作者文章归档：张不扬
中国的企业很多都在学习或者希望学习可口可乐。学习它成功的经验，那么它的经验是通向成功的必由之路么？中国企业哪个学得最成功？
没有一个企业比它自己更清楚自己的经验，更容易在同一种模式种复制出成功的样本。
那么，它复制得结果如何呢？
我们知道，它旗下有个饮用水的品牌叫冰露，2012年它的市场占有率是6%左右，排名康师傅、农夫山泉、娃哈哈、怡宝等国产品牌之后，康师傅和农夫山泉的市场占有率是20%以上。冰露投入了巨额的广告费，还有可口可乐既有的强大销售团队和渠道优势，仍无法复制可口可乐占据饮用水“第一”...
我们服务的一个做外卖快餐品牌负责人打来电话说，他听了一堂“互联网+”的课程，收获颇丰，也颇感不安。因为底下与授课老师交流，老师告诉他，餐饮品牌要想成功，必须要靠拢“互联网+”，老师以美团外卖举例说，未来的餐饮品牌都是为美团打工的，做餐饮一定要做连接，做入口模式。
讲述完老师的理论，征求我们的意见。我说：那你要做餐饮品牌呢，还是像美团一样做餐饮平台。如果是前者，我们的意见是，首先要给消费者一个选择你的理由，无论你的入口是在自有平台还是第三方平台，你一定要占据心智中的某个关键位置；如果你打算做平台，那是另外一回事儿...
2014年，我们应邀造访北京一家生产二锅头的酒企。在现场领略了非常具有个性的新品：完全一样的酒质和瓶型，却呈现出二三十款不同的包装标签，标签的内容是中国自建国以来的各个著名事件的绘图，从建国大业，到上甘岭；从改革开放，到申奥成功，如果将一系列产品横向排列，呈现的是一部浓缩的新中国简史。独具匠心的研发，既令人眼界大开，又有几分熟悉的感觉。
遵照产品负责人的讲述，他们的创意源点来自对目标客群的一网打尽——每一个年龄段的人群，都能够从系列产品中找到独爱的一款。80后球迷会选择中国足球队世界杯出线的那款；60后会选择恢复高考改变命运的那款；50后会在&l...
智能手机市场像它主张的互联网速度一样，瞬息万变，几年前的三巨头之一HTC已经到了几乎无力回天的地步。去年还风光无两的三星也在2015遭遇了腹背受敌，看起来也大势不妙。加上从传统手机演变过来、仍在残喘的诺基亚和摩托罗拉，智能手机和众多科技品类一样，放在整个人类科技变革史上，会是长河中非常短暂的一段支流。
自古城头变幻大王旗，因此我们有由头猜想，在未来的三年，甚至更短的时间，小米完全有可能输掉，成为历史上的波导、TCL以及天语手机——如果明天倒下的是小米，后天的朋友圈将出现哪些专业的洞见，透析它输掉的理由。
一、产品论者：小米重营销...
许知远说：相对西方媒体，我们更不相信自己的媒体！我对此深有体悟。暂不说近些年西方媒体在推动中国社会进步（尤其是披露真相方面）做出的努力（实际上，这些西媒记者多为黄皮肤的中国人），单从西媒的履历上来看，一个敢公然叫嚣本国权力枢纽的媒体，自然不把权贵放在眼里---不怕权贵了，还有什么可以阻拦对真相的追究呢？！
大概“国情”不同，这里从来需要语调一致，譬如03年的非典，非典事态之变是以北京高官被革职为契机的；不变的是，事前事后都是“语调一致”的，只不过掌握统一话语权的权力者不同了。
前一段时间关注奥运，作为河北人，得知家乡的地下水资源被抽调过去，用于冲洗污水淤泥霸占多年的河道。一方面“绿色奥运”的口号人人乐道，河道两畔的地皮据说也价值飙升；另一方面，紧邻首都的河北百姓可被迫做出了“巨大贡献”，农业大省本来就缺水，再加之施舍奥运，境况更为窘迫，有某媒体刊发的鹌鹑蛋大小的土豆为例。
如果人人都有一种先天下而忧之至高境界，那这个社会将是和谐的；但哪怕最进步的社会也有一些不和谐的因素(每届成功的奥运在申办和举办前，都遭遇过国内部分民众公开反对和抵制。“百分之百”支持奥运甚至比萨达姆的全票当选总统更加荒...
去年，33名无辜者死于发生美国的一起震惊全球的枪杀事件。事情过后，善于铭记历史的美国人凝重悼念这33位逝者以及随后自杀的凶手赵承熙，他们用一种博大与深刻解读这起人造悲剧：赵承熙也是受害者，不仅因为他的生命一起消失了，更应该追问其封闭性格的塑造者---美国社会、教育、文化以及周围影响他的人。
更久远一些的上个世纪六七十年代的中国，曾经发生过较高密度的自杀事件，很多“名人”和普通百姓选择自我了断的方式结束自己的生命。我们无法深入这些死者的内心深处，去探索他们自杀的初衷：是什么使他们如此漠视生命。已无必要，在一架庞大的政治机器面前，他们的生命已不在自己...
2006年大陆胡润榜首富，全国政协委员张茵，在3月4号的提案中有“代表富人的倾向”，被同为政协委员的某人（新浪隐其名谓），建言“不可以这么做”，声称“这对其他委员也是一个警戒，不能违背全国政协赋予的崇高使命”。
首先要鄙视新浪，新闻报道的这种偏倚(署名张茵而避谈另一女委员)本身就是对新闻客观、公正的不尊重，且对关乎国计民生大议题的传介，更像是用煽风点火的伎俩，借势名人轻浮炒作。
其次，对某女委员的建议水平不敢恭维，如果用几个短句来形容的话，就是，其视野之狭隘、目光之浅短都标明她的参政议政能力在一种不高的水平线上。...
前夜还在优酷饶有兴致看郭德纲的段子，次日便发生了郭爱徒与BTV记者风波——两个生活中的偶然事件。初以常态视之：娱乐和炒作，无关我的生活。几日后渐知“判断失误”——所谓“某某最怕认真二字”，断没料想会对一个后来被称为三俗的艺人突然认真起来——节目封杀、音像下架、口号飞舞；“国家”电视台，首都电视台，主人日报以合力之势，掀动围剿三俗小头目之滚滚声浪。
将“娱乐”事件放置社会操守层面予以标靶，向来不乏先例。从总局道...