社会化营销，无微博不引爆

晚上在刷微博，刷到一篇文章，题目是《为何你的营销仍离不开微博》，有几个点说的特别好，挺有感触的。

特别是结合前些天写的两篇文章（《社会化媒体是链式营销的温床》和《还有谁是这么理解微信营销的》），以及很多企业在做网络营销的现状，不得不说，社会化营销，无微博不引爆。

在《为何你的营销仍离不开微博》中，作者提到：根据TMA移动营销奖项组委会披露，2015年的TMA移动营销拿下金银铜奖的案例中，微博使用率高达62%。

那么问题来了，为何在微信营销火爆的现在，优秀的数字营销人员却仍然愿意不断使用微博做营销？

说到这里，我们就不得不说一下微博和微信这两个媒体各自的属性了。

新浪微博与腾讯微信的属性，用一句话可以概括，那就是微博是强媒体弱社交，而微信是强关系弱媒体。这两者在信息传播模式上存在着本质区别。

微博是社会化媒体，开放式的交互功能，决定了在微博人人皆媒体，人人皆传播者，所以对于信息源的传播有得天独厚的优势，一旦有热点话题，就会形成裂变效应，短时间内就可以引爆整个微博。

而微信是社交工具，首要信息流是用户对用户，信息在传播过程中受朋友圈的限制，很大程度在传播的速度与爆发力上不及微博。

在与粉丝的互动性上，微博也是被很多人做为营销工具的因素，也就是说有话题有讨论、有争议有思考的交互模式更容易赢得粉丝的青睐，这点要比微信的圈子文化更适合社会化营销。

其实认清了这几点，企业在布局营销渠道的时候就会很清晰，那就是社会化媒体你是用来做品牌推广和引爆流量的，而真正实现交互和长期进行维护关系的那就放到社交工具上。

附TMA移动营销大奖介绍：TMA（Top Mobile Awards ）移动营销大奖，独家战略合作伙伴：网易，主办单位：北京大学新闻与传播学院、网赢天下网。旨在通过盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用，从技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，探讨更加高效的移动营销新模式。同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司、广告主，搭建行业交流和学习平台，推动行业更好地利用移动互联网应对营销挑战。