说到山东的知名品牌，我们首先会想到蓝翔技校，作为山东一家知名的培训机构，蓝翔的品牌战略无疑是成功的，但说到区域发展战略，如何以品牌战略凝聚转型跨越新动力，山东临沂经济技术开发区的品牌战略很值得我们借鉴。
一、简介
2017年上半年发布的全国区域品牌价值百强榜，临沂经济技术开发区工程机械区域品牌挤入全国区域品牌价值百强榜，区域品牌价值高达80.63亿元。同时，临沂经济技术开发区工程机械区域品牌潜在价值214.77亿元，上榜全国最具潜力区域品牌三十强。
“品牌效应”正在成为促进临沂经济技术开发区经济转型升级的“助力器”。山东临工的发展是临沂经济技术开发区“品牌效应”的一个缩影。作为一个拥有山东临工、山重建机、柳工机械等“领头羊”和近60家配套企业的国家级经济技术开发区，当地已经形成了从原材料采购、零部件加工配送到整机装配、市场营销的完整工程机械产业链条。
开发区的工程机械产业从一枝独秀到春色满园，从单一企业到一体化产业链，山东临工、山重建机、柳工机械等领头羊带动着近60家配套企业，集工程机械六大类整机产品，上百种工程机械零部件产品，十余家生产性物流企业，逐步形成金字塔型的工程机械产业集群，形成了从原材料采购、零部件加工配送到整机装配、市场营销的完整工程机械产业链条，成为全国工程机械产业一道亮丽风景线。
从2012年申请筹建“全国工程机械（装载机、挖掘机）产业知名品牌创建示范区”到跻身百强榜，从以质量、品牌为基石的区域发展规划，折射出临沂经济技术开发区加快实施“产业立区、项目兴区”、“科技引领、转型升级”的战略，成为其经济转型升级的一个缩影。
以山东临工品牌形象树立为代表，临沂经济技术开发区坚持以市场为导向，以质量创品牌，以创新促发展，全面落实转型升级、提质增效的各项措施，同时从多方面营造企业品牌化发展的优越环境。
二、经验做法
（一） 提前锁定地区品牌化发展战略
早在2007年，开发区就明确提出要打造“名牌集聚之区”，整合各方力量全力以赴引名牌、创名牌、做大品牌。同时，出台了《关于加大企业扶持力度、促进工商贸经济加快发展的意见》，鼓励企业争创名牌，并专项设置了“品牌质量建设奖”，对年内获得中国质量奖、省（市）长质量奖的企业（个人）给予5万元至50万元不等的奖励。对首次获得“中国驰名商标”、“省名牌产品”和“省著名商标”的企业给予5万元至30万元奖励。
（二） 坚持质量强区工作
栉风沐雨结硕果。一直以来，临沂经济技术开发区坚持将质量强区工作纳入经济发展的总体部署，不断增强优势产业集群的核心竞争力，打造开发区品牌形象，速度、质量、品牌和效益寻求最佳平衡点。
（三） 实施品牌强区战略
为发展和壮大一批质量过硬的龙头骨干企业，支持和打造一批叫得响的自主品牌，2012年4月，临沂经济技术开发区申请筹建“全国工程机械（装载机、挖掘机）产业知名品牌创建示范区”，5月份国家质检总局批准筹建，同年9月被授予“全国工程机械产业知名品牌创建示范区”。在“全国知名品牌创建示范区”领导小组的基础上，成立了高端装备制造产业园区管委会，并下发《质量强区实施方案》，设定质量发展目标，带动产品质量、工程质量和服务质量全面提升。很多企业落户开发区正是看中其优越的营商环境，以及政府对企业品牌打造的高度重视。”
（四） 发挥“龙头企业的品牌聚集效应”
区域品牌的打造有助于发挥区域经济的凝聚力和向心力，有助于提升区域的人气和信心，有助于吸引投资、引进人才、聚集信息、拓展市场。以开发区工程机械产业示范园区为例，示范园区有示范企业12家，不仅促进了产业发展的专业化、精细化，而且带动了产业链条的长足发展，仅山东临工一家公司就带动当地21家企业形成产业集群。其中70%的产品为国内领先水平，20%的产品已达到国际先进水平，装载机当地配套能力达到70%，产品配套进一步走向精细化和专业化。
（五） 发挥品牌示范效应
创新驱动引领，发挥示范企业标杆作用。开发区围绕主导产品，集中了一批专业化工程机械零部件生产厂商和物流服务企业，形成了一条从“机械零部件生产企业—整机生产企业—服务配送企业—4S店—用户—回收再制造”的完整产业链条。
（六） 营造企业品牌化发展的优越环境
开发区围绕服务经济发展、项目建设、维护公平公正市场秩序等工作，不断深化商事制度改革，加强品牌建设等重点工作，大力加强品牌创建工作，加快实施标准化战略，建立健全质量安全保障体系，深入实施质量创新战略，力争实现“看到区域就能联想到品牌，看到品牌就能联想到区域”。
（七） 搭建服务平台，实现共同发展
政府搭建起了政策、招商、安商、质量发展、科技创新等服务平台；企业作为区域品牌和产业发展的主体，积极营销，加强质量管理，实现共同发展。
三、未来展望
如今，创品牌、创名牌已在开发区蔚然成风，品牌战略正在推动企业提升核心竞争力，促进企业不断做大做强。一个高端人才荟萃、创新创业更活跃、产业集群更发达、品牌名品叫得响的创新之城正在崛起。