互联网发展到哪里，就把战火燃到哪里。

临近年末，网易带着“添金”与“加银”计划，匆匆杀入“互联网金融”战场，跟阿里、百度一起加入初期的用户争夺战。

互联网市场作为国内为数甚少的充分竞争的市场，其宣传手段五花八门，不少人又因网易的“添金”计划宣传攻势陷入眼花缭乱中。笔者今天就此进行解读，仅供参考。

与汇添富基金合作，对接“汇添富现金宝”；6%左右的年化收益率；5%的网易补贴，但补贴最高额为2万元，补贴时长为3个月；总销售额度5亿元——这些便是“添金计划”的主要信息。另一细节是，网易理财网址8.163.com，完全模仿了百度理财的8.baidu.com，也令人咋然，颇有“效颦”之姿。

6%的基金收益+5%的补贴=11%的收益率吗？答案显然是：no！一款货币基金可以拿到信托产品的收益，显然是不现实的。网易的“11%”是有条件的：购买金额≤2万元才可以！换句话说，只有购买2万元以下的投资者才能拿到11%的收益——这相当于变相“限购”：您就买2万元吧，因为超过2万元的部分，就是普通货基的收益率了，去百度、阿里还能淘到更好的。

这样的“11%”收益该怎么看？

笔者算了两笔账：

对于网民投资者而言，最划算的便是抢2万元“添金计划”，持有3个月后果断售出。按基金收益6%、网易补贴5%，持有三个月（1、2、3月份共90天）计算，收入约542.5元。网易补贴约246.6元。

对于网易而言，5亿元的销售额，按目前规则，聪明的网民们购买金额肯定是≤2万元，那么至少可以吸引到25000个开户的客户，“拉”来每个客户的成本接近250元。

这样的账本啊到底乐了谁？

笔者以为，最有可能的是乐了2.5万名左右的“屌丝”们。因为“网易”11%超高收益的各种限制，注定了是“屌丝”的狂欢，而高净值收入人群（也就是白富美、高富帅们）不会为了3个月多收不到250元来抢购这款产品。

那么，本次的“金主”网易呢？笔者认为这是个不划算、也不算成功的“营销计划”，网易顶多也只能算个“苦乐参半”。“乐”的是拿超高收益博了回眼球，众网民、各竞争对手、各大基金公司都“惊诧回眸”研究半天；“苦”的是，将近250元买一个开户者，再加上各种营销费用，这成本一点儿不输于银行等线下的“土豪”开拓用户的代价，但因为2万元的限制又拉来的都是“屌丝”们——这个账估计网易的相关负责人还没算过来。相反，如百度近期与嘉实基金的合作不搞限购和噱头，完全靠团购金融产品模式的创新就可以达到8%的收益。

笔者以为，“互联网金融”是个新生事物，但是技术含金量、人才含金量以及风险系数都极高的行业，光靠“花拳绣腿”的吆喝是不行的，各大互联网巨头总要沉下心来仔细研究才好，不要总被银行系的高管们斥为“门口的野蛮人”。而目前，百度、阿里作为领军进入者，其产品、服务和模式的创新都是后来者该努力学习的。