意锐新创C0O王暾：意锐主要是开发二维码识读软件以及推广相关的行业应用和解决方案。公司成立于2002年，首先开发了二维码识读引擎Codeview，截止到目前该引擎已预装到多款手机上。另外我们开发了中国第一个自主知识产权的二维码——汉信码,目前通过了国家验收即将成为国家标准。早在2001年意锐创始人王越先生就在日本提出了二维码的概念,公司成立之初也主要是面向日本市场开发二维码的相关产品。05年我们转向国内市场并取得很大的发展，包括汉信码的开发，相继推出的一些行业应用。以及第一款二维码专用识读设备。06年与中国移动建立了合作关系,成为中国移动条码方面唯一的技术提供商。同年我们获得微软windowsmobile大赛的行业应用一等奖以及自动识别协会的”特殊贡献奖”。 第一类是自主开发的识读设备。可以识读多种国际标准的二维码，应用于电子政务、电子商务、电子票务；

作为中国移动的唯一二维码技术供应商，我们协助移动制定了手机条码业务的相关技术规范。包括手机条码业务规范、终端规范、测试的规范等等。

意锐的产品主要包括三大类：

第一类是自主开发的识读设备。可以识读多种国际标准的二维码，应用于电子政务、电子商务、电子票务；

第二类是应用在手机上的识读引擎；

第三类是我们应用于PC端的识读软件。

在日本和韩国，二维码在手机上的应用很广泛。我们就是希望能够提供一些面向企业的应用。

下面我跟大家分享一下基于手机的一些应用。通常我们用手机上网都需要输入一段很长的网址；但是如果你的手机具有二维码识读功能你就可以通过拍照的方式上网，因为二维码的信息存储量非常大。对于传统的杂志、报纸等平面媒体，如果为新闻、图片、广告等配上二维码，阅读者通过拍摄就可以很容易地获得更多信息，甚至可以链接到一些动态视频，这样就可以有效的节约了版面。另外二维码也可以应用到IVR业务，省去了拨号的麻烦。

二维码一个很典型的应用就是名片。如果你们跟我交换名片的话，就可以看到我的名片上有一个二维码。我们现在所遇到的烦琐的名片输入，都可以通过二维码省略。

由于今天我们的主题是无线广告营销的专讨，下面我就介绍一下二维码对传统广告和媒体的推动作用，主要有四个方面：

第一个是广告内容的延伸，我们通常看到平面的广告（无论是报纸或是海报），如果与二维码结合就可以突破平面广告的局限。比如说电影海报上有二维码，我们立刻就可以浏览片花。

如果再与有奖调查、投票等活动结合就增强了互动性。

通过手机支付有效地与广告结合，还可以实现移动电子商务。

再有就是对媒体效果的一个评估。如果用户主动对二维码拍照，所有的信息都会反馈到服务器和数据库，广告主可以获得精确和实时的数据。另外对受众人群的分析也可以很精确，包括他是在北京、还是在上海、或是广州，他的消费情况等等。

延伸的范围还包括一些用户互动、价格比较、商品信息等。

通过二维码可以实现所有相关信息的扩展。比如这本书的背后有一个二维码，读者就可以通过拍照获取这本书的相关信息，并且通过联网进行在线价格比较，比如来自当当网、卓越网甚至是传统书店的价格，同时阅读来自其他用户的相关评论。

在产品促销方面二维码也有很大的应用。如果在产品的包装上印有二维码，就可以和我们后台的数据库连接起来。

还有一个广泛的应用就是电子折扣券。通过网上申请获得彩信形式的二维码折扣券，在消费现场通过识读设备可以当场获得折扣。

除了刚才提到的对于广告和传统传媒的应用，二维码还有很多其他的行业应用。比如在物流行业中进行物品识别、防串货。我们在微软设计大赛上获得了行业应用的一等奖，设计的就是一个物流方面防串货的管理。

二维码一物一码和可加密的特点可以成功地解决商品溯源、票据防伪等问题。再有就是刚才讲到的电子回执，包括银行的电子回单。一人一码可以使其广泛地应用于身份识别，比如门禁、保安等领域。

今天我就介绍到这里，非常感谢各位！

主持人：非常感谢以上各位的介绍，让我们分享了很多。接下来我们现在进行互动环节。参与我们互动环节的嘉宾有：亿动传媒的马总、银河传媒的沈总、分众无线的王总、意锐新创的王总以及WAP天下的居总。非常感谢几位的参与！我们的互动部分将从四个方向探讨无线营销的问题。首先我们探讨无线营销产业链里面的环节。我想先问一下在座的各位听众，大家有没有什么有关无线营销的问题要询问我们互动嘉宾的？