"迄今为止，你最好的作品是哪一个？"

这个面试中最熟悉不过的问题，曾经被问过不止一次。以前，总是难以给出一个令自己满意的答案。但现在，我找到了，就是在为南山服装品牌做品牌规划时最终出笼的品牌主张“男人是山，不显山”。下面的文字就是我初的思考的印迹。很潦草、也有点乱，但也最真实：

欲做品牌，从最直观的品牌名称入手。

品牌名称犹如人名，非常重要，是第一印象的关键组成部分

那么“南山”适合做男装品牌名称吗？

中国化还是洋化，不是衡量品牌名称好坏的直接标准。

“南山R...

Read more

“7-Eleven”为什么能稳坐世界连锁便利店的宝座，为什么能以强者姿态傲视群雄，看看它的怀旧营销，也许当它成功唤醒了人们最初的感动滋味的时候，就已经从情感上彻底征服了一切。

    以大约20万新台币的活动花费，取得了店内零食的整体销量提高46%的巨大效果；在2003年第四届金手指评奖活动中，以一个怀旧营销活动一举夺得“最佳网络广告奖”、“最佳事件营销奖”等4个大奖；在2004年延续怀旧战绩，获得e时代营销王第一名和第五届网络金手指最佳直效回应奖；更以“怀...

Read more

创意源起：

某种意义上讲，青岛的百年神韵，一半在栈桥，一半在小青岛。

小青岛，德国人曾称其为“阿克那岛”，青岛居民习称“小青岛”。因其形状如同一把古琴，故又有“琴岛”之称。小青岛位于栈桥东南，小巧如螺，美景天成，与栈桥回澜阁一起如同两颗璀璨明珠，光耀青岛湾，凝聚着百年青岛之神韵。

小青岛最高处，一座洁白的锥形灯塔巍然矗立，此灯塔系１９００年由德国人建造，１９１５年启用，是海上过往船只进出胶州湾的重要航标，也是小青岛的标志。每当夜幕低垂，灯影波光交相辉映，像一幅飘动的彩绸，青岛一大胜景&#...

Read more

品牌是什么？抛却业界的种种观点，我想谈一下我个人的感受。

    虽然自04年工作以来，我服务的一直都是海尔(当之无愧的中国第一品牌)、崂山矿泉水（始自1905年，国际上知名度最高的中国矿泉水品牌）、华东葡萄酒（中国的鹰冠庄园，中国前10名的行业品牌）等，并且有着相当数量的案例操作，也不乏真知灼见，但更多时候仅限于广告传播。虽然在服务崂山矿泉水特别是崂山可乐时，我也曾对品牌产生了浓厚兴趣，并一直在探索，但似乎还是没有了然于胸。

    直到来了南山（www.nanshan.com.cn）,答案才日渐清晰。

&nbs...

Read more

基于04年服务海尔的实际经验，加之个人对海尔的关注以及品牌的关注，写就此文，谨以纪念我广告职业生涯起步海尔和那段难忘的海尔岁月。

不周之处，欢迎各位朋友切磋交流。   

   1998年，海尔对广告开整合。成立集团广告部，并开始采用全案代理公司。也就是在这个时期，广州天进、白羊、致诚等成为海尔第一批全案代理公司。某种意义上，这些公司在适应海尔高速发展的对广告需求的同时，也成就了自己的辉煌。无论如何，近十年来，海尔在中国乃至世界的影响力非同小可。

  大概到了01年，最初的几家广州公司逐渐退出海尔，终止合作。究其原因，是多...

Read more

 

作者：王东烽

互联网经过在中国的10多年的发展，目前已经深入了普通大众的生活和工作，不但应运而生了无数的互联网公司，也改变了大多数公司的信息处理方式和市场推广套路，就如Sun公司首席执行官Scott McNealy在上世纪90年底所说“网络就是计算机”。

那么互联网上最有价值的除了门户网站的新闻和搜索之外，其他还有什么产品是大家必须要掌握，但是绝大多数并没有掌握的呢？第一不是博客，应该是网摘。

相信浏览器的收藏功能99.9％的人都用过，但是他并不是一个最好的信息收藏方式。原因很简单，无数人在机器重装了之后，曾经叹息为什么只备份了邮件而没有备份...

Read more

纯净、便捷、易用

我并非it人，但我仍有资格来点评博色www.bosee.cn这个it类产品。因为我是博色最早的注册用户之一。长期对博色的关注及使用是我客观点评的前提和基础。

既然是点评产品，那么先从博色的基本产品属性开始。

1．有关博色的首页。现在的博色首页的确很简洁。除了logo等必要产品信息外，就是登陆和注册对话框。现在的用户注册引导语只有“博色是一个专为优秀网民服务的网站，这里汇聚了众多热爱网络、熟悉网络的朋友，我们把那些诚信、善良、追求精彩的朋友介绍给大家，让他们浮出水面，获得更多人的喝彩，不管他来自哪一家博客或论坛。”，很简短，但基本...

Read more

Read more

Aviva在打 www.ichocolateyou.com的那一瞬间，就被那浓得腻人的黑与红彻底震撼了。

　　Aviva发现，那些惹眼的黑与红，属于一款于4月13日刚刚上市的手机新品牌，它的名字就是chocolate（巧克力），出自韩国家电巨子LG。

　　在这个感觉古怪的网站上，Aviva看到了她喜欢的韩国明星金泰煦和玄彬，LG巧克力手机的的广告片里，他们演绎着一个若即若离的爱情故事。他们的故事与网站上“chocolate故事”的文字一样让人感动。

　　最让Aviva难以忘怀的，是临走时不经意看到的那一句“I choco...

Read more