文化经济学之经济增长文化偏好

胡占华

文化经济供给与需求具有一过性和成瘾性特征，把握这些特征可以促进文化经济增长，这是从经济学层面研究问题；如果从管理学市场营销视角研究文化经济增长，培育文化偏好具有涓涓溪流汇成江海的效果，无论是文化商品和文化服务的市场定位，还是市场细分，既要研究文化偏好也要培育文化偏好。宏观到国家、地区的文化经济，中观到区域文化经济、城市文化经济，微观到市场主体、村镇文化经济、甚至个体文化经济从业人员，研究文化偏好和培育文化偏好对文化经济持续发展特别重要，这就需要文化经济从业人员下工夫学习与文化偏好有关的心理学知识和消费行为学知识、市场营销知识和比较精准的识别消费主体主导需求层次，无论消费主体目前处于那个阶段，也无论消费主体目前是处于一过性需求状态还是成瘾性需求状态，持续不断的培育文化偏好对文化经济增长和文化商品和文化服务市场规模的扩大都有着眼于未来的持续效果，也容易实现持续稳定现金流和可持续盈利模式，这对文化事业、文化企业同样重要。与此同时，文化经济增长还可以协同促进其它领域经济增长，在文化商品、文化服务品质相似、价格相当、可及性接近的情况下，文化偏好是最后决定消费主体是否消费的决定性因素。