华南虎事件的商业运用
华南虎事件从发生,沸沸扬扬地吵到今天差不多一个月了,我们抛开事件真伪不谈,在此只谈一谈如何把这事件运用到商业炒作上。
众所周知,提高一个公司的知名度是要花费大量的心血的,成效快的有:请明星做品牌代言,到各大电视台做广告;成效慢的有:到各大报纸上做广告等。难道就没有方便捷径的道路了?
一个名为“殷氏部落”的网友在新浪博客里这样写到:
(具体内容在此不登出了,只登出与本报告有关的字段,有兴趣的可以到http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bd9a789010007xo.html查阅)
1、借名争名
2、借机买名
企业利用赞助,最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活
动、社会公益活动等有利时机,扩大宣传,提高知名度。
西安黄河彩色电视机厂原是一家军工厂。“军转民”以后,该厂生产的“黄河”牌彩电虽然质量不错,但知名度不高,很长时间没有市场。1987年底,该厂得知在西安将举办国际女排邀请赛,他们不失时机的拿出80万元赞助,取得比赛命名权,成功地举办了“黄河杯”国际女排邀请赛。此举使“黄河”电视名扬海内外,为“黄河”走向全国,走向世界创造了条件。
3、借冕增名 4、借名扬名 5、借古立名 6、借店出名 7、借名传名
所有这些提高企业知名度的方法,对于公关人员来说都是一种借鉴。优秀的策划者应开创出有新意的公关方案,从各个可能的方面去提高企业的声誉和知名度,而不仅仅是上面提到的这几个方面。因而,重要的是要学到这些方法的思维方式,学到其中的精髓,举一反三,触类旁通。只要有一个优秀的头脑,任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是,就看你有没有能力骈发现它、抓住它。
在看这篇文章之前,一个网络朋友叫我帮他写个策划,关于提高旅游公司知名度的策划。所以我翻阅了大量的网络资料,受这篇文章的启示,我想到把“华南虎事件”运用到商业炒作上的点子。(在此就不登出策划的具体内容了,只谈谈如何炒作这个事件)
“公众对华南虎的关注,表明了社会对野生动物的关爱,也是全社会生态意识明显提高的表现,我们深感欣慰。二十年前,就算打死一只老虎也不会引起像现在这样高度关注。社会对华南虎事件的关注是一种文明的表现、一种进步的表现。”——曹清尧
为什么会有这样的文明表现和进步呢?
随着社会经济的发展,生活状况的改善,人类的生活环境遭受了严重的破坏,大气污染日渐加剧、水源污染越发严重、森林覆盖率逐步下滑,沙漠化更是惊人;气温升高,南北极冰川融化,海平面上升,等等问题都在影响人们的身心。现如今的人们对环境的不满意态度越发表现得明显,民间成立了许多生态环境保护协会,各国更是把生态环境保护提上议事日程,生态环境保护俨然已成为当今世人所关注的一个大事。
现如今地球上的物种正以每日数十计的消失,华南虎做为一濒临灭绝的物种,早已被国家生态保护者们所关注,而今还存在于世的野生华南虎,据统计基本上可以说是为零了,(怕被网友反驳,特引用 曹清尧 的话来证明“陕西省镇坪县属于大巴山系,历史上属于华南虎分布的区域之一。”)所以此事件的发生,便引起了广大人们的高度关注,短短数日在网络上,争议达数万条,浏览量更是高达数百万,国内外各大媒体报纸争相报道,跟踪调查,可谓辐射全球,关注人数数以千万计。
事后,有心人对其消息图片进行对比分析,对发布消息人、当事人进行询问调查,但是就没人敢于对事情发生的地区进行现场的采样调查,所以我认为在这余温未冷的时刻,火上浇油,如以某公司的名义组织一次“XX华南虎科研调查活动”,由公司负责调查活动经费支出,邀请国内外相关知名人士参加,必将再次吸引国内外各媒体的关注。定能使公司的名气上升,为世人所知。
活动的优势:
1. 投入少
请明星做品牌代言,到各大电视台做广告,动扎就是几十上百万,而组织一次科研考察活动的经费,相较于前者那是小数目了。
请明星代言和做广告,那是他们的优势吸引了我们,而组织这次活动, 是以一个新闻的形式,吸引媒体对我们的关注。只需要在有名气的媒体上登出“XX华南虎科研探查活动”邀请国内外有关人士参加的消息,定能吸引媒体注意,从而达到广告效果。
需求方式不同,付出的代价当然就不同了。
2. 影响力大
10月29日,拯救中国虎国际基金会就周正龙华南虎事件发表了声明。
“继续:寻找华南虎的行动在继续!”10月30日,英国《金融时报》。
最令国内关注的外媒报道,当属美国《科学》杂志刊登虎照。
与英国《自然》杂志并驾齐驱的重要国际学术刊物,在11月9日的“随机样本”中,以300字左右的篇幅介绍了中国人正因华南虎照片真伪展开的大辩论。
——《外媒关注华南虎风波 惊叹中国式网络影响》
以上消息你看到了什么?是否看到国际知名媒体对此事件的关注?
那你认为受到这么多“高级待遇”的“华南虎事件”,有人为它组织一次科研调查活动,会没人来关注?会没媒体来关注?
一个明星的代言会受到如此的待遇吗?一个电视广告没有大量的资金做后盾能做到国外去吗?
而此次活动就不一样,曾经关注过华南虎事件的媒体,不说百分之百会回头关注此次活动,但为了“揭开真相”,相信80%关注过此事件的媒体都会关注此次活动。
3. 利于开拓海外市场
除了以上国际媒体对“华南虎事件”的关注,假若我们在活动中邀请到世界上有名的生态环境保护者前来参加,相信他们会在自己的报告中加入这么一段话:“在XX公司的组织下,我们的彻底地调查了中国大巴山地区,最后结果……”,当他们把自己的著作发表于各大媒体报纸,这对公司的宣传,名气的提升都有不小的帮助,利于公司海外发展。
所以对人员的选定是相当的重要。
本人文采不怎样,说了这么多让大家见笑了, “重要的是要学到这些方法的思维方式,学到其中的精髓,举一反三,触类旁通。只要有一个优秀的头脑,任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是,就看你有没有能力骈发现它、抓住它。”——殷氏部落
本文只供行政、管理学习之用,任何将本文观点用于商业运作,将追究法律责任。
恒进 行政助理
2007年12月12日
华南虎事件从发生,沸沸扬扬地吵到今天差不多一个月了,我们抛开事件真伪不谈,在此只谈一谈如何把这事件运用到商业炒作上。
众所周知,提高一个公司的知名度是要花费大量的心血的,成效快的有:请明星做品牌代言,到各大电视台做广告;成效慢的有:到各大报纸上做广告等。难道就没有方便捷径的道路了?
一个名为“殷氏部落”的网友在新浪博客里这样写到:
(具体内容在此不登出了,只登出与本报告有关的字段,有兴趣的可以到http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bd9a789010007xo.html查阅)
1、借名争名
2、借机买名
企业利用赞助,最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活
动、社会公益活动等有利时机,扩大宣传,提高知名度。
西安黄河彩色电视机厂原是一家军工厂。“军转民”以后,该厂生产的“黄河”牌彩电虽然质量不错,但知名度不高,很长时间没有市场。1987年底,该厂得知在西安将举办国际女排邀请赛,他们不失时机的拿出80万元赞助,取得比赛命名权,成功地举办了“黄河杯”国际女排邀请赛。此举使“黄河”电视名扬海内外,为“黄河”走向全国,走向世界创造了条件。
3、借冕增名 4、借名扬名 5、借古立名 6、借店出名 7、借名传名
所有这些提高企业知名度的方法,对于公关人员来说都是一种借鉴。优秀的策划者应开创出有新意的公关方案,从各个可能的方面去提高企业的声誉和知名度,而不仅仅是上面提到的这几个方面。因而,重要的是要学到这些方法的思维方式,学到其中的精髓,举一反三,触类旁通。只要有一个优秀的头脑,任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是,就看你有没有能力骈发现它、抓住它。
在看这篇文章之前,一个网络朋友叫我帮他写个策划,关于提高旅游公司知名度的策划。所以我翻阅了大量的网络资料,受这篇文章的启示,我想到把“华南虎事件”运用到商业炒作上的点子。(在此就不登出策划的具体内容了,只谈谈如何炒作这个事件)
“公众对华南虎的关注,表明了社会对野生动物的关爱,也是全社会生态意识明显提高的表现,我们深感欣慰。二十年前,就算打死一只老虎也不会引起像现在这样高度关注。社会对华南虎事件的关注是一种文明的表现、一种进步的表现。”——曹清尧
为什么会有这样的文明表现和进步呢?
随着社会经济的发展,生活状况的改善,人类的生活环境遭受了严重的破坏,大气污染日渐加剧、水源污染越发严重、森林覆盖率逐步下滑,沙漠化更是惊人;气温升高,南北极冰川融化,海平面上升,等等问题都在影响人们的身心。现如今的人们对环境的不满意态度越发表现得明显,民间成立了许多生态环境保护协会,各国更是把生态环境保护提上议事日程,生态环境保护俨然已成为当今世人所关注的一个大事。
现如今地球上的物种正以每日数十计的消失,华南虎做为一濒临灭绝的物种,早已被国家生态保护者们所关注,而今还存在于世的野生华南虎,据统计基本上可以说是为零了,(怕被网友反驳,特引用 曹清尧 的话来证明“陕西省镇坪县属于大巴山系,历史上属于华南虎分布的区域之一。”)所以此事件的发生,便引起了广大人们的高度关注,短短数日在网络上,争议达数万条,浏览量更是高达数百万,国内外各大媒体报纸争相报道,跟踪调查,可谓辐射全球,关注人数数以千万计。
事后,有心人对其消息图片进行对比分析,对发布消息人、当事人进行询问调查,但是就没人敢于对事情发生的地区进行现场的采样调查,所以我认为在这余温未冷的时刻,火上浇油,如以某公司的名义组织一次“XX华南虎科研调查活动”,由公司负责调查活动经费支出,邀请国内外相关知名人士参加,必将再次吸引国内外各媒体的关注。定能使公司的名气上升,为世人所知。
活动的优势:
1. 投入少
请明星做品牌代言,到各大电视台做广告,动扎就是几十上百万,而组织一次科研考察活动的经费,相较于前者那是小数目了。
请明星代言和做广告,那是他们的优势吸引了我们,而组织这次活动, 是以一个新闻的形式,吸引媒体对我们的关注。只需要在有名气的媒体上登出“XX华南虎科研探查活动”邀请国内外有关人士参加的消息,定能吸引媒体注意,从而达到广告效果。
需求方式不同,付出的代价当然就不同了。
2. 影响力大
10月29日,拯救中国虎国际基金会就周正龙华南虎事件发表了声明。
“继续:寻找华南虎的行动在继续!”10月30日,英国《金融时报》。
最令国内关注的外媒报道,当属美国《科学》杂志刊登虎照。
与英国《自然》杂志并驾齐驱的重要国际学术刊物,在11月9日的“随机样本”中,以300字左右的篇幅介绍了中国人正因华南虎照片真伪展开的大辩论。
——《外媒关注华南虎风波 惊叹中国式网络影响》
以上消息你看到了什么?是否看到国际知名媒体对此事件的关注?
那你认为受到这么多“高级待遇”的“华南虎事件”,有人为它组织一次科研调查活动,会没人来关注?会没媒体来关注?
一个明星的代言会受到如此的待遇吗?一个电视广告没有大量的资金做后盾能做到国外去吗?
而此次活动就不一样,曾经关注过华南虎事件的媒体,不说百分之百会回头关注此次活动,但为了“揭开真相”,相信80%关注过此事件的媒体都会关注此次活动。
3. 利于开拓海外市场
除了以上国际媒体对“华南虎事件”的关注,假若我们在活动中邀请到世界上有名的生态环境保护者前来参加,相信他们会在自己的报告中加入这么一段话:“在XX公司的组织下,我们的彻底地调查了中国大巴山地区,最后结果……”,当他们把自己的著作发表于各大媒体报纸,这对公司的宣传,名气的提升都有不小的帮助,利于公司海外发展。
所以对人员的选定是相当的重要。
本人文采不怎样,说了这么多让大家见笑了, “重要的是要学到这些方法的思维方式,学到其中的精髓,举一反三,触类旁通。只要有一个优秀的头脑,任何新创意、新构想、新思路都会源源不断地产生出来。企业让更多的人知晓的机会比比皆是,就看你有没有能力骈发现它、抓住它。”——殷氏部落
本文只供行政、管理学习之用,任何将本文观点用于商业运作,将追究法律责任。
恒进 行政助理
2007年12月12日