新媒体不断涌现，企业究竟怎样考察这些新媒体的传播价值？笔者接触的多企业，在面对新媒体很犹豫；有的企业也尝试了新媒体，但投放后，产品的销量并没有明显的提升，于是就停止了投放。
考察新媒体的价值无非从两个角度：量和质。
量的评估主要包括发行量、阅读率、传阅率、收视率、千人成本、每收视点成本等因素。
质的评估主要包括接触关注度、干扰度、广告环境、编辑环境和相关性等因素。接触关注度指的是消费者接触媒体时的质量；干扰度指接触媒体时受广告干扰的程度；广告环境指承载其他广告所呈现的媒体环境；编辑环境包括两方面：载具形象和载具地位；相关性指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。
我们从这两个角度来分析一些新媒体的传播价值
一、公交移动电视
近年来，公交移动电视在全国各个城市安装，成了消费者接触信息的一个来源。北广传媒在宣传中最大的卖点就是受众规模广泛，也就是说量是保证的，特别是奥运会的临近，受众规模将更加庞大。但很多企业投放后，并没有达到期望中的效果。笔者分析企业忽略质的评估。
接触关注度。首先北京的公交太过拥挤，偷窃现象经常发生，乘客不可能全神贯注地关注媒体；其次，乘客数量多使公交内部太嘈杂，很难听到移动电视的声音；再次，移动电视的数量太少，一公交上最多安装两台电视。从以上因素可以看出移动电视的接触关注度是很低的。
干扰度。笔者坐公交时曾统计，移动电视的一时间段的广告达到12个。试问在那种环境下乘客能记住几个广告？
广告环境。广告环境就更差了，大部分是医疗、保健以及医院的广告，这些广告大都吹嘘不实，制作粗劣。试想形象好的知名品牌投放这些时段，乘客会怎么想？蛇鼠一窝，物以类聚！地方卫视的白天时间为什么没有国际知名品牌广告的身影？最大的原因就是广告环境太差，特别是东北三省卫视，充斥着农药化肥的广告。
编辑环境。移动电视投放近两年多来，移动电视的载具形象并没有得到改善；无论新闻类还是体育类在同类中的地位都在后面，载具地位极低。
投资价值：40分
二、分众传媒
分众传媒打造的生活圈媒体概念，获得了风险投资商的青睐，也获得了部分企业的选择，但大部分企业还在观望。笔者相信分众传媒一定的传播价值，因为物以类聚，人以群分，选择生活圈媒体可以尽可能多地到达同一类消费群体，实现精准投放。但从质的评估，可以看出其有很多不足。
接触关注度。消费者专注地接触媒体时的广告效果要比漫不经心地接触时高。很多消费者接触分众们时都是漫不经心的，视而不见，听而不闻；第二、消费者并不是主动收看，而是被动收看，关注度肯定比主动收看低；第三，在写字楼上班的白领们早上上班一般都很急，想着怎样开展一天的工作；下班后通常很累，根本不会看一眼就在面前的液晶电视。
编辑环境。其实，分众并不能算是真正的媒体，因为媒体是要有内容的。分众至多算是广告播放的平台。所以根本谈不上载具形象及载具地位。
干扰度。由于分众传媒采取的是人工循环播放的方式，一轮的广告干扰度并不算很高。但黄金时间段（早上7-9点，中午11点-13点，下午4点-7点）上的广告客户很多，干扰度变得很高。原来一轮只播放6个广告片，假如一个广告片时长30秒，一轮所需时间为3分钟，一个小时可以播放20轮；而现在一轮播放10个广告片，一轮所需时间为5分钟，一个小时仅仅播放12轮，那黄金时间的干扰度增大，效果被稀释。
广告环境。广告环境还是可以的，基本上是知名品牌，分众传媒对广告片质量的审核是非常严格的。
投资价值：65分
三、网络视频
网络视频在过去一年获得了极大的发展，国内视频网站也从一年前的30多家发展到现在的200多家。一批优秀的视频网站的出现，成了2006年互联网上一道亮丽的风景。
企业现阶段利用网络视频传播自己主要还是广告（贴片广告）。但很多企业还处于观望状态，因为现阶段网络视频的点击量还很低，收看人群数量小，网站的流量不足。笔者从质方面分析，认为网络视频还是具有很高的传播价值的。
接触关注度。可以说每一个视频的阅读者对视频的关注度很高，而且都是主动收看，不感兴趣的视频短片类型阅读者是不会点击的。
干扰度。干扰度非常低，现阶段选择视频进行广告投放的企业不是很多。
投资价值：70分
四、电子杂志
电子杂志由于互动性、方便性逐渐受到用户的青睐，其传播价值也被越来越多的企业认可。我们先来看某电子杂志的业务模式：
这种模式最大的特点就是能够知道用户的阅读偏好和阅读习惯，实现精准投放，接触关注度是有保证的；笔者到Xplus平台上浏览时，广告环境、编辑环境非常好，干扰度小,笔者认为是个值得投放的媒体.
投资价值：85分
新媒体不断出现，广告主只有掌握评估媒体投资价值的方法，才能避免在复杂的媒体环境下迷失，抓住营销的机会；也能尽可能减少广告投资的浪费。