信息对称的功能与价值

中庸思想的核心是：致中和，天地位，万物育。而这个深刻思想背后的核心内涵则就是信息对称。理解和吃透致中和，天地位，万物育和信息对称这些思想哲理会对品牌营销大有裨益。

品牌营销不在于你说了多些，而在于你说了什么，不在于你的传播量，而在于你的信息量，在于你说的东西有没有用，是不是让人在意，只有你说得让人在意了，你就会引起人的关注。怎么才能让人在意你，关注你那？简而言之信息对称了，受众就被你同化了，受众被同化了自然就在意你，关注你，自觉自愿的跟你走了。

信息对称对品牌营销具有强大的功能，这个强大功能是信息对称具有天然的同化力量。同化的功能是，同化能让人对所获得的信息迅速消化吸收，并在这个基础上让人产生主动顺应或快速适应的功能。也就是说，信息对称所释放的同化力量，会产生一种强大的、天然的、浑然天成的说服力和融化力。这就叫致中和，天地位，万物育

信息对称对于品牌体验和品牌认知的功效和价值就像螺栓和螺母。信息对称了螺栓螺母就是一对，就会严实合缝，就会实现无缝对接。信息若不对称，就意味着这个螺栓和螺母尺寸不合，尺寸不合就不是一对，不是一对无论你怎么费劲也无法撮合，无法撮合就互不相干，就各奔东西。这就是信息对称对品牌价值的影响与功能。

要理解信息对称对于品牌建设的价值和意义，就要懂得改变一个人有多难，而试图用一个品牌去改变人更是难上加难，所以不能战胜则加入。因为无论男女老幼，人历来最相信的是自己，最相信的是自己亲眼见过，亲身经历过，尤其是亲身体验过的东西。在熟悉、似曾相识与陌生、闻所未闻见所未见二者之间，正常环境下大多数人产生兴趣的，感怀的，欣赏的是熟悉的、似曾相识的东西，而非陌生的、闻所未闻见所未见、似是而非的东西。你若把人不曾看到过、听到过、经历过、体验过的东西说给他听，拿给他看，那么他就难免会或多或少产生疑虑、疑惑。所以要想让品牌说服人，让人信你的，关注你，自觉自愿的跟你走，解决之道的有效方法当属信息对称。

消费者行为学认为“人们通常看到他们所期望看到的东西。他们期望看到的东西通常基于熟悉的，先前的经验或预先定势”。【3】人从出生始就本能的开始了学习之旅，学着生存，学着适应，学着追求，学着选择，人这些靠本能习得的东西，经长年累月积累后就塑成了他“熟悉的，先前的经验或预先定势”，于是人们就依据这些“熟悉的，先前的经验或预先定势”去面对这个纷繁复杂的世界，并基于这些“熟悉的，先前的经验或预先定势”去理解、判断、认知、处理自己所遇到的问题。人们也同样基于自己“熟悉的，先前的经验或预先定势”形成自己的体验。于是人“熟悉的，先前的经验或预先定势”就成为了人形成积极主动的记忆、意识、注意、态度、动机、情感的基础。当人的记忆、意识、注意、态度、动机、情感形成并产生了指向，人的目标和选择就有了事先预案。因此说，人的记忆、意识、注意、态度、动机、情感是形成人品牌体验和品牌认知的事先预案和内驱动力。