不知从何时开始，上网浏览当日的国际、国内和社会新闻已成为笔者每天必做的一件事。也不知从何时起，每当我打开网页，专心致志的逐行寻找自己感兴趣的新闻时，伴随着音箱里忽然发出的一阵刺耳的音乐，屏幕的右下方便会缓缓的升起一个独立的播放器。记得第一次时给我的感觉相当之新奇，虽然也不时常常被其吓一跳，但那一段段画质精美，内容有趣的视频广告，往往能让我在那几十秒的时间里去细细的欣赏、品味一番！

    静下心来仔细想想，不由得为这几年间互联网迅速的进入我们生活的方方面面而感叹不已。从笔者2000年第一次尝试在语音聊天室与远方的网友彻夜畅谈的兴奋，到2001年末初次与网友进行视频聊天的无比激动。每次的惊喜都是网络应用技术的一次革新，都是信息传播上的一次质的飞跃，而其带给平民老百姓的更一种不可思意的感觉，让人不禁感叹网络信息时代已经真的来临了。有人曾经说过这样一句话，城市与农村在信息获取量上的差距，就是造成贫富差距的根本原因之所在。而现今除了互联网以外，还有什么媒界的在信息量和传播速度上能于其比肩呢？互联网无疑已成为而今这个信息时代的主旋律。

    既然互联网已成为这个信息时代里最重要的传媒工具，那么面对大量形形色色随之扑面而来的网络广告，同处于这个信息时代中的你对此又有何看法呢？

    网络广告同电视、广播广告同归于电子广告类，相比户外广告和印刷广告而言，电子广告（以电视广告为例）最大的优势就在于其通过图、文、声、像等多种表现形式来将产品和内容的信息传播给受众。其具有极高的穿透力与感染力，由于其传播面广，到达率高，并且又最为贴近老百姓的生活，所以电视广告已成为如今广告传播途径的主流。但其弱点在于信息量小，转瞬即逝；深度浅，难以获取到更多的实质内容；受传播环境的影响大，不易把握传播效果；还有一点，便是费用昂贵。

    不错，电视确实是最贴近老百姓生活的娱乐方式，也是传播面最广的一种媒介。但目前的情况是，大部分观众一到广告时间就立即换台或根本不看，最近的一项调查表明，老百姓对电视的关注率正在逐渐下降，每周平均下降了约4个小时左右。还有一种说法就是，电视广告时间是人们工作效率最高的时间，观众会利用这段时间来刷碗，上厕所等等。毕竟，懂的欣赏广告艺术的老百姓还太少。而如今逐年高涨的电视广告费用也确实让广大商家不堪重负，去年全国电视台广告时段平均报价约比去年上涨了约30%左右，而像湖南卫视、上海卫视这些热门频道的涨幅甚至达到了100%，不论是从成本还是成效上来看，现在的电视广告都不是广大中小商家长期和最切实际广告投入的首选。

    再来看网络广告这头，据最新的统计资料表明，国内大中城市的电脑普及率和市民上网时间都在呈现逐年高速增长的趋势。计算机和互联网在深入各行各业的同时，也加快了其进入寻常百姓家的步伐。大量的信息资源，多媒体互动娱乐，以及强大的办公能力，使得越来越多的老百姓意识到了他的重要性。全民上网在西方少数发达国家里得以实现，而中国离这一天也将不会太遥远。

    在这样一种大环境下，网络广告也就理所当然的应用而生，并得到蓬勃发展。网络广告的优势在于其传播信息的多维性，交互性与纵深性，并且其制作、投放成本低廉，传播速度快，具有高效灵活等诸多优点，而其所对应的也是最富有活力的消费群体。但任何事物都不可能是完美的，网络广告的弱点也比较明显，主要集中在以下几个方面。第一，以前网络广告本身的刻板和局限性，加之过去网络环境较差，网络广告抢占的网络资源等问题。第二，网络广告的约束性差，在互联网这个无限自由的空间里，难免会充斥些乱七八糟的东西进去，网络广告也不例外。第三，互联网经济对于网络广告的影响，本世纪初在.com泡沫破灭以后的网络广告业可谓一度跌入谷底，发展及其缓慢，直到近两年才得以重新焕发生机。

    抛开外部环境不谈，不久前，新一代的网络视频广告（简称网视广告）的诞生，极大的完善了网络广告本身的诸多缺陷，一直困扰着作为如今主流的Flash广告在画面局限性的阴霾也将被一扫而光，而相比电视广告，网视广告又更具备其深入性，只需要一个点击动作，便能了解到产品的全方位咨讯，还有最重要的一点便是，他不会丝毫耽误你现在正在做的事。

    就拿目前国内较普及的SINA-ICAST系列、SOHU-SuperCast和ALLYES-NetTV三种新兴网视广告软件来说，他们都有着优秀的画质和对CPU资源的低占用性，并且都具有一定的智能化功能。其中最为突出的当属于SINA-ICAST系列，其在CPU资源、网络带宽上的要求可谓被降到了最低，但却丝毫不影响其画面质量和流畅度。而其智能化程度也相当之高，当你网络繁忙时他会自动降低或暂停下载速度，不再像过去令人生厌的banner和浮层类Flash广告那样，野蛮的抢占你的CPU和带宽资源了。除了视频播放外，ICAST还具备如普通窗口，数据统计和在线调查等诸多可供用户选择的功能。从笔者以在SINA、SOHU和ALLYES三家网站里所看到的不同的三款网视广告的亲身感受来说，SINA的网视广告确实给我的感觉确实是最好的。

    当然，对于国内大多数网民和商家来说，网视广告确实还是一个很新鲜的名词，而其在国内也确实才刚刚起步，并没有得到广泛普及。一方面是因为国内宽带资源的撑持不齐，另外一方面，网视广告自身也还存在一些缺陷和弊端没能完全根除。但这并不影响网视广告今后的巨大发展空间，结合上文所陈列的种种具体情况，笔者在这里可以大胆的预测一句：随着互联网的不断深入人类的工作和生活，我们完全有理由相信，网视广告必将取代目前所流行的banner和Flash广告，成为网络广告的主流。而那时的网络广告，也必定会成为超越印刷、户外和电视后最大广告传播媒介。

    记得前2001年时，曾经有一篇流传颇为广泛的关于网络广告的软文，作者曾经说过这样一句话：“互联网的寒冬一定会过去，让我们一起期待网络广告的绽放”。正如那位作者预言的那样，如今互联网的寒冬屹然过去，那么今后的网视广告无疑就是那让她尽情绽放绚丽色彩的明媚春光。