策划的具体内容了，只谈谈如何炒作这个事件）
“公众对华南虎的关注，表明了社会对野生动物的关爱，也是全社会生态意识明显提高的表现，我们深感欣慰。二十年前，就算打死一只老虎也不会引起像现在这样高度关注。社会对华南虎事件的关注是一种文明的表现、一种进步的表现。”——曹清尧
为什么会有这样的文明表现和进步呢？
随着社会经济的发展，生活状况的改善，人类的生活环境遭受了严重的破坏，大气污染日渐加剧、水源污染越发严重、森林覆盖率逐步下滑，沙漠化更是惊人；气温升高，南北极冰川融化，海平面上升，等等问题都在影响人们的身心。现如今的人们对环境的不满意态度越发表现得明显，民间成立了许多生态环境保护协会，各国更是把生态环境保护提上议事日程，生态环境保护俨然已成为当今世人所关注的一个大事。
现如今地球上的物种正以每日数十计的消失，华南虎做为一濒临灭绝的物种，早已被国家生态保护者们所关注，而今还存在于世的野生华南虎，据统计基本上可以说是为零了，（怕被网友反驳，特引用 曹清尧 的话来证明“陕西省镇坪县属于大巴山系，历史上属于华南虎分布的区域之一。”）所以此事件的发生，便引起了广大人们的高度关注，短短数日在网络上，争议达数万条，浏览量更是高达数百万，国内外各大媒体报纸争相报道，跟踪调查，可谓辐射全球，关注人数数以千万计。
事后，有心人对其消息图片进行对比分析，对发布消息人、当事人进行询问调查，但是就没人敢于对事情发生的地区进行现场的采样调查，所以我认为在这余温未冷的时刻，火上浇油，如以某公司的名义组织一次“XX华南虎科研调查活动”，由公司负责调查活动经费支出，邀请国内外相关知名人士参加，必将再次吸引国内外各媒体的关注。定能使公司的名气上升，为世人所知。
活动的优势：
1． 投入少
请明星做品牌代言，到各大电视台做广告，动扎就是几十上百万，而组织一次科研考察活动的经费，相较于前者那是小数目了。
请明星代言和做广告，那是他们的优势吸引了我们，而组织这次活动， 是以一个新闻的形式，吸引媒体对我们的关注。只需要在有名气的媒体上登出“XX华南虎科研探查活动”邀请国内外有关人士参加的消息，定能吸引媒体注意，从而达到广告效果。
需求方式不同，付出的代价当然就不同了。
2. 影响力大
10月29日，拯救中国虎国际基金会就周正龙华南虎事件发表了声明。
“继续：寻找华南虎的行动在继续！”10月30日，英国《金融时报》。
最令国内关注的外媒报道，当属美国《科学》杂志刊登虎照。
与英国《自然》杂志并驾齐驱的重要国际学术刊物，在11月9日的“随机样本”中，以300字左右的篇幅介绍了中国人正因华南虎照片真伪展开的大辩论。
——《外媒关注华南虎风波 惊叹中国式网络影响》
以上消息你看到了什么？是否看到国际知名媒体对此事件的关注？
那你认为受到这么多“高级待遇”的“华南虎事件”，有人为它组织一次科研调查活动，会没人来关注？会没媒体来关注？
一个明星的代言会受到如此的待遇吗？一个电视广告没有大量的资金做后盾能做到国外去吗？
而此次活动就不一样，曾经关注过华南虎事件的媒体，不说百分之百会回头关注此次活动，但为了“揭开真相”，相信80%关注过此事件的媒体都会关注此次活动。
3. 利于开拓海外市场
除了以上国际媒体对“华南虎事件”的关注，假若我们在活动中邀请到世界上有名的生态环境保护者前来参加，相信他们会在自己的报告中加入这么一段话：“在XX公司的组织下，我们的彻底地调查了中国大巴山地区，最后结果……”，当他们把自己的著作发表于各大媒体报纸，这对公司的宣传，名气的提升都有不小的帮助，利于公司海外发展。
所以对人员的选定是相当的重要。
本人文采不怎样，说了这么多让大家见笑了， “重要的是要学到这些方法的思维方式，学到其中的精髓，举一反三，触类旁通。只要有一个优秀的头脑，任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是，就看你有没有能力骈发现它、抓住它。”——殷氏部落
本文只供行政、管理学习之用，任何将本文观点用于商业运作，将追究法律责任。
恒进 行政助理
2007年12月12日
华南虎事件从发生，沸沸扬扬地吵到今天差不多一个月了，我们抛开事件真伪不谈，在此只谈一谈如何把这事件运用到商业炒作上。
众所周知，提高一个公司的知名度是要花费大量的心血的，成效快的有：请明星做品牌代言，到各大电视台做广告；成效慢的有：到各大报纸上做广告等。难道就没有方便捷径的道路了？
一个名为“殷氏部落”的网友在新浪博客里这样写到：
（具体内容在此不登出了，只登出与本报告有关的字段，有兴趣的可以到http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bd9a789010007xo.html查阅）
1、借名争名
2、借机买名
企业利用赞助，最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活
动、社会公益活动等有利时机，扩大宣传，提高知名度。
西安黄河彩色电视机厂原是一家军工厂。“军转民”以后，该厂生产的“黄河”牌彩电虽然质量不错，但知名度不高，很长时间没有市场。1987年底，该厂得知在西安将举办国际女排邀请赛，他们不失时机的拿出80万元赞助，取得比赛命名权，成功地举办了“黄河杯”国际女排邀请赛。此举使“黄河”电视名扬海内外，为“黄河”走向全国，走向世界创造了条件。
3、借冕增名 4、借名扬名 5、借古立名 6、借店出名 7、借名传名
所有这些提高企业知名度的方法，对于公关人员来说都是一种借鉴。优秀的策划者应开创出有新意的公关方案，从各个可能的方面去提高企业的声誉和知名度，而不仅仅是上面提到的这几个方面。因而，重要的是要学到这些方法的思维方式，学到其中的精髓，举一反三，触类旁通。只要有一个优秀的头脑，任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是，就看你有没有能力骈发现它、抓住它。
在看这篇文章之前，一个网络朋友叫我帮他写个策划，关于提高旅游公司知名度的策划。所以我翻阅了大量的网络资料，受这篇文章的启示，我想到把“华南虎事件”运用到商业炒作上的点子。（在此就不登出策划的具体内容了，只谈谈如何炒作这个事件）
“公众对华南虎的关注，表明了社会对野生动物的关爱，也是全社会生态意识明显提高的表现，我们深感欣慰。二十年前，就算打死一只老虎也不会引起像现在这样高度关注。社会对华南虎事件的关注是一种文明的表现、一种进步的表现。”——曹清尧
为什么会有这样的文明表现和进步呢？
随着社会经济的发展，生活状况的改善，人类的生活环境遭受了严重的破坏，大气污染日渐加剧、水源污染越发严重、森林覆盖率逐步下滑，沙漠化更是惊人；气温升高，南北极冰川融化，海平面上升，等等问题都在影响人们的身心。现如今的人们对环境的不满意态度越发表现得明显，民间成立了许多生态环境保护协会，各国更是把生态环境保护提上议事日程，生态环境保护俨然已成为当今世人所关注的一个大事。
现如今地球上的物种正以每日数十计的消失，华南虎做为一濒临灭绝的物种，早已被国家生态保护者们所关注，而今还存在于世的野生华南虎，据统计基本上可以说是为零了，（怕被网友反驳，特引用 曹清尧 的话来证明“陕西省镇坪县属于大巴山系，历史上属于华南虎分布的区域之一。”）所以此事件的发生，便引起了广大人们的高度关注，短短数日在网络上，争议达数万条，浏览量更是高达数百万，国内外各大媒体报纸争相报道，跟踪调查，可谓辐射全球，关注人数数以千万计。
事后，有心人对其消息图片进行对比分析，对发布消息人、当事人进行询问调查，但是就没人敢于对事情发生的地区进行现场的采样调查，所以我认为在这余温未冷的时刻，火上浇油，如以某公司的名义组织一次“XX华南虎科研调查活动”，由公司负责调查活动经费支出，邀请国内外相关知名人士参加，必将再次吸引国内外各媒体的关注。定能使公司的名气上升，为世人所知。
活动的优势：
1． 投入少
请明星做品牌代言，到各大电视台做广告，动扎就是几十上百万，而组织一次科研考察活动的经费，相较于前者那是小数目了。
请明星代言和做广告，那是他们的优势吸引了我们，而组织这次活动， 是以一个新闻的形式，吸引媒体对我们的关注。只需要在有名气的媒体上登出“XX华南虎科研探查活动”邀请国内外有关人士参加的消息，定能吸引媒体注意，从而达到广告效果。
需求方式不同，付出的代价当然就不同了。
2. 影响力大
10月29日，拯救中国虎国际基金会就周正龙华南虎事件发表了声明。
“继续：寻找华南虎的行动在继续！”10月30日，英国《金融时报》。
最令国内关注的外媒报道，当属美国《科学》杂志刊登虎照。
与英国《自然》杂志并驾齐驱的重要国际学术刊物，在11月9日的“随机样本”中，以300字左右的篇幅介绍了中国人正因华南虎照片真伪展开的大辩论。
——《外媒关注华南虎风波 惊叹中国式网络影响》
以上消息你看到了什么？是否看到国际知名媒体对此事件的关注？
那你认为受到这么多“高级待遇”的“华南虎事件”，有人为它组织一次科研调查活动，会没人来关注？会没媒体来关注？
一个明星的代言会受到如此的待遇吗？一个电视广告没有大量的资金做后盾能做到国外去吗？
而此次活动就不一样，曾经关注过华南虎事件的媒体，不说百分之百会回头关注此次活动，但为了“揭开真相”，相信80%关注过此事件的媒体都会关注此次活动。
3. 利于开拓海外市场
除了以上国际媒体对“华南虎事件”的关注，假若我们在活动中邀请到世界上有名的生态环境保护者前来参加，相信他们会在自己的报告中加入这么一段话：“在XX公司的组织下，我们的彻底地调查了中国大巴山地区，最后结果……”，当他们把自己的著作发表于各大媒体报纸，这对公司的宣传，名气的提升都有不小的帮助，利于公司海外发展。
所以对人员的选定是相当的重要。
本人文采不怎样，说了这么多让大家见笑了， “重要的是要学到这些方法的思维方式，学到其中的精髓，举一反三，触类旁通。只要有一个优秀的头脑，任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是，就看你有没有能力骈发现它、抓住它。”——殷氏部落
本文只供行政、管理学习之用，任何将本文观点用于商业运作，将追究法律责任。
恒进 行政助理
2007年12月12日