微电影营销已经不是什么新鲜事儿了，但是准确地拿捏消费者的心理，适时地推出，并让消费者心甘情愿为其买单，可就要花心思了。请看——

　　情人节的到来，给了各大商家大展拳脚的机会。各种关于情人节的促销活动广告也都铺天盖地地袭来。

　　伊利为其旗下产品伊利牛奶片，在情人节之际推出的最新一季微电影广告——《不会说话的女孩》，在众多的情人节广告中，瞬间抓住了网友们的心。

　　整部影片在短短的3分零9秒的时间里，讲述了一个清新活泼的爱情小故事：一个帅气的男孩，向一位不说话的女孩表示好感：“嘿，既然你不说话，那么，我也不说话。”

　　故事便由此展开，女孩不曾开口，男孩以为女孩是个哑女，于是处处体贴迁就。在无声的世界中，两人度过了一段异常甜蜜的时光。

　　最后男孩正式向女孩告白的时候，惊讶的发现(此处用影片中的对白)：“你会说话啊?”“我，我还会唱歌唉。”正当男孩要问女孩为什么不会说话的时候，女孩将一枚伊利奶片放进男孩嘴里，男孩陶醉而享受的表情，揭开了谜底。

　　这就是这则微电影广告的最玄妙之处，小清新的内容编排，幽默的对白设计，紧紧贴合现代年轻人的产品定位。出乎意料的结尾，更是在让人印象深刻之余紧扣广告主题“真爱滋味，不需语言。伊利牛奶片，好吃没话说”(女)不是不说话或者不会说话，而是伊利奶片好吃得让你无暇张嘴。

　　美好的爱情总是伴着美丽的误会，《不会说话的女孩》巧妙地将本与爱情毫无关系的伊利奶片，以一种唯美柔和的方式，充当了这个误会的“制造者”，让观众在潜移默化中，产生情感的共鸣，继而接受企业产品。

　　伊利牛奶片的《不会说话的女孩》，在优酷一天的点播量就达到37万之多，不少网友纷纷微博转载，《不会说话的女孩》迅速爆红网络，而伊利的企业品牌在消费者心中自然就上升了一个高度，这就是微电影营销的魔力。

　　在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引消费者的注意，唯有以独到的创意，将企业品牌恰到好处地融入广告内容中去，才能够吸引受众的眼球，并促使他们为产品买单。

　　网络营销培训专家点评：如果要说2011年网络营销上火了什么，那一定是微电影。微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

　　微电影热潮席卷网络，并独特的方式吸引了网民的高度关注。这让在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光，不少企业抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资，如尊尼获加《语路计划》系列、桔子酒店《12星座》系列等，相信还有更多的企业将融入到这种创新的商业营销模式中来，利用这种让消费者们喜闻乐见的方式提升企业的知名度和产品销量.

　　此案例选自：单仁资讯《实战商业智慧》杂志

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