作者文章归档：曾朝晖
“铱星系统”计划开始于1987年，历时11年，整个投资共计50多亿美元。它的目标是建立一个把地球包围起来的“卫星圈”。1998年铱星公司实现了这个梦想--网络覆盖全球（包括南、北极及各大海域），这是世界上第一个大型低轨卫星通信系统，也是全球最大的无线通信系统，每年仅维护费就需几亿美元。
铱星系统开创了全球个人通信的新时代，被认为是现代通信的一个里程碑，它实现了5个"任何"（5W），即任何人（Whoever）可以都在任何地点（Wherever）、任何时间（Whenever）与任何人（Whomever）采取任何方式（Wha...
从“春节回家，金六福酒”到“中秋团圆，金六福酒”，再到“我有喜事，金六福酒”，金六福掀起一轮又一轮的营销攻势，令人瞩目。实际上，这只是金六福整体战略的一部分，金六福高层曾经指出：“福”文化将会最终打造成中国老百姓的“新民俗”，归根到底要让老百姓在喜庆的日子里，如逢年过节、结婚生子、国家喜庆、开张剪彩等日子里离开金六福就感觉缺少点什么，不喝金六福就感觉没有过瘾，喝了金六福心里才舒坦、才踏实。
将节庆营销上升到文化高度
中国人有悠远的酒文化，节庆期间，家人团圆，亲朋聚会，...
与过去辉煌的历史成就相比，今天的景德镇已经明显落后了。
一、 品牌知名度
有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。
潮州的知名度当然无法与景德镇相比，但潮州产瓷的历史也由来已久，在宋代潮州便拥有绵亘两公里的"百窑村"。
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经过近60年的发展，NBA已成为世界上最具影响力的体育运动组织之一，不仅在篮球技术上领导全球，同时也创造了惊人的商业效益，上赛季的总收入就接近30亿美元。NBA能够取得如此巨大的成功，离不开其先进的商业理念和深厚的营销功底。解剖NBA，我们看到了一部运作成熟的现代化商业机器，流水作业般制造出轰动市场的产品。
商业开发策略
从1946年创立开始， NBA从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。在60年历史中，NBA用前30年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础；后30多年将其推向市场，推向世界。
NBA开始的时候，就像是一个自娱自乐的业余联赛，没...
职业经理人新到一个企业，是先提升企业业绩，还是先提升老板的观念，使自己更好的实施计划呢？
提升老板也是提升企业
提升老板就是提升企业，但提升老板是提升企业的基础。这缘于一个现实，企业是老板的，没有老板的支持一切提升企业的方案，如优化资源、进行流程再造等，都无从实施。老板希望职业经理人能够在短期内带来丰厚的利润，但这一切是要在能够保持自己对整个企业的控制的前提下进行。
职业经理人刚到企业时，老板的信任和怀疑值都是比较高的。一方面是他能聘请你管理企业，肯定有一定的了解和信任，并对你充满期望；另一方面对于他能否在这个企业做出非常好的业绩，还是将信将疑。
职业经理人如果能及时拿出合理有效的...
顾客满意管理是以顾客满意为核心的管理和经营方式，是20世纪80年代中期至90年代兴起的新型的管理方式。在当今的经济和社会环境，市场竞争的规模、范围和激烈程度是前所未有的。主导权开始转移到顾客的手中，不能从顾客的角度出发考虑问题，不能使顾客满意的企业，注定要被淘汰出局。
为什么很多企业的“顾客第一”往往只是流于形式的宣传口号？顾客需要的是关心与关切，而不是不理不睬；公平的礼遇，而不是埋怨，否认或籍口；明白与负责的反应，而不是“抱歉这是公司的政策”；迅速与彻底，而不是拖延或沉默。顾客在每一次与企业发生接触时，他们会根据自己的感觉，对这家企业...
近年来，由于缺乏品牌保护意识，老字号商标纷纷被抢注。“竹叶青”在韩国被抢注、“凤凰”在印尼被抢注、“阿诗玛”在菲律宾被抢注、“同仁堂”在日本被抢注…… 孩子辛辛苦苦养大了，却是别人的，这种现象主要是因为老字号品牌意识的缺乏，造成品牌无形资产的大量流失，这是非常令人痛心的。现在，大多数的老字号已经意识到了品牌的重要性，全聚德已在世界２５个国家和地区注册了“全聚德”商标，并在中、美、德、英、日等国开设了特许连锁店逾６０家，形成了较大的经营规模，...
统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的，没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。香烟品牌的发展，要先做到统一，在统一的基础上，再寻求个性的张扬。白沙正是因为做到了这一点，因而能够一路飞翔。
一、核心理念的统一
真正的品牌，能够向消费者传递一种生活方式，人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的意义。品牌，最终在改变人们的生活态度和生活观点，人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受。尤其是对如烟酒这一类情感消费商品，这种倾向更加明显。
因此，有必要对品牌的核心价值进行设定，对人们的心理感受和价值取向进行有意...
全球日化第一品牌宝洁公司自从1988年登陆中国市场以来，在中国日用消费品市场可谓是所向披靡,一往无前，仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌。虽然后来者联合利华、高露洁等世界日化巨头抢滩中国后，曾经一度在某些产品线有超过宝洁的表现,但却丝毫不能动摇宝洁的霸主地位。时至今日,宝洁公司的系列产品依然是一支独秀，以号称“三剑客”的飘柔、潘婷、海飞丝洗发水更是一骑绝尘。
宝洁公司是世界著名的实施多品牌战略的企业，其品牌经营之道一直为业界所称颂，成为营销经典教材。可是2002年，宝洁在中国却打了一个败仗，其新推出的洗发水品牌润妍(Ascend)，短短两年的时间里便...
闻名于日本乃至世界的八佰伴集团发展历史曲折艰辛，充满传奇，它的创始人阿信之子——和田一夫，将八佰伴从一个乡村菜店开始，一步步发展为日本零售业的巨头。
八佰伴最成功的还是它的海外战略。通过急剧的商业扩张，八佰伴在破产前十年中成为日本在亚洲的头号海外企业，其百货超级商场遍布日本、巴西、美国、新加坡、香港、马来西亚、文莱和中国大陆。在全盛期，八佰伴拥有员工近3万人，在世界上16个国家和地区拥有450家超市和百货店，年销售额达5000多亿日元。
1997年，债务缠身的八佰伴财务危机全面爆发。“阿信精神”的传承——八佰伴国际...