作者文章归档：唐勇菊
喜之郎的命门？
唐勇菊
早在2002年就有报道称：国内果冻老二金娃请来营销专家为其把脉，找到了喜之郎的命门：“喜之郎的命门已经暴露得非常明显：长期进行情感诉求，忽略了消费者对于果冻食品营养性的需求，而这个需求对于真正的购买者而言是第一位的。”
于是，这些营销专家得出了金娃的策略：“金娃挑战喜之郎的突破口一下子清晰起来：以产品的功能为诉求，营造“功能性营养果冻”的概念，将目标瞄准真正的购买者。”
笔者不以为然。喜之郎的命门并不在此。
金娃专家的观点有三处破绽：
第一：“长期进行情感诉求...
在一般人的意识里，品牌是经济领域的产物，与政治领域的“统治”应该没有联系。其实不然。品牌是一种统治，是对人的消费取向、消费心理、消费方式、消费行为的统治。这种统治有三大特点：一、弹性巨大的统治区域。小到某乡某镇，大至整个地球。这一点没有哪个王国的统治能相提并论。二、攻心为上的统治方式。没有军队，不需监狱，品牌的统治方式主要为“心治” 。三、心甘情愿的被统治者。政治上的被统治者一般是非自愿的，而品牌的被统治者是自愿的，其对统治者的行为是自发的。
品牌是一种统治。是统治就必然有势力范...
出处：文/闻涛 ;《广告主：市场观察》 2012年第1期
“算一算，这辈子还能和家人相处多长时间？”如果不是微博上的好友向他推荐这款“爱家时间计算器”，来自山东的李凯或许依然不知道每年12月3日还是个特殊的日子——爱家日，在感慨此生陪伴家人时间有限的同时，他转发并评论了这个节日的发起者红星美凯龙官方微博的活动，还幸运地得到了一条蓝色的爱家日围脖。
其实，“爱家日”项目是这家身为中国民营企业50强的家居企业早在2010年就推出...
