作者文章归档:娄向鹏

娄向鹏
福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长
中国品牌营销咨询界新领军人
第一个从品牌角度系统解读现代农业的品牌专家
创导“品牌改变农业,农业改变中国”
率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断
推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命
打造中国名优特产和大健康产品强势品牌
被誉为“中国品牌农业首席专家”

香港科技大学高级管理专业
清华大学、北京大学、中国人民大学、商务部特聘品牌专家
开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想库
代表著作:《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》、《老大:中国企业的历史性机遇》等。

历任南方黑芝麻集团、史丹利复合肥、联想农业、蒙牛乳业、莲花味精、国联水产、仲景大厨房、新疆果业集团、沁州黄小米集团、信阳毛尖集团、东阿阿胶、宛西制药等品牌顾问。

沟通方式
地 址:北京市朝阳区北辰东路8号北辰时代大厦4层  邮编100101
总 机:(010)6489 4792 / 6489 2356  
微 信:louxiangpeng 微博:weibo.com/louxiangpeng 博客:http://blog.sina.com.cn/louxiangpeng
邮 箱:[email protected]  公司网站:http://www.flyteam.com.cn  

工作联系人
张正老师 13366606808
李程老师 13910837623

高速ETC推广缓慢,堵了谁的路?


 

一边是约十条人工收费通道每条都排着近20辆车的长队,一边是一条不停车收费通道(ETC)几乎无车通过。这是北京八达岭高速路进京清河收费站经常可以看到的奇观。这一怪象的背后,是北京速通卡推广不力的尴尬:1996年启用至今,ETC速通卡发行数量仍未超过10万张。
 
高速ETC推广缓慢,堵了谁的路?
福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
ETC是高速公路电子不停车收费系统。装有ETC电子标签的车辆,在高速路收费口不用停车,开车通过ETC车道,系统即自动扣除过路费。
 
      北京的ETC最早在...

Read more

经济危机下的老大战略报告(19)


看懂国家政策风向标

国家政策是行业走向重要的风向标。
 
最近3年,壳牌实现了在下游的润滑油业务上两位数的增长速度,并在石油产业链的上中游快速低调地进行了多项战略布局。壳牌首先考虑的是中国政府需要什么,壳牌能够提供什么。“不能够不理国家战略,壳牌愿意玩什么就玩什么,那是浪费时间。”壳牌中国集团主席林浩光说。
 
在林浩光的领导下,壳牌中国正表现出这种本土智慧。壳牌不仅在中国长期处于封闭状态的石油产业链上游一点一点取得进步,而且在中游和下游也不断扩大市场。油页岩技术、煤层气技术、煤气化技术、煤液化技术等都是壳牌基于中国政府兴趣点而开展的...

Read more

吉利升级,值得敬佩


 

吉利升级,值得敬佩
 
福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏 
 
      在4月20日开幕的第十三届上海国际汽车展上,本土民营汽车企业吉利一下子拿出帝豪、GE等多品牌多级别的二十二款中高级汽车同时亮相,还有9款发动机和3款变速器。其中号称“小劳斯莱斯” 的吉利GE,其配置和内饰豪华程度令人震撼,而且要卖100万。李书福正在实现他在08年宣称的转型诺言,吉利要从造老百姓买得起的车,转型到造老百姓买得起的好车。吉利的转型,路径正确,行动迅速,对此,我表示深深的敬佩。
&...

Read more

经济危机下的老大战略报告(18)


中国制造的出路只给有准备的人

我总是说,不怕变,变,才会有机会,但是机会总是留给有准备的人。中国制造遇到了前所未有的危机。
 
近年,人民币持续升值、生产要素价格上涨以及周边国家低端加工贸易的快速发展,导致加工企业尤其是出口型企业的生存受到前所未有的重压。这是压力,是坏事,但又是动力,如何让“坏”事变成好事。这种局面倒逼中国企业向高端市场进发,这是中国制造向着中国创造转变的拐点!
 
毫无疑问,难度会大于中国以往任何一次产业升级。“中国制造”企业走到了产业转型的十字路口,甚至是生与死的分水岭。
 
...

Read more

经济危机下的老大战略报告(17)


预判行业拐点和升级,抓住它

 

成功靠的不是解决问题,而是利用机会。——《大趋势》作者约翰·纳斯比特

 

成功就是顺应潮流先行一步,我只是一个先期进入者。

 

哪里有变化,哪里就有机会!哪里出现拐点,哪里就会重排座次!

 

    改革开放后中国的崛起,就是抓住了全球经济的拐点:恰遇全球经济一体化加速,全球产业重新布局的巨大机会,中国大量廉价的劳动力与大规模制造相结合,形成了成本优势洼地,全球的制造环节流向中国,最终成就了全世界躲不开离不了的中国制造。

 ...

Read more

这是一个“做老大”的机会


                 

娄向鹏:这是一个“做老大”的机会
《新食品》杂志记者 / 岳蕾   2009年3月刊
 
 
“危”中见“机”
《新食品》:您是如何看待此次金融危机对中国的影响?
娄向鹏:在我看来,金融危机的影响映对着两面。
一方面,在一定时间内,金融危机对中国的经济的确存在...

Read more

痛经也流行——老品牌月月舒痛经宝“变身”记


 

有点烦,有点痛,这就是痛经。在年轻女孩子看来,它并不是大病。小痛,老妈的一杯红糖水就搞定了;大痛,吃点止痛药了事。有常识没知识!她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片,也压根没兴趣。她们觉得那是中年妇女吃的药。
可是,月月舒痛经宝颠覆了这一切。
痛经也流行
——老品牌月月舒痛经宝变身”记
福来品牌营销顾问机构 娄向鹏 
月月舒痛经宝”变了!
粉红色时尚的包装,伴着S.H.E爽朗率真的笑声,月月舒痛经宝颗粒一下子成了80后女孩儿的好朋友。
看来,痛经药不一...

Read more

经济危机下的老大战略报告(16)


 

瞄准原老大的长脖子,与其对着干
 
企业越来越成熟,经营越来越完善,给我们发现并抓住对手弱点和失误的机会越来越少。龙头企业、标杆品牌,如果没有明显的弱点供我们利用,怎么办?
老大的优势与长项是其“软肋”,与它对着干,你有可能成功。发现老大的优势和长项,把它的优势与长项当作劣势,与其对着干,就会拥有地位。
注意,这里说的是对着干,不是比着干。
为什么要对着干不是比着干?
第一,要实现追赶和超越老大的优势和长项,谈何容易!就算你追赶得上也不会有多少人相信和买账。老大的优势和长项越是明显、越是深入人心,追赶的策略越是没有希望奏效。就...

Read more

明星代言责任,不值PK


 

明星代言责任,不值PK
福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
刚刚颁布的《食品安全法》规定,明星要对他所代言的食品安全问题承担连带责任。此法一出,立即引起国人热评。对明星代言是否承担负责,在“名人界”向来就有不同意见,就连张艺谋与冯小刚最近都为此PK了起来,引得更多人关注。
本来无可争议的问题,之所以引得大牌导演都要各抒己见,可见许多人对此事的判断在是非观念和标准上是何等地混乱,一是,明星代言,是演戏还是证言搞不清楚,二是底线到底应该设定在哪里搞不清楚。
明星代言不是演戏是证言
“广告其实是演戏,明星只是扮演一个角色,不是真的。...

Read more

金融危机下的老大战略报告(15)


 瞄准龙头的弱点,实施颠覆(下)

2、找准大象的鼻孔。
领导者无论多么强大,都会有自身的短处存在,这就像大象的鼻孔。小老鼠不用自卑,只要找到大象的鼻孔,钻进去,老鼠就能战胜大象。
垄断行业中能够打得进来吗?
大家知道,与行业老大抢饭已经相当不容易了,如果你面对的是垄断行业,想往里挤会如何?在全球一家独大的无菌包装行业里,本土企业照样找到了大象的鼻孔。他就是无菌包装行业的泉林。
说起无菌包装,有的人可能还有点犯懵,一提起蒙牛液态牛奶像小枕头一样的包装,大家就全明白了。就是这种包装,来自瑞典的全球著名利乐公司,一个业外人士大多不知道的跨国公司,隐藏在饮品公司的身后闷声挣大...

Read more