一．西南联大的景观特色：

　　西南联大的景观特色可以用“红色”这两个字来概括，那一抹红色不仅是华夏大地上高高扬起的五星红旗，更是抗战年代无数英勇烈士的殷红歃血。西南联大诞生于抗战烽火中，北大、清华、南开三所大学的师生穿越战火，靠着艰苦卓绝的品质与敬畏学问的精神，创造了“中国现代大学办学史上的奇迹”。在烽烟四起的背后，他们为我们留下了无数宝贵的物质财富和精神财富。目前，西南联大旧址内完整保留的历史遗迹有14个。比如西南联大纪念碑，西南联大原教室，“一二·一”运动四烈士墓，镌刻有闻一多撰写的《一二·一运动始末记》的石雕火炬纪念柱，李公朴、闻一多先生衣冠冢等。每年接待海内外观众90余万人，提供义务讲解3700多场，开展党员干部现场教学500余场次，开展青少年主题教育超30万人次，免费发放宣传册10万多册。

　　二．西南联大文化旅游发展现状：

　　1.文化旅游简称文旅，是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。

　　2.今年“两会”，全国政协委员、中国作协副主席白庚胜提交了“为合力构建西南联大文化，政企文旅融合，推动旅游景区提质扩容，打造一批高品质旅游景区，现在的旅游依托西南联大旧址和一些历史遗迹，已取得一定成绩。但对仍缺乏系统的开发思路，没有具体的产事业规划和战略。构建西南联大文化IP和品牌的建设，还有很大的发展和提升空间。

　　三．西南联大文化旅游产品品牌构建

　　1. 市场定位：文化和旅游结合发展是旅游业的一大热点，既有机遇，也竞争激烈。因此，西南联大必须认清自身的条件，不能求大求全，而是要扬长避短，挖掘自身的特色，填补市场空白，让游客“留下来”。

　　2. 品牌定位：“红色文化旅游”。战火里的西南联大人、战火里的西南联大教育、战火里的西南联大精神。文化以物质为载体，西南联大发展文化旅游离不开西南联大旧址及其周边环境。这也就决定了西南联大在构建这一文化品牌的时候，其他任何地方的不可复制性。

　　3. 品牌开发：充分挖掘西南联大特有文化价值和历史价值，利用最新的数字技术和平台，以新文创思路来整合它的文化旅游资源。充分利用数字技术和数字文化的力量，强化西南联大的影响力，让西南联大精神IP与年轻人发生连接，使之成为时代精神的一部分。政府牵头，高校、社会各界力量踊跃参与的模式，数字技术平台，一定会整合好线上线下文化旅游资源，充分挖掘出西南联大所特有的文化价值和商业价值。同时，做好旅游资源的保护。只有在做好保护的前提下，才能提供优质的文化资源，给旅游升值。

　　4. 品牌提升：西南联大精神的核心就是爱国主义精神，保护传承好西南联大遗产，做好它的文旅产事业，也是发扬爱国主义精神的一种渠道和方式。西南联大的精神，是知识分子和国运和民族的命运爱国教书、爱国读书的爱国主义精神，它完全应该和文化旅游结合在一起进行传播，作为西南联大文化旅游的灵魂之一。

　　四．西南联大文化旅游品牌形象的保障措施

　　1．明确政府主导地位，加强整体旅游规划、协调当代旅游开发，观念先行。政府主导一直是我国旅游业发展的主导战略，各级政府在旅游业的政府主导型战略中，主要实施的是观念主导，政策主导，管理主导，资金主导。政府在旅游业发展的过程中身兼事业发展者、市场监督者、行业指导者、开发推动者和资源投资者的多重角色。明确政府的主导地位，有利于理顺各种利益主体之间的关系，发挥政府的宏观指导、规划、协调作用。

　　2. 加强宣传促销力度，强化西南联大文化旅游品牌形象。强化整合西南联大文化旅游资源的优势和特色，充分利用广告，多媒体等宣传手段加强对外联合宣传，重点推介，树立文化旅游整体形象，以树立西南联大旅游的优质品牌，力求给消费者清晰、明确、生动的文化旅游整体形象。

　　3. 加强旅游人才培养，西南联大文化旅游品牌的发展要以旅游专业人才为保障，而人才的培养则依托于各类专业院校。因此，在推进西南联大文化旅游发展的进程中，各级政府必须重视建立或填充各类专业院校，重视教育培训与市场需求相结合，不断调整旅游人才培养的方针和方式，充分发挥各类院校的作用，培养出适应市场需求的旅游方面的专业人才。旅游从业人员具有直接接触旅游者的特性，加强对旅游专业人才的培养，有利于让游客全身心感受旅游服务，进而更准确、更便捷、更全面地认同西南联大文化旅游发展理念，提升对该区的认知满意度，进而从整体上提升本区域旅游的质量。