作者文章归档:娄向鹏

娄向鹏
福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长
中国品牌营销咨询界新领军人
第一个从品牌角度系统解读现代农业的品牌专家
创导“品牌改变农业,农业改变中国”
率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断
推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命
打造中国名优特产和大健康产品强势品牌
被誉为“中国品牌农业首席专家”

香港科技大学高级管理专业
清华大学、北京大学、中国人民大学、商务部特聘品牌专家
开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想库
代表著作:《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》、《老大:中国企业的历史性机遇》等。

历任南方黑芝麻集团、史丹利复合肥、联想农业、蒙牛乳业、莲花味精、国联水产、仲景大厨房、新疆果业集团、沁州黄小米集团、信阳毛尖集团、东阿阿胶、宛西制药等品牌顾问。

沟通方式
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《食品安全法》实施,领军企业哪里走?


 

《食品安全法》实施,领军企业哪里走?
福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
2009年“六·一”儿童节起,《中华人民共和国食品安全法》正式实施了,此法规规定:任何食品添加剂目录外的都将不能用、任何食品都不能免检、权益受损消费者可要求10倍赔偿。
我不知道我国食品企业尤其领军食品企业看了这些规定有何感想?对食品企业的经营有何影响?是感慨此法对企业约束颇多,企业经营所能够发挥的空间太小,如果不搞点掺“杂”使“假”企业根本没有办法活呢;还是认为这个法规太小儿科,原来怎么做现在还怎么做,逮...

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“海尔,越南造”,不要惊讶


 

“海尔,越南造”,不要惊讶
福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
“海尔,中国造!”这条曾经彰显海尔自信的广告语,令无数中国人自豪。但是今后如果有人说“海尔越南造”了,你千万不要惊讶,应该同样骄傲,这说明中国家电业开始升级了,这种升级也将是中国大多数制造业的转型方向。
 
2009年上半年“海尔以冬泳的精神应战2009年”的全体员工动员会议上,张瑞敏在最后发言中说,海尔要由制造型企业向营销服务型企业转型!
 
这个转型是什么意思呢?海尔,别人造,...

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汇源冰火并购,看中国饮料行业的未来


              汇源冰火并购,看中国饮料行业的未来

福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
 
自汇源收购案失败后,汇源果汁的身价就严重缩水,而对于集团董事长朱新礼来讲,缩水只是数字游戏,摆在他面前更大的问题是,如何让基本上休整了半年的汇源果汁品牌高速运转起来,同时让之前宣布收购后大规模投入在上游产业的建设有所回报。或许这才是朱新礼亟待解决的问题。
 
失落的如意算盘还能否打响
如同当初可口可乐要收购汇源的消息...

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经济危机下的老大战略报告(22)


在传统的行业里打破传统、打破常规

传统,是历史是文化的,但同时可能是陈旧的、落后的;传统,是经典是成熟的,但同时可能是僵硬的、最压抑创造力的;传统,一定是曾经辉煌过的,但是绝不一定能够代表现在,更无法代替未来。
只有尊重传统而不迷信传统,才能在传统的行业中脱颖而出、与众不同。
哪些行业死守传统,哪些品类默不作声,哪些行业和品类就是做老大的好地方!
现在已经有敏锐的先锋型企业家抢先在传统行业下手了。
凉茶是传统的。几百年来,整个凉茶行业延续传统偏居广东一隅,以街边开茶铺的单一业态生存。王老吉率先突破行业束缚,用现代营销把凉茶灌进罐里、装进袋里,使用大传播在全国吆喝。当全国人民开始...

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谁说可口可乐不会卖茶!


 

谁说可口可乐不会卖茶!
福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏
收购汇源受阻,可口可乐卖茶行吗
 
可口可乐公司总想在果汁、茶饮料和水等非碳酸饮料市场上多些建树,以弥补碳酸饮料因消费者转寻更健康的饮品而销量下滑带来的损失。尤其是在茶饮料市场上,可口可乐公司极为重视,下手早,功夫足,从1998年开始至今一直没闲着,先后推出了天与地、岚风女性蜂蜜茶饮、阳光冰爽果茶、“雀巢”冰爽茶、分男女的“清本”“清妍”茶研工坊系列茶,可是非常不幸,全都无功而返。10年挫折,痴心不改。2008年隆重出品原叶茶...

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同仁堂能否成为中药产业的脊梁


    

  09年1至4月份,北京同仁堂集团实现销售收入36.6亿元,同比增长12.93%;实现利润3.62亿元,同比增长15.73%,销售和利润连续12年保持双位数增长。同仁堂对外预测,有望在2009年实现销售收入100亿元、利税14.5亿元,继续保持销售收入和实现利润在全国同行业第一。

  

  同仁堂作为拥有340历史、中国中药四大传统品牌之首的龙头企业,在全球经济低迷、中国经济不确定中实现逆势增长,非常令人振奋,值得庆贺。

  

  中药作为中华民族的非物质文化传统,历史悠久,但是中国的中药产业却非常稚嫩年轻,包括同仁堂在...

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禁“无抗奶”前后,看乳品企业无所作为


 

禁“无抗奶”前后,看乳品企业无所作为
福来品牌营销顾问机构总经理  娄向鹏
三聚氰胺余波刚落,“无抗奶”又起风波。
 
近日,六部委联合发出公告叫停“无抗奶”广告宣传,监管部门将于6月30日开始查处违规“无抗奶”。
 
“无抗奶”不是好奶吗?怎么不禁“有抗”反而禁“无抗”?这是不是乳业又一个“三聚氰胺”式的没有爆发的隐性地震?
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不景气时期医药企业的七项品牌修炼


美国金融危机正在给全球经济笼上一层厚厚的阴影,不确定性带来的压力和挑战仍在蔓延。中国医药企业怎么办?
福来认为,2009年乃至未来更长一段时间的经济下行期,恰恰是有思想有信仰有谋略有魄力的中国医药企业跨越式发展的战略机遇期,完全可以实现逆势飘红。以下是必不可少的7项修炼。
 
一、洞见社会大势,把握隐性战略机遇。
中国医药产业连续多年的两位数增长,以及刚刚召开的两会对医疗卫生事业的重大利好,都昭示着重要的战略机遇:
医药市场是刚性需求的市场,是必需品,市场需求的基础没有变;
中国已经迈过人均GDP3000美元的门槛,这是医疗消费实现升级的重要经济基础;
中国政府在...

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