谷歌并购摩托罗拉:诺基亚要小心?


  近日,业内几乎所有的焦点都聚焦在了谷歌并购摩托罗拉移动上。而此前一直将谷歌Android列为智能手机市场主要对手的诺基亚对此也进行了表态。其CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)称,由于谷歌收购摩托罗拉移动,采用谷歌Android操作系统的手机制造商要小心了。笔者很是理解埃洛普此番话的隐喻。

  一种是有可能在Android未来的发展中,谷歌在Android的支持上会偏袒摩托罗拉,另一种可能是谷歌Android借助摩托罗拉的专利走向闭源,进而向采用Android系统的厂商收费,最终的结果是暗示目前Android的合作伙伴们不要再过渡依赖于Android,可以尝试与微软的合作。所以埃洛普的这番评论还是颇具挑拨性。但笔者认为,鉴于诺基亚目前的处境和近期混沌不清的市场策略,谷歌并购摩托罗拉后最要小心的应该是自己。

  说到诺基亚,其业绩日渐衰落已经是业内共知的事实,此处不再赘述。笔者并不是唱衰诺基亚,尽管诺基亚目前仍是全球手机市场的老大,智能手机市场的三强。但其过快的下滑速度确实令人堪忧。所谓好锁禁不住三鞋底子,再大的家当也扛不住如此的折腾。所以迅速止跌是诺基亚最迫切的任务。

  但从今年诺基亚一些重要的市场举措看,很是浑沌且让业内不得其要领。笔者总结了两个字:快和慢。

  所谓快:淡出Symbian的速度。自今年年初宣布与微软的战略合作后不久,很快就发布了其Symbian系统的外包。在外界一直认为是Symbian加速诺基亚业绩下滑的基础上使得业内对于Symbian更加失去耐心。其实,正是从那个时候起,诺基亚下滑的速度达到了一个小的高峰。第二个快是诺基亚降价的速度。

  不久前,诺基亚宣布全面下调其手机的价格,降幅最高达到15%,这实际上又从一个侧面让外界认为(也许是误解)诺基亚的竞争实力确实每况愈下,唯有靠降价,才能遏制过快的市场份额的下滑速度。在这里,其造成的负面市场影响恐怕要远高于给其带来的实质性的市场价值。看看诺基亚业绩的表现就可以了。更令笔者不解的是,在宣布大幅降价后,诺基亚对外声称,其Symbian要退出北美市场,到这里,不用对手去打击,诺基亚已经彻底宣布其在竞争最激烈的北美市场败北。

  此外,还有一快的是其战略合作伙伴微软的WP7的市场下滑速度。最新的统计显示,其在北美的市场份额仅为5%。与苹果和谷歌Android的差距可见一斑。

  所谓慢,是相对于上面的快而言的,而且双方互为影响。这个慢就是其发布新品的时间过于缓慢。尤其是针对战略合作伙伴微软的基于WP7系统的手机。直到今天,业内和诺基亚自己何时发布基于微软WP7手机的时间表仍没有确切的时间表。

  这一快一慢,给诺基亚造成了极大的市场真空,对手自然会不失时机地杀进来来抢夺。更令笔者感到混沌的是,这期间唯一一款受到好评的N9,还采用了MeeGo系统,但诺基亚随即,也就是又很快速地确认,其未来会放弃MeeGo。不久前,诺基亚又很快地缩小了N9上市的国家和市场范围。诺基亚究竟要干什么呢?

  为未来的诺基亚的WP手机腾地啊,也许诺基亚和业内会这样解释。但就像笔者前面分析的,本身占主力,即目前仍支撑诺基亚的Symbian淡出的就过快,而基于WP7发布的速度又过慢,加上N9这个不明不白的产品,所有因素的叠加,导致今天的局面,也就不足为奇。

  所以笔者认为,谷歌并购摩托罗拉后,恰要小心的是诺基亚,至少谷歌的这一举措,短期内会稳住Android阵营的阵脚。诺加亚的压力不会因此而有丝毫的减轻,还是尽快推出新品才是正道,否则给对手预留的市场真空越大,诺基亚新战略实施和成功的难度也会越大。