地铁广告是时代发展的产物，由于我国人流量大，给地铁广告赋予了独一无二的商业价值。同时也成为了各大企业产品及品牌推广的首选户外广告模式。2017年的网易云音乐、考拉Go、今日头条等可谓是重新向用户灌输了新的企业理念，这些都与地铁广告息息相关。那么企业如何才能做好地铁广告营销策划？
我国地铁广告的发展过程及趋势
1、内容趋向以商业性为主，统筹公益性和地方特色
地铁广告内容以商业为主，时效性较强，在企业推出新产品或时节更替、突发重大事件时，企业就会替换广告主题和表现手法，且时换时新。
地铁是公共产所，有必要担负受众的信息需求，担负起一定的社会职责，因此公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。
在某种程度上，地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特色。
2、新技术推进由单向传达向互动过渡
地铁广告媒体语汇极其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全方位的视觉互动式体会。人体感应、互动投影、蓝牙发射等，有用地增强了广告的冲击力。
3、营销趋势带动全方位、立体传达潮流
新媒体的明显特色是对方针整体准确的定位和区别，完成消费者与品牌的对等对话，地铁广告测验互动体会式营销，使其成为整合营销中线下推行和线上推行广告的重要前言手段之一，协助品牌赢得了某类产品一件首领的认可和支撑，占领市场，为企业供给互动性及准确定位的广告及媒体构思。
地铁广告营销策划前期准备工作
第一、精准
城市中不同地区其各自的功能不同，然后位于不同地区的地铁各个站点也有着本身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时，有必要仔细研讨地铁各站点乃至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其方针受众群聚集区，才干抵达广告作用最大化。
第二、受众
企业在挑选地铁广告时，有必要注重地铁广告受众的主流构成。依据我们的研讨显现，地铁媒体所掩盖的主流集体为城市白领阶级，这一阶层生活节奏快、时髦度、考究品味、个性特性的表现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此合适白领阶级消费的产品与服务在地铁广告媒体范畴具有宽广的开展空间，而比方针对高端成功人士的奢侈品如尖端汽车品牌等就不合适地铁媒体，针对中老年的保健摄生品相同也不合适地铁媒体。
第三、效果
地铁媒体本身五光十色，包含了多种媒体方式，既有传统的灯箱、贴画等，也有LED、PDP、LCD等数字新媒体，还有语音报站广告等等，各有各自的特色。比方大面积的墙贴、玻璃贴等可以组合成视觉冲击力强壮的主题站厅、站台；灯箱掩盖范围大，重复提示效应强；LED大屏颜色绚丽、动态视听作用强悍；LCD电视则更合适“涵义于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当依据本身的广告战略挑选合适本身的媒体方式，才能完成广告作用最大化。
地铁广告营销为何成为企业户外广告的首选
1、露出时刻长
乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁抵达目的地，这段时刻是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其露出时刻较长。
2、重复路高
乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复屡次，乘客对广告的记忆力也就会加强。
3、讯息阅览率高
乘客在乘坐地铁时会有穷极无聊的感觉，这时就会阅览车厢内的广告。
4、时刻性强
比方针对上下班时刻的顶峰，发布早餐晚餐类产品的广告
5、针对性强
能更有用的触达年青、高收入的集体。
6、美化地铁环境
地铁站广告给来来往往的乘客一份逛街的快感，使他们在等待中似乎踏进了一个个精巧的店面。
7、强制性
8、互动性
9、参与性
地产广告案例赏析：
【品牌引爆】 筑亮新生活 光明地产与您同行
光明地产——中国房地产开发企业50强，光明食品集团旗下支撑企业，上海市五星级诚信创建企业、上海市著名商标，累计开发各类住宅面积1500多万平方米。
改善城市人居环境，是光明地产矢志不渝的追求，光明地产始终秉承，六大健康住宅设计标准（新风系统、光及能源系统、恒温恒湿系统、声环境系统、绿色健康材料、水循环系统）打造如一品质，以智慧住宅健康服务为主题，筑亮我们的生活。
在东盟博览会之际，光明地产利用南宁地铁一号线会展中心站轨行区的12封灯箱作为广告宣传媒介，大量的联排画面，给人视觉冲击效果强烈。东盟博览会期间，人流量大，形成节点峰值，且参展人员涉及面较广，传播人群多样化，有利于促进广告宣传效果销量和品牌得到直线提升。
【品牌引爆】邕江雅苑，圆你一个法式洋房梦！
集团成立以来，先后被授予中国房地产百强、中国上市公司百强，广东地产三十强、深圳房地产十强、深圳市首届发展循环经济十佳企业等称号。集团logo围绕着“凝聚、创新、发展”的理念展开，以象征美好祝愿的“振业情结”为表现元素，既传达了振业人进取不断的决心，又传递了情系振业的情感。
振兴邕江雅苑本次选择与南宁地铁一号线全媒体运营商乐达传媒合作，共同推出广告宣传画面，吸引不少往来群众。
借用地铁一号线的宣传，为振业邕江雅苑的开盘再添一股热潮！12封灯箱上显眼的“国宾江畔·法式原乡·半岛洋房”的标识，加上“27载”、“半岛上”、“低密度”、“优景观”等字样，在地铁中十分显眼，极为容易捕捉到受众的关注点。
振兴集团在邕江雅苑开盘之际，选择了南宁地铁一号线进行宣传，在南湖、万象城、会展中心、百花岭、佛子岭等多个站点进行了十二封灯箱的广告投放，站点分布人群广、效果显著。邕江雅苑此次选择了多个站口的出入站闸口附近，这样的区域位置醒目，有效的传达给受众，加深受众的印象。
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