10月，苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯去世，即便苹果的销售策略素有歧视中国市场的嫌疑，但是，这丝毫没有降低中国“果粉”追思的热度，本土商业媒体的主编们毫不犹豫地将他的故事作为报道封面，给予的礼遇胜过了世界上绝大多数的政界领袖。乔布斯确实稀缺，但是，如此热捧一个外籍的商业人物，亦生动地体现了全球化浪潮对于中国社会的渗透。

　　假使10年前，中国没有加入WTO，也许不会妨碍乔布斯或者iPhone、iPad成为一个时期的流行，但是，中国的表现大概不会如此出彩：过去10年间，出口增加4.9倍，进口增加4.7倍，GDP增加2倍多，中国跻身为全球第二大...

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　　陈向东引起俞敏洪的注意，源于一本书。

　　2000年3月，陈向东想写一本GRE考试中关于逻辑推理方面的辅导书，他去找俞敏洪，当时新东方已经有人在写了，但老俞没有直接回绝他，而是定了个规矩：谁先写出来就支持谁出版。陈向东胜出，在3个月内将一本超过500页码的书写了出来。当时，陈向东只是新东方一位兼职老师，在中国人民大学读研究生课程，其执行力之强，令俞敏洪印象深刻。那年下半年，陈向东成了“俞老师”的助理。

　　十年后，在2010年的秋天，新东方集团内部组织结构和人事发生了调整，陈向东任“执行总裁”，这在新东方是一个新设的职务，成...

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　　在无法提高人均效率和产品单价的前提下，新东方每一个百分点的收入增长，不得不匹配相应的人员投入。深入二三线城市，则增开分校和产品线扩展的边际效益面临衰减，这家公司需要实现增长的新路径。

　　从投资者的角度看，新东方集团（6.44,0.08,1.26%）董事长“俞老师”是位不错的老板：2006财年至2010财年，新东方的营业收入从9452.2万美元增加到3.86亿美元，年均复合增长率超过40%，净利润则从488.5万美元增加到7756.2美元。股价表现同样抢眼，2006年9月新东方开盘价22美元，截至2011年5月20日，股价报收120美元，走势曲线近乎一路...

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　　营销咨询顾问杰克·特劳特有这样一个观点，消费者的“心智空间”是有限的，认知具有选择性，一个品类能记住的品牌大体不超过7个，由于竞争加剧，主流人群可能倾向于“二选一”，形成“二元法则”，比如可乐过滤为百事可乐和可口可乐，飞机只知道空客和波音。在特劳特看来，品牌要想脱颖而出，就必须用心挖掘或制造消费者心智中的空白点，提炼出高度差异化的品牌核心价值，来彰显品牌个性。

　　特劳特将“占领心智”的过程大体分为四个步骤：第一，反映的核心价值在行业环境中具有合理性；第二，找到差异化概...

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