红罐王老吉产品市场策略

余 斌

（2012.10.08）

响当当的“不上火”品牌“王老吉”在2012年“火气”很大，广药集团与加多宝集团开打的品牌争夺战硝烟弥漫。这“背后”的故事成为众人茶余饭后的谈资。本文主要就早期“王老吉”这个名不经传的区域性中华老字号，如何风靡全球，“赤化”中国的背后运作，进行探讨。以期从中知晓市场运作的手法，以飨读者。

一、“王老吉”有市场，功夫全在细分

了解“王...