2006年七夕情人节活动策划侧记
牛郎心地好，放牛时救下了因触犯天规被贬下天来摔坏腿的灰牛大仙，历尽艰辛治好了它的病。后来，牛郎在老牛的帮助下认识天山下凡来人间游戏的织女，二人互生情意，成为夫妻。结婚后牛郎与织女男耕女织，情深意重，并生下一男一女两个孩子，生活幸福美满。但是好景不长，他们的事情终于被天帝知道，王母娘娘亲自下凡，强行把织女带回天上，恩爱夫妻就此被拆散。凡人牛郎上天无路，被救的灰牛大仙又一次帮助了他，它让牛郎在它死后用它的牛皮做成鞋，穿着即可上天。牛郎按照老牛的话做了，穿着灰牛大仙的牛皮做成的鞋，拉着自己的一双儿女，腾云驾雾去追织女，却被王母娘娘用金簪变成的天河阻挡，牛郎和织女相隔两岸相对哭泣。他们的忠贞爱情感动了喜鹊，千万只喜鹊飞来搭成鹊桥，让牛郎织女走上鹊桥相会，王母娘娘无奈，只好允许两人在每年七月七日于鹊桥相会，当然还流传其他版本。
后来的人们，为了歌颂牛郎织女的忠贞爱情，把每年的农历七月初七传说中牛郎织女鹊桥相会的日子，定为“七夕节”。农历七月初七，因是牛郎织女一年一度相会的日子，又称为中国“情人节”，七月初七日为七夕节，亦称“乞巧节”、“少女节”、“情人节”。
“拯救”与“放任”之间的尴尬
近年这几年，人们热衷于捍卫中国的传统节日，掀起“拯救”和“复兴”等种种运动，七夕节需要依赖强大的经济和文化背景以外，需要赋予节日明确的定位、需要含蕴隽永的节日文化内涵，以表达人们直观、质朴、浓郁的人文、情感讯息。传统节日应该受到重视，这是毋庸置疑的，中国五千年的优秀文化传统应该得到很好的传承，也是不需怀疑的，七夕节也是被中国国家文化部列为中国501项非物质性文化遗产项目之一，就目前而言七夕节在中国还难以和泊来的2.14情人节相媲美，而受到年轻人的关注与喜欢，“七夕节”不被年轻人喜欢的缘由，究其原因，可能有以下方面，第一，故事太过凄婉。现代人讲究快节奏、注重生活质量、追求美好情感。牛郎织女虽然爱情忠贞值得提倡，但他们银河相隔，没有共同的生活，一年一次的相会，除了能让人们感受到悲伤、陪伴他们掉下几滴同情亦或感动的泪水之外，有谁会真的想仿照他们的生活方式？这似乎不符合现代人的审美观。第二，织女有违规之嫌疑。因为被传颂久了，大家习惯了牛郎与织女的忠贞不二，但问题要两面看，一方面，织女为了追求真爱放弃天庭生活，下凡来人间陪伴牛郎清贫度日，值得夸耀、令人羡慕；另一方面，织女违反天规，却有背叛之嫌，违反天庭天规，使人联想违反法律法规的行为是否值得夸耀？如果冲破家庭阻力、社会压力，不顾地位、学历、家庭背景、金钱等外来因素干扰，追求纯真爱情可以被歌颂，那么打着追求“爱情”的口号，破坏别人家庭、冲破法律道德底线的行为是否可以被人理解或认可？第三，没有形成自己的特色。牛郎织女的故事传唱了多年，符合中国人传统的审美观，人们感受到的是他们的忠贞、他们的艰难、他们悲剧性的结局，因为感动而感动，因为让大家忠诚于婚姻家庭而歌颂，但这么多年，“七夕节”并没有形成自己的特色，无论是吃的、纪念的都没有什么代表性的东西，而不象2.14情人节玫瑰与巧克力成为典型的标志性东西，人们只停留在憧憬美好爱情的幻想中，而且还是个如此凄婉的幻想！第四，日子容易忽略甚至遗忘。中国的传统节日多用农历，而年轻一族的人们对农历的关注显然不够，何况“七夕节”并不像春节、中秋节、端午节那样具有影响力，一个节日被大家接受是自然而然的，如果需要依靠专门的人记忆、提醒才想起应该过节，很麻烦。
商业经济前景
但也能看到七夕节已开始被越来越多的商业群体所重视，特别是七夕节被中国国家文化部列为中国501项非物质性文化遗产项目也足见国家对非物质性文化遗产的重视，地方文化部门的文化推广也在兴起，以河南为例，“7月7，我等你”的中国人的情人节主题文化推广就很成功，2006年，我能看大哦在2.14登记结婚的青年明显增多，从一个侧面反映了将会受更多人的关注，商家的炒做更不必说，没有节日还在创造节日，对商家来说，七夕还是一个有文化底蕴的节日，还是很受到重视的，每逢七夕各路商家的推广活动就开始粉墨登场了。在政府的引导，社会重视，众多商家的影响，不远的将来将会有更多的消费者接受这个节日，所以可以大胆的预测，七夕节未来有深刻的商机潜力，未来也肯定会有节日经济的强大效应，不过这个过程还是要慢慢的走。
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一条天路，世界上海拔最高、线路最长（1142公里）的高原铁路——青藏铁路将全线贯通，2006年7月1日全线试运营定在它犹如一条神奇的天路，西藏不通铁路的历史从此将画上句号，中国最后一个省区告别没有铁路的历史，世界上最洁净的一块土地；壮美的高原风光，丰富的人文自然宝藏，这一切使得西藏更具有了神秘的色彩，使人们眼球转向了这块神奇土地。10多万青藏铁路建设大军凭着“低压不低志气，缺氧不缺精神”的信念，克服了脆弱的生态、高寒缺氧和多年冻土等三大世界性难题，创造出一幕幕的“天路”奇迹的报道，也在进一步强化人们对这块神奇土地的神游与向往。
“再说长江”央视大型记录片一次用高清摄像机纪录了长江源头的最新形象，第一次用直升机航摄纪录了海拔5800米的大江之源沱沱河的原始景象，第一次飞越万里长江进行了有史以来最大规模的航摄，第一次运用真实再现和动画全成演绎长江文明的源流，第一次运用高清动画和卫星在之前感航摄全景展现长江生命脉络，20年间，长江发生了巨变，20年间，中国发生了巨变。这是中国电视史上规模最大的一次纪录长江的行动……中国中央电视台《再说长江》摄制组用整整两年的时间，行走在万里长江之上，飞越长江沿岸十二个省市，用高清摄像机纪录下55000分钟时代长江的最新影像，《再说长江》摄制组，足迹遍及半个中国……记录片开播，一场难得的视觉盛宴吸引了国人众多的思绪。
七夕节、天路开通、“再说长江”好象互不关联的事件，经过几次头脑风暴以后，一个清晰创意轮廓出现了。
七夕节是约会与情感表白，天路开通后骚动着神往西藏，但去西藏旅游车票吃紧，西藏的风物很多，风马旗、经幡…，风马旗，是西藏特有的一种文化艺术。它采用西藏特有的材质与工艺制作而成，蕴涵了及强的宗教含意。材质的古朴突显了一种原始的自然与返朴归真的意境。风马旗的颜色分为蓝、白、绿、红、黄五种，分别代表蓝天、白云、绿水、红火、黄土。风马旗上的图案代表金、木、水、火 、土五行，寓意五行循环往复，生命经久不息。它是一种吉祥灵验的神物，有“与神灵沟通名片”的称号。现今，风马旗也成为情侣们祈求真爱永恒的一种特殊方式。“再说长江”中长江源头沱沱河的原始景象，天路其中一站是沱沱河，一个创意产生了“盟誓天籁 见证真爱”。
浪漫七夕，共同感受西藏文化的神秘，共同探索西藏民族艺术的神奇。一条条代表真爱的风马旗，一张张写满祈祷的经幡，将满载着爱情与希望，走进神秘的西藏，让珠穆拉玛见证真爱，让沱沱河水记载永恒。玫瑰会失去爱情的颜色，巧克力留不住永恒的甜蜜。“世界屋脊风马旗的真爱告白”，象征真爱的风马旗幡飘摇在世界屋脊。“沱沱河真爱漂流瓶”，装满爱的祈祷的漂流瓶将把爱延伸到6300公里。让山海见证真爱的盟誓。两项活动创意就这样出了。 “浪漫七夕，世界屋脊风马旗的真爱告白”——世界屋脊真爱风马旗告白活动，将爱情盟誓风马旗悬挂在青藏高原的唐古拉和昆仑山口。“浪漫七夕，沱沱河真爱漂流瓶”将在沱沱河放漂，风马经幡上书写想给你爱的人一句心里话、一句祝福….，风马经幡经西藏大昭寺高僧开光后。风马经幡将被装入一个特定的瓶子，瓶子将由沱沱河源头放漂，真爱漂流瓶将先后途经沱沱河、金沙江、长江、三峡、东海入海口，真爱神游沿途6300多公里，滚滚长江见证永恒真爱活动，沱沱河见证真爱漂流瓶的照片将发给购物顾客。“世界屋脊风马旗的真爱告白”。在雪狼湖加盟店准备的风马旗上书写想给你爱的人一句心里话、一句祝福….风马旗经西藏大昭寺高僧开光后，被悬挂在号称世界屋脊的青藏高原的西藏天籁，旅途经过玉珠峰、楚玛尔河、沱沱河、布强格、唐古拉、错那湖、那曲、当雄和羊八井，借世界屋脊的灵验、吉祥风物号称与神灵沟通的名片的风马旗，把真爱告诉世界，“世界屋脊风马旗的真爱告白”的照片将发给购物顾客。
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店面中悬挂的风马旗与经蕃，是一条条爱的使者，是一张张爱的名片。把情侣们爱的宣言与告白，通过特殊的形式，在七夕情人节时用最民族的方法倾诉出来。“盟誓天籁 见证真爱”大型情人节活动，是民族与时尚的结合，是文化与自身的相溶。七夕情人节，用中国的方式表达出你爱的宣言与誓言。七夕活动道具刚布置完，店面客流量比同一时间段明显增多，本次活动摈弃了传统物质赠品，创造一种精神感觉。尤其是与西藏的民俗文化巧妙的结合起来，7月的饰品销售淡季一场及时雨！热烈的人气改写了饰品销售淡旺季。(白刚)
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关于七夕
[/size]“七夕节”的由来相传在很早以前，有位忠厚的小伙子叫牛郎，父母双亡与哥嫂生活在一起，放牛度日。 牛郎心地好，放牛时救下了因触犯天规被贬下天来摔坏腿的灰牛大仙，历尽艰辛治好了它的病。后来，牛郎在老牛的帮助下认识天山下凡来人间游戏的织女，二人互生情意，成为夫妻。结婚后牛郎与织女男耕女织，情深意重，并生下一男一女两个孩子，生活幸福美满。但是好景不长，他们的事情终于被天帝知道，王母娘娘亲自下凡，强行把织女带回天上，恩爱夫妻就此被拆散。凡人牛郎上天无路，被救的灰牛大仙又一次帮助了他，它让牛郎在它死后用它的牛皮做成鞋，穿着即可上天。牛郎按照老牛的话做了，穿着灰牛大仙的牛皮做成的鞋，拉着自己的一双儿女，腾云驾雾去追织女，却被王母娘娘用金簪变成的天河阻挡，牛郎和织女相隔两岸相对哭泣。他们的忠贞爱情感动了喜鹊，千万只喜鹊飞来搭成鹊桥，让牛郎织女走上鹊桥相会，王母娘娘无奈，只好允许两人在每年七月七日于鹊桥相会，当然还流传其他版本。
后来的人们，为了歌颂牛郎织女的忠贞爱情，把每年的农历七月初七传说中牛郎织女鹊桥相会的日子，定为“七夕节”。农历七月初七，因是牛郎织女一年一度相会的日子，又称为中国“情人节”，七月初七日为七夕节，亦称“乞巧节”、“少女节”、“情人节”。
“拯救”与“放任”之间的尴尬
近年这几年，人们热衷于捍卫中国的传统节日，掀起“拯救”和“复兴”等种种运动，七夕节需要依赖强大的经济和文化背景以外，需要赋予节日明确的定位、需要含蕴隽永的节日文化内涵，以表达人们直观、质朴、浓郁的人文、情感讯息。传统节日应该受到重视，这是毋庸置疑的，中国五千年的优秀文化传统应该得到很好的传承，也是不需怀疑的，七夕节也是被中国国家文化部列为中国501项非物质性文化遗产项目之一，就目前而言七夕节在中国还难以和泊来的2.14情人节相媲美，而受到年轻人的关注与喜欢，“七夕节”不被年轻人喜欢的缘由，究其原因，可能有以下方面，第一，故事太过凄婉。现代人讲究快节奏、注重生活质量、追求美好情感。牛郎织女虽然爱情忠贞值得提倡，但他们银河相隔，没有共同的生活，一年一次的相会，除了能让人们感受到悲伤、陪伴他们掉下几滴同情亦或感动的泪水之外，有谁会真的想仿照他们的生活方式？这似乎不符合现代人的审美观。第二，织女有违规之嫌疑。因为被传颂久了，大家习惯了牛郎与织女的忠贞不二，但问题要两面看，一方面，织女为了追求真爱放弃天庭生活，下凡来人间陪伴牛郎清贫度日，值得夸耀、令人羡慕；另一方面，织女违反天规，却有背叛之嫌，违反天庭天规，使人联想违反法律法规的行为是否值得夸耀？如果冲破家庭阻力、社会压力，不顾地位、学历、家庭背景、金钱等外来因素干扰，追求纯真爱情可以被歌颂，那么打着追求“爱情”的口号，破坏别人家庭、冲破法律道德底线的行为是否可以被人理解或认可？第三，没有形成自己的特色。牛郎织女的故事传唱了多年，符合中国人传统的审美观，人们感受到的是他们的忠贞、他们的艰难、他们悲剧性的结局，因为感动而感动，因为让大家忠诚于婚姻家庭而歌颂，但这么多年，“七夕节”并没有形成自己的特色，无论是吃的、纪念的都没有什么代表性的东西，而不象2.14情人节玫瑰与巧克力成为典型的标志性东西，人们只停留在憧憬美好爱情的幻想中，而且还是个如此凄婉的幻想！第四，日子容易忽略甚至遗忘。中国的传统节日多用农历，而年轻一族的人们对农历的关注显然不够，何况“七夕节”并不像春节、中秋节、端午节那样具有影响力，一个节日被大家接受是自然而然的，如果需要依靠专门的人记忆、提醒才想起应该过节，很麻烦。
商业经济前景
但也能看到七夕节已开始被越来越多的商业群体所重视，特别是七夕节被中国国家文化部列为中国501项非物质性文化遗产项目也足见国家对非物质性文化遗产的重视，地方文化部门的文化推广也在兴起，以河南为例，“7月7，我等你”的中国人的情人节主题文化推广就很成功，2006年，我能看大哦在2.14登记结婚的青年明显增多，从一个侧面反映了将会受更多人的关注，商家的炒做更不必说，没有节日还在创造节日，对商家来说，七夕还是一个有文化底蕴的节日，还是很受到重视的，每逢七夕各路商家的推广活动就开始粉墨登场了。在政府的引导，社会重视，众多商家的影响，不远的将来将会有更多的消费者接受这个节日，所以可以大胆的预测，七夕节未来有深刻的商机潜力，未来也肯定会有节日经济的强大效应，不过这个过程还是要慢慢的走。
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天路开通后的西藏风情与“再说长江”央视大型记录片
一条天路，世界上海拔最高、线路最长（1142公里）的高原铁路——青藏铁路将全线贯通，2006年7月1日全线试运营定在它犹如一条神奇的天路，西藏不通铁路的历史从此将画上句号，中国最后一个省区告别没有铁路的历史，世界上最洁净的一块土地；壮美的高原风光，丰富的人文自然宝藏，这一切使得西藏更具有了神秘的色彩，使人们眼球转向了这块神奇土地。10多万青藏铁路建设大军凭着“低压不低志气，缺氧不缺精神”的信念，克服了脆弱的生态、高寒缺氧和多年冻土等三大世界性难题，创造出一幕幕的“天路”奇迹的报道，也在进一步强化人们对这块神奇土地的神游与向往。
“再说长江”央视大型记录片一次用高清摄像机纪录了长江源头的最新形象，第一次用直升机航摄纪录了海拔5800米的大江之源沱沱河的原始景象，第一次飞越万里长江进行了有史以来最大规模的航摄，第一次运用真实再现和动画全成演绎长江文明的源流，第一次运用高清动画和卫星在之前感航摄全景展现长江生命脉络，20年间，长江发生了巨变，20年间，中国发生了巨变。这是中国电视史上规模最大的一次纪录长江的行动……中国中央电视台《再说长江》摄制组用整整两年的时间，行走在万里长江之上，飞越长江沿岸十二个省市，用高清摄像机纪录下55000分钟时代长江的最新影像，《再说长江》摄制组，足迹遍及半个中国……记录片开播，一场难得的视觉盛宴吸引了国人众多的思绪。
七夕节、天路开通、“再说长江”好象互不关联的事件，经过几次头脑风暴以后，一个清晰创意轮廓出现了。
闪现的七夕节创意灵感
七夕节是约会与情感表白，天路开通后骚动着神往西藏，但去西藏旅游车票吃紧，西藏的风物很多，风马旗、经幡…，风马旗，是西藏特有的一种文化艺术。它采用西藏特有的材质与工艺制作而成，蕴涵了及强的宗教含意。材质的古朴突显了一种原始的自然与返朴归真的意境。风马旗的颜色分为蓝、白、绿、红、黄五种，分别代表蓝天、白云、绿水、红火、黄土。风马旗上的图案代表金、木、水、火 、土五行，寓意五行循环往复，生命经久不息。它是一种吉祥灵验的神物，有“与神灵沟通名片”的称号。现今，风马旗也成为情侣们祈求真爱永恒的一种特殊方式。“再说长江”中长江源头沱沱河的原始景象，天路其中一站是沱沱河，一个创意产生了“盟誓天籁 见证真爱”。
浪漫七夕，共同感受西藏文化的神秘，共同探索西藏民族艺术的神奇。一条条代表真爱的风马旗，一张张写满祈祷的经幡，将满载着爱情与希望，走进神秘的西藏，让珠穆拉玛见证真爱，让沱沱河水记载永恒。玫瑰会失去爱情的颜色，巧克力留不住永恒的甜蜜。“世界屋脊风马旗的真爱告白”，象征真爱的风马旗幡飘摇在世界屋脊。“沱沱河真爱漂流瓶”，装满爱的祈祷的漂流瓶将把爱延伸到6300公里。让山海见证真爱的盟誓。两项活动创意就这样出了。 “浪漫七夕，世界屋脊风马旗的真爱告白”——世界屋脊真爱风马旗告白活动，将爱情盟誓风马旗悬挂在青藏高原的唐古拉和昆仑山口。“浪漫七夕，沱沱河真爱漂流瓶”将在沱沱河放漂，风马经幡上书写想给你爱的人一句心里话、一句祝福….，风马经幡经西藏大昭寺高僧开光后。风马经幡将被装入一个特定的瓶子，瓶子将由沱沱河源头放漂，真爱漂流瓶将先后途经沱沱河、金沙江、长江、三峡、东海入海口，真爱神游沿途6300多公里，滚滚长江见证永恒真爱活动，沱沱河见证真爱漂流瓶的照片将发给购物顾客。“世界屋脊风马旗的真爱告白”。在雪狼湖加盟店准备的风马旗上书写想给你爱的人一句心里话、一句祝福….风马旗经西藏大昭寺高僧开光后，被悬挂在号称世界屋脊的青藏高原的西藏天籁，旅途经过玉珠峰、楚玛尔河、沱沱河、布强格、唐古拉、错那湖、那曲、当雄和羊八井，借世界屋脊的灵验、吉祥风物号称与神灵沟通的名片的风马旗，把真爱告诉世界，“世界屋脊风马旗的真爱告白”的照片将发给购物顾客。
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改写销售淡旺季
[/size] 对这次活动雪狼湖公司投入的巨大的精力，显示出公司对此次活动的高度重视。首先对位于郑州市的三家参加这次活动的店面进行了严格布置。通过精心的布置，使店面从门口到店内，都弥漫着七夕与西藏的韵味。加上这次活动的背景音乐，从听觉上，视觉上给店面带了一种特有的生机。购物满一定金额，可参加“沱沱河见证真爱漂流瓶”活动。购物满更高阶梯金额，可同时参加“沱沱河见证真爱漂流瓶”和“世界屋脊风马旗的真爱告白”活动。七夕情人节店面的布置，给店面带来了很高的客流量，不少消费者驻足聆听带有西藏特色的音乐，欣赏神秘的风马旗与经幡，从而在店面选择自己喜欢的饰品。为这次活动，产品根据七夕情人节而进行单独研发，具有非常鲜明的民族特色与时尚感。两个主题活动“世界屋脊真爱风马旗的告白”与“沱沱河见证—真爱漂流瓶”，让顾客在购买饰品的同时，可以享受到西藏文化的神秘与神奇。店面中悬挂的风马旗与经蕃，是一条条爱的使者，是一张张爱的名片。把情侣们爱的宣言与告白，通过特殊的形式，在七夕情人节时用最民族的方法倾诉出来。“盟誓天籁 见证真爱”大型情人节活动，是民族与时尚的结合，是文化与自身的相溶。七夕情人节，用中国的方式表达出你爱的宣言与誓言。七夕活动道具刚布置完，店面客流量比同一时间段明显增多，本次活动摈弃了传统物质赠品，创造一种精神感觉。尤其是与西藏的民俗文化巧妙的结合起来，7月的饰品销售淡季一场及时雨！热烈的人气改写了饰品销售淡旺季。(白刚)
白刚自荐博文导读
代言个广告为什么女明星都被"整"脱?（白刚）
http://blog.sina.com.cn/u/4a21c4410100064h
巩俐为什么"摇"上了黄和祥的船?（白刚）
http://blog.sina.com.cn/u/4a21c4410100061q
谈“饰语 禅”策划（白刚）
http://blog.sina.com.cn/u/4a21c441010005y1
贩卖“红色文化”策划纪实（白刚）
http://blog.sina.com.cn/u/4a21c441010005to
说禅:一花一世界，一叶一如来（白刚）
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天路商机初见端倪（白刚）
http://blog.sina.com.cn/u/4a21c441010005et
盟誓天籁 见证真爱（白刚）
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体验式营销将是未来的营销的一个趋势（白刚）
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小饰品行业零售店应如何选址（白刚）
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