时间的快速流转让2016年台湾大选进入到紧张而胶着的倒计时阶段，并在1月16日与下届台湾地区民意代表选举同日热力火拼。为了在大选中脱颖而出，各大阵营也频出奇招，只为让选民在人群中多看自己一眼，给他们留下难以抹去的容颜印记。2016年台湾大选各方阵营使出浑身解数，参选人数度交锋，参选形式一路起伏，本次台湾大选最大的亮点在哪里？对此，索象策划集团卢永峰认为，本次台湾大选亮点颇多，各方阵营玩出了全新的玩法，但从宣传渠道上来看，本次台湾大选通过常规广告、竞选演说、电视辩论、官方网站等方式全方位出击，“线上+线下”的方式形成严密的宣传矩阵，打造强大的吸睛力快速击中选民的心智，特别是在与选民的互动上发挥的淋漓尽致，深受市场的点赞与好评。
一、候选人竞选广告大比拼，老辣宋楚瑜
截至2016年1月4日，在选举中最善于充分利用竞选广告进行选举拉票的“大选”候选人是亲民党主席宋楚瑜，表现在版本最多、创意最强，在发布时间上也比较密集。从2015年8月6日到2015年12月20日，宋楚瑜共发布了六支竞选广告。议题涉及个人资历、独特的跨越蓝绿阵营的选举立场、银发族等等多个方面、涉及老弱病残等多个弱势族群，从开始宣布投入选举，七旬宋楚瑜凭借前两次角逐台湾地区领导人选举的丰富经验，在竞选广告方面独树一帜。索象策划集团卢永峰认为，从8月到12月，宋楚瑜采取了密集的攻势策略，让自身的政治理念持续曝光在公众的视野，并以此提升公众对自身的政治认同；除此之外，注重广告创意成为了宋楚瑜的竞选法宝，在广告中融合创意与政治态度，完美达到宣传“润物细无声”的效果，卢永峰表示，凭借宋楚瑜丰富的竞选经验能深谙选民的心理需求，并对每个需求点出招，以情感人，因此市场的认可度也一路走高，而其他两大阵营应为推出竞选广告时间较晚，所以在宣传能量上略逊一筹，各大阵营广告布局如下：
2015年8月的第一支广告《泥巴篇》，凭借创意就赚足了眼球，该广告以向宋丢泥巴开始，宋一开始有点惊讶，而后逐渐适应，最后以一张满脸、满身的泥巴照片定格。
8月21日，宋楚瑜推出第二支竞选形象影片《刮胡子》，从老宋变身新生“小宋”，强调面对攻击和批评，要先调整自己的心态。
8月24日，宋楚瑜发布第三支2016竞选广告《 跨越蓝绿》。以一人跨越两辆汽车的大胆创意，传递自己独特的跨越蓝绿恶斗的政治立场。
9月13日，宋楚瑜推出第四支竞选广告《第二人生》，主打银发族福利，包括退休年金体制、老人长照体制、长青创业系统、银发社会住宅、社区互助环境及银发友善运动，强调让银发族拥有“安全、健康、快乐、尊严”的生活，鼓励三代同堂，迎合了台湾老龄化社会的需求。广告提及妻子过世后，宋楚瑜开始学着照顾自己，体会到新一代银发族需要的不是养老计划，而是第二人生。
10月20日，宋楚瑜发布第五支竞选广告“眼盲与心盲”，蒙起眼睛和视障者一起到西门町体验视障者的辛苦。本支竞选广告中，在铝罐和导盲犬带领下，走过台北西门町街头。据悉，宋楚瑜为了这支短片足足走了6个小时，并失声痛哭，剧情和拍摄过程都可谓感人泪下。
12月15日，亲民党2016候选人宋楚瑜推出新一波竞选广告，首度加入副手徐欣莹。该广告片主打台湾新生，正确引导食品安全争议。宋莹配竞选广告其中的一句台词是“生日快乐”，意在呼吁民众诉求“宋莹配”，跳脱蓝绿，台湾获得重生。
卢永峰提到了其他两大阵营的宣传手段，他认为在相比之下，其他两大阵营没有苛求将政治理念融入广告创意，旨在塑造纪实务实形象，但是总体造成了被动宣传的市场印象，难以形成强有力的市场反响效应：
9月10日，民进党2016参选人蔡英文发布新竞选广告《愿你平安》，广告长达一分钟，镜头突出台湾近期发生的种种冲突与民众焦虑不安，蔡英文则呼吁台湾人民结束现在的痛苦生活，称要“找回自信，点亮台湾”。这是一种典型的“问题-解决型”创意思路，希望点中民众的痛点。
由于参选时间比较迟，到2015年11月9日，国民党2016台湾地区领导人参选人朱立伦才推出第一部竞选广告《一定要来得及》。朱立伦在广告中坦承“对不起，我知道我来晚了，希望来得及，台湾需要解决问题的人，为了突破台湾现在的困境，一定要来得及”。整支广告仅30秒，朱立伦的脸部特写反复交叉出现，市场买菜的老夫老妻、卖烤香肠的老板，努力工作的年轻人、以及有着天真笑容的小朋友等等人群角色，象征着当前台湾社会的缩影。
二、发布竞选标识传达愿景，后来者居上
竞选LOGO如阵营的形象和气质，卢永峰认为，竞选犹如市场，阵营犹如企业，竞选LOGO代表的是阵营的品牌和形象，有内涵有文化的形象能够快速传达阵营的的凝聚力与执行力，迅速凝结市场的号召力，而阵营LOGO幻化成为了阵营的无形资产，是竞选的重要助推力，因此各大阵营也在形象这块持续发力，成为了火拼的又一重头戏：
11月1日，国民党2016年台湾地区领导人参选人朱立伦通过社交网站脸书（facebook）公布了自己的竞选口号“台湾就是力量”，并以“ONE TAIWAN”为竞选的英文口号（标识参见图一）。朱说明，该标识寓意互相包容、团结起来，“以多彩多元、同心一命的ONE Taiwan前进，ONE Taiwan，稳的台湾，阮的台湾。团结就是力量，行动就是力量，台湾就是力量！”（注：“阮”在闽南话中是“自己”的意思。）
图一朱立伦竞选标识
图二、蔡英文竞选标识
11月21日，亲民党2016参选人宋楚瑜竞选总部，举行记者会公布竞选LOGO。该标识中，一圆一方恰好组成台湾形状，代表做人处事要有规矩、原则，也要懂圆融、体谅。方代表法治、安定的准则，圆则是在经济、“外交”上的圆融。但三者比较起来，宋楚瑜方的竞选标识虽然也比较有创意，但是颜色设计缺乏活力，整体结构松散，凝聚力不够强。
图三：宋楚瑜竞选标识
围绕着竞选标识，还有一段“拌嘴”的故事。因为朱立伦的竞选标识也带一个圆圈，被质疑抄袭蔡英文的标识设计。对此指责，国民党文传会方面回应解释：7彩的ONE，代表台湾多元，但要同心一命，不能把一个英文字母特别切出来看。而且朱的ONE代表同心，是一家人；蔡英文则是圈圈、是“空心”，两者意义完全不同。索象策划集团卢永峰认为，在此标识设计上，可谓后来者吸收了前者的设计创新点，明显效果居上。
三、超萌设计，专门吸引年轻人
年轻群体成为了竞选市场的重要力量，因此各大阵营也在年轻人选举中花尽了心思，卢永峰认为，在选举时要把握好每一票成为了至上的法则，因此在消费偏好和媒体消费习惯等方面为切入点，迅速抢占年轻人市场，卢永峰以蔡英文的卡通人物宣传和里理论的胖卡车形象为例，用YONG的活力来提升年轻人对竞选的热情。
蔡英文2012年竞选时，打出“三只小猪”募款活动，成功募得2亿元(新台币)选举经费，而这次蔡英文竞选办公室再次颇费苦心的推出“小猪再现”的卡通形象，打出三只小猪活动的载体还将胖卡车化身小猪，希望借助2012年 “三只小猪”的记忆，提升记忆的温度来激发热情，继续延续小额募款的风气，号召民众一起参与这场选战。
图四：竞选人物的卡通设计
图五：形象超萌的“小猪”，图自台湾“中时电子报”
为吸引年轻族群选票，朱立伦竞选团队也特别打造出三台“胖卡车”投入选战。三台车子各有不同功能，而且车子外表都有卡通版的朱立伦，形象超萌，并印有“台湾‘伦’‘赞’出来”字样，目标明确，让人过目不忘。
图六：穿着西装的朱立伦身后披上超人披风
四、打“夫人牌”，彰显温暖的力量
卢永峰强调，“一个成功的男人背后有一个默默支撑他的女人”已经成为了社会对成功男人背后的那个女人的致敬话语，在竞选关头，将默默支撑他的女人形象最大化成为了候选人的常规动作，彰显家的伟大和亲情的温暖，并让这种温暖形成感动的力量在社会蔓延，因此大打“夫人牌”已经成为了选举中不可或缺的重要环节。
国民党候选人朱立伦2015年12月19日晚回台南造势，开始首度打出“夫人牌”，妻子高婉倩煮了一大锅朱立伦最爱喝的红豆汤与支持者分享，并大赞丈夫像红豆汤一样都是真材实料。她每次提早到会场煮红豆汤，试喝3次确定质量后，亲自端给支持者享用，展现亲和力。美国总统奥巴马和夫人等也都有类似的“夫人外交”的举动。同时，在2015年 12月18日，朱立伦18日化身“暖男车长”，开着“暖暖行动车”进驻党部，并发放“暖暖夯包”给民众。有民众缝制布粽子，替朱立伦戴上，希望他“包中”，这也是一种吉祥的寄托和期望。之前的2016年1月3日，国民党候选人朱立伦冒雨挺进南台湾，启动全台车队扫街。朱立伦借此举动强调自己了解农民和劳工的心声，绝对会照顾农民，禁止含瘦肉精的美国猪肉进口。
卢永峰认为，除了上述四种方法之外，起外号、喊口号也成为了重要的宣传手段，全线布局造就了不一样的2016台湾大选的氛围，精彩纷呈，活力非凡，因此在火热的氛围中备受社会期待。