赵梅阳：如何开展集团企业品牌整合传播

爱维龙媒：赵梅阳

一、品牌战略规划

1、集团企业的品牌战略目标

2、集团企业的品牌战略远景

3、集团企业的品牌战略任务

二、品牌系统概念

1、集团企业名称

2、集团企业业务领域

3、集团企业地域特征

4、集团企业品牌历史

5、品牌理念（品牌广告语）

6、辅助品牌理念（辅助广告概念）

7、辅助品牌形象

8、视觉形象

9、听觉形象

10、品牌气质

11、品牌描述（人格化形象）

12、品牌结构

三、集团产品内涵

1、使用价值

2、心理价值

3、关系价值

四、集团品牌外延

1、产品线延伸原则

2、产品命名原则

3、产品视觉表现方针

4、品牌整合传播应用原则

5、销售终端（软、硬）的应用原则

6、广告（表现、投放等）的应用原则

7、公共关系的应用原则

8、促销活动、售后服务的应用原则

9、人员推广的应用原则

五、品牌建设目标及策略

1、三到五年期的品牌建设目标

2、品牌知名度目标与提升策略

3、丰富的品牌联想

4、品牌建设与提升策略

5、品牌忠诚度目标

六、整合传播战略

1、品牌的定位

2、整合传播的品牌理念

3、整合传播目标

4、整合传播组合要点

更多有关中国化品牌策略的最新观点，请密切关注爱维龙媒管理咨询最新动态。作者系爱维龙媒管理咨询专家赵梅阳。