移动互联网用户量的记录不断被刷新着，从6亿到8.39亿，再到8.59亿，移动互联网给人们带来的冲击，丝毫不亚于互联网对人们带来的冲击。电脑的不易携带性，一定程度上，压制了用户使用互联网，而移动设备却比电脑容易携带，且普及率更高。

用户量的大幅度增长，势必会让移动互联网的相关产品也越来越多，如果说早期可能是社交、娱乐等刚性简单的产品出现，那么，现在用户追求的可能是精细化、垂直化，真正对用户有用的产品。

新一届的巴西世界杯大赛将于6月12日开始举行，虽然国内的足球水平一如既往的烂，但丝毫阻挡不了国内广大足球迷们的热情，人们对足球的渴望，对世界杯的憧憬。虽然不能亲临现场，但是用户会利用一切身体器官获取有关巴西世界杯的任何信息。

用户获取世界杯大赛的介质可以分为视频、音频、文字、图片，视频又可以分为两种渠道，一种是网络视频直播，一种是电视，而文字方面，用户可以通过新闻网站、新闻客户端、社交工具，以及其他文字类新闻平台，图片介质一般是和文字介质交替使用的。

音频介质其实比较特殊，视频产品是音频和文字、图片介质的综合体，按道理来说，用户通过视频就可以直接观看世界杯大赛，这里涉及到的感官是看，用户需要用眼“去”看，才可以看到世界杯大赛的信息。

问题在于，用户的很多场景是不能使用眼睛去看的，比如用户在开车过程中，用户在家里打扫的过程中，我要说的是，用户的眼睛已经被其他的事物所占据，但是用户又想获得世界杯大赛的信息，视频、文字介质都满足不了用户的需求的，因为都是看。目前，只有听才能满足用户在眼睛被其他事物所占据，却又不想世界杯信息“流失”，音频介质是符合这部分用户需求的。

据悉，从6月13日起，考拉FM将音频直播64场世界杯赛事，除在直播之外，考拉FM还打造出《世界杯最新球讯》、《专家预测》、《风土人情》、《世界杯搞笑段子》等22档音频节目，签约了强大的世界杯“名嘴“队伍，包括贺炜、张路、徐阳等20多名国内著名足球评论员，直接参与节目制作，为球迷传达最客观的分析和精准的推荐。考拉FM从音频直播、音频节目、节目互动三个纬度为用户服务。

包括搜狐、新浪、网易等在内，早就开始在世界杯大赛之前“谋划”好了世界杯大赛利用新媒体的方式，最大、最全面的让用户能够观看世界杯，从直播、到观看、互动等多个环节，用户都不会在世界杯的任何中“迷失”掉。

而考拉FM的这一方式，利用音频去直播世界杯大赛，包括自己制作音频节目，让用户参与节目互动，从音频这一新的包含有强烈媒体属性的领域渗透，也可以让用户只能“听”世界杯的这部分用户能够全方位的了解到世界杯信息。

据不完全统计，北京大约有6.9万辆出租车，按照早晚班来算，一辆车两名司机，也就是13.8万用户，这部分用户将世界杯信息进行传播，每一辆车上的用户，又是一个信息接收者。这还仅仅只是出租车司机，还有北京广大的私家车主，都是一个很好的世界杯信息接收者，而音频方向的优质产品并不多，所以考拉FM这类优质的内容输出平台，将会在世界杯这波新媒体传播流中获益。

音频媒体和新闻客户端、新闻门户，网络视频、电视等媒体产品不同的是，一个是从信息的全面、新颖的角度出发，一个是从用户的获取信息的场景出发，两者的出发点完全不同，世界杯信息自身不会出现任何变化，但是用户获取信息的场景可能发生变化，家里、室外、车上以及其他地方，都是用户有可能获取信息的渠道。

关于音频直播的另一个问题，也是用户最大的硬伤——流量，考拉的负责人介绍说，目前每小时不间断的最小流量消耗是13M，而且考拉FM也在尝试让用户免流量即可收听广播。按照每小时13M的流量来计算，用户一天大概会使用60M的流量，2G的套餐，完全可以支撑用户一个月听音频直播的流量消耗问题。

当双眼被世界的景色“蒙蔽”，当双手被方向盘握紧，只有音频能解救世界杯大赛。当然，这不得不说是移动互联网的红利之一，用户具有方便携带的信息接收工具，信息传播者亦能将优质资源传播出去，我们期待像考拉FM这样的“新媒体”能在世界杯大赛期间服务更多用户，让更多用户享受到移动互联网红利。

文/郭静 微信公众号：郭静的互联网圈