作者：高霆/文
来源：http://www.mqty.com

 

第三届中国游戏产业年会暨2006年度中国游戏产业年会于2007年1月16日至18日在四川省成都市举办。正好在成都，并参加了1月18日的高峰对话论坛，其中不泛精彩言论和观点，便将一些精彩片短回放给各位朋友。

 

 

2007年1月17日，新闻出版署公布2006年中国网游产业报告称，2006年中国网游总体规模增涨73.5％，游戏用户总量为3112万。2006中国网络游戏市场的规模为65.4亿元人民币超过此前预计的55.2亿元人民币，增长率为73.5％超过此前预计的46.3％。报告显示，2006年网络游戏拉动的IT、通信以及传媒等行业的产值为333.2亿元人民币，是游戏产业自身产值的5.1倍。其中拉动电信行业的产值为215.5亿元，拉动IT行业产值超过85亿元，拉动媒体出版业产值为39.4亿元。2006年，国产游戏产值占到87.4％的市场份额，产值达到42.4亿元人民币，增幅为64.8％。除产值外，国产游戏数量也占据主流，在2006年投入市场的117款游戏，国产游戏有79款，占到71.7％。报告预测，到2011年中国网络游戏市场规模将达到244.3亿元人民币，从2006年至2011年的复合增长率为30.2％。

 

18日上午9点半刚进场就看到了几个比较熟悉的面孔，本次高峰对话论坛主持为千橡国际副总裁刘韧，参会对话的有新闻出版署音像电子和网络出版管理司副司长宼晓伟、征途的史玉柱、盛大总裁唐骏、金山总裁雷军、光通副总裁梁咏伦、联众CEO伍国梁、台湾智冠总经理王俊博等。

 

记得我参加2005年12月珠海的泛珠三角“9+2”论坛时，光通参会的是总裁萧汉华博士，当时网易的丁磊也有参会。其次会中看到了中科院863网游课题组王阳生博士，记得去年在广东中山国游戏产业博览会上还交流并合影留念，所以印象特别深，但可惜会后就没有看到他了。另外，会后刘韧先生可谓走得最快，本来想找到其聊会，可惜还没注意到人都不见了，不知道他还记得俺（Donews高霆）没有。

 

今次参会愦憾的是网易公司丁磊和腾讯公司马化腾没有加参，却都是被看好的游戏产业内的两大公司。寇司长还专门提到了被看好的三家公司，即：盛大、网易、腾讯。但参会的只有盛大总裁唐骏，可谓较为愦憾。

 

 

高峰对话论坛应该说是本届会议的核心之一，云集了中国游戏产业界的精英。而主持人刘韧先生可谓几个问题比较尖锐了，问得各位精英都不好回答了，可能会后几位精英们要让刘韧先生请客了（开玩笑）。当然这次比较欣慰的是史玉柱、王俊博先生的参会，让整个论坛较为生动，观点也颇为受益。其中唐骏和雷军分别提到Google公司的企业文化，分别以Google公司的创新和完美理念（极至）为欣赏。

 

对话论坛上，新闻出版总署音像电子与网络管理司副司长寇晓伟表示，官方从来没有说过网游要搞实名制，而是针对网游搞实名注册，“真正意义上的实名制非常严格，而网游的实名注册只需要玩家提供真实姓名和身份证号，之后，游戏运营商会对这些信息进行初步判定，随后与身份证管理部门合作，设置验证系统，验证信息的真实性；最后，再设立查询系统，供家长和玩家查询。”寇司长还透露，到今年4、5月份所有的游戏中将置入防沉迷系统，采取实名注册是为了能够区分成年人和未成年人，并将未成年人纳入防沉迷机制，防沉迷系统在设计之初就尽量考虑完善，防沉迷系统不会影响网游公司的收入，据2006年游戏产业年度报告称，中国未成年玩家的比例正在下降，已经不足10%。。同时表示，目前这一系统已完全准备好，并已提交相关部门审批。

 

进入游戏行业不久的史玉柱，在本次高峰对话上提到明星代言在游戏行业是没有前途的，直接指出“请代言人就是花钱赶走用户”。表示他的理由是，明星代言会造成“讨厌这个明星的潜在用户”流失。比如脑白金聘请大山、姜昆做广告的后果是产品立刻滞销，而用一个“声音娘娘腔老头”做广告却让产品脱销。因此征途绝不请代言人。这直接指向盛大让唐骏做代言人的矛头。

 

台湾智冠董事长王俊博认为，史玉柱的观点是一竿子打翻了一船人。明星代言是同中求异的营销策略，比如智冠请林志玲就是取“完美女人”代言“完美世界”之意，在智冠的实践中，明星代言有成有败，很难断言其必然不可取。这只是营销策略和方式的问题。

 

曾经给自己公司做代言的雷军、唐骏也表示，史玉柱的观点过于绝对，不过他们本人也很难评估明星代言的效果。刚刚请超女周笔畅代言的联众公司CEO伍国梁表示，联众聘请超女可以绕开游戏不能做电视广告等政策限制，此外也看重其歌迷群体。

 

就本届高峰对话论坛，梦晴天涯社区（www.mqty.com）认为，游戏行业各位精英都提到一个用户细分，相信以后的游戏软件将会以细分用户为中心研发更适合于细分用户的游戏。金山总裁雷军更是着重介绍了用户细分的关键。

 

 

第三届中国游戏产业年会暨2006年度中国游戏产业年会选择在成都的举办，我认为是个进步，虽然大大小小我参加了很多同类高科技行业的会议，但大多都是在沿海城市举办的，如上海、广州、珠海等，而真正在成都举办的较少。

 

本届会议，可谓中国游戏产业精英云集，但在问题中没有涉及区域战略方面，而作为中国第三大游戏用户群的成都市更是没有提及，只是会后有一个成都市数字娱乐软件园的推介会，但听者甚少，可谓愦憾。这一点，成都相关部门没有把握好本次会议的时机，如果在论坛或问题中，涉及成都市的数字娱乐发展方面将会有非常好的效果。

 

最后，梦晴天涯社区（www.mqty.com）及本人祝愿第三届中国游戏产业年会暨2006年度中国游戏产业年会圆满成功！

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