分拆淘宝，意欲何为（6月23日）
关键词：马云 阿里巴巴 分拆淘宝 应对危机 团购
2011年6月16日，阿里巴巴集团正式宣布将淘宝网分拆为三个独立的公司，分别为沿袭原C2C业务的淘宝网、专注B2C业务的淘宝商城以及购物搜索引擎一淘网。这意味着阿里巴巴意欲让淘宝的搜索、C2C以及B2C业务独立发展。
淘宝分拆后，新淘宝网将沿袭原来的C2C业务，主要服务小客户；淘宝商城则将成为与京东、乐酷天类似的平台型B2C在线商城，主要服务品牌商；一淘网将成为专门的购物搜索引擎，服务所有商家、产业链和消费者。按照现在的信息显示，此次分拆后淘宝相关业务并没有改变，对于普通的消费者和网店店主没有影响。
一淘由总裁吴泳铭领衔，汇报给一淘董事长彭蕾。淘宝网由总裁姜鹏领衔，汇报给淘宝网董事长陆兆禧。淘宝商城由总裁张勇领衔，汇报给淘宝商城董事长曾鸣。彭蕾、陆兆禧、曾鸣直接向阿里巴巴集团董事局CEO马云负责。这意味这三家公司在整个集团中将有更大的话语权。
阿里巴巴方面对外解释，考虑到中国电子商务市场快速的发展以及线上商务的变化趋势，淘宝网变革，能够更加专注且深入地服务客户的不同需求。分拆只是针对淘宝内部业务架构，用户进入淘宝集市、淘宝商城的入口，与以前没有任何变化，同样进入淘宝界面也能同时搜索到集市、商城的商品。
拆分淘宝是为了更精准和有效地服务客户，确保淘宝旗下业务的持续竞争力和内生性创新能力。C2C能够继续服务电子商务的个体创业者，商城能够巩固在品牌大企业服务的优势，淘搜索能够成为全网电子商务消费的搜索入口，从而开放地服务整个电商市场。
马云称该战略调整是“为了更好适应行业的快速发展，集团决定提升‘大淘宝’为‘大阿里’战略”，“大阿里”战略的核心是将和所有电子商务的参与者充分分享阿里集团的所有资源——包括其所服务的消费者群体、制造产业链，整合信息流、物流、支付、无线及云计算服务等。
马云认为，当下客户的需求正在发生变化，网上消费购物在淘宝的引导和努力下已经从生活的补充变成了生活的必需，“我们要为消费者提供更专业和个性化的服务”。另一方面，越来越多的企业将会使用电子商务来服务客户，他们需要的支持和服务也是今非昔比，“所以我们必须从以淘宝网为主的消费者平台升级为无处不在的供需双赢的消费平台”。
马云说：“我们必须变化，我们必须变化在变化之前。今天的分拆看起来似乎令淘宝失去规模优势，从‘有’变成了‘无’，但这是无处不在的‘无’。”他坚信，分拆能创造更大的产业价值、公司价值和股东利益，也不排除未来集团整体上市的可能。
阿里巴巴是目前中国最大的B2B电子商务网站，雅虎持有阿里巴巴集团39%股权，日本第三大移动电话运营商软银是该集团的第二大股东，持有29%股权。阿里巴巴集团则拥有在香港上市的阿里巴巴网络有限公司74%股权。
业内人士分析，淘宝网拆分主要是为淘宝商城上市做准备。淘宝商城拆分后上市是为了前一段时间马云转移支付宝资产，给软银和雅虎的补偿。另外拆分后也在各自不同的（C2C、B2C、电商搜索入口）领域占据个好的位置，布局电子商务。
不过，从web2.0的角度来看，互联网资深专家谢文对媒体表示，入口过多并非是一件好事，因此分拆并不见得完全利好。不过他认为这中间也有无奈的成分，即技术支撑困难的问题。
艾瑞分析师胡媛媛则表示，此前中国的电子商务市场处于淘宝一家独大和群雄纷起的格局中，此番淘宝拆分将释放出巨大的能量，足以改变现有的平衡状态。
本人从来不喜欢对人的动机进行无端揣测，只希望从逻辑的合理性角度去考虑问题。因为就如一支军队的基因是由那只军队的首任军事长官决定的。企业行为其实是企业精神领袖的精神外化的表现。
按照本人的固有分析，马云是个民族化倾向很强的人，但他有一个心结一直难以释怀，那就是马云一直声称的不受资本左右，却一直在受制于资本，这种理想与现实之间的差距，让其总有骨鲠在喉的感觉。
当然马云大体不会看到本人的评论，更不会为了别人的评论而纠结郁闷，但马云心中的那颗民族情怀是没有变的。假如真的如此，那么他就一直在寻找可以扬眉吐气的恰当时机。
或许支付宝事件就是他认为恰当的时机。
当然，资本市场并不赞赏马云的行为，自2011年5月以来，由于身陷支付宝事件“漩涡”，阿里巴巴股价一直延续之前的低迷态势。
但分拆淘宝当日，股价逆市上涨4.38%，收报于11.92港元。至少资本市场是认可这次拆分的，不管是对拆分的行为还是对马云的表态的解读，都让资本市场看到了更为光辉的前景。
从这种角度而言，拆分淘宝可以说是起到了一举数得的效果。至少是把媒体关注的点从支付宝事件上转移开来，分散了媒体的注意力，更让资本市场“原谅”了马云“违反契约精神”的行为，同时让淘宝内部形成竞争局面，更重要的是“变化在变化之前”的态度，以及“不排除未来集团整体上市的可能”的愿景。
从蔡崇信加入阿里巴巴开始，马云与资本结缘已经十多年了，内心膨胀过、也失落过，什么样的风雨都见过，也知道资本的口味。从马云自身的角度去解读，我们就会发现，他确实没有必要太执迷于媒体与外界给他带来的错误解读所形成的错乱与纠结。
马云早已从CEO的角度转变成为投资人的角度。虽然不至于以其他投资人为棋子，至少已经达到了平起平坐，不分伯仲的程度。
孩子长大了都要分家单过的，不能总让爸爸妈妈养着。所以分拆是早晚的事情，选择在这样的时候，核心还是支付宝得到合法的运营牌照的政策环境。
而在资本运营角度，分拆的下一步就有不同的主体，看看谁更具有发展前途，就拿去上市，谁更能赚钱，就留给自己。
淘宝长大了，拥有了三个孩子。这三个孩子分家了之后，内部的竞争注定会更明显，谁更乖一些，谁就会被投入更大的力度支持，长得快的就会被寄予厚望，并被包装上市。那么到底是谁会更讨马云及投资人的喜欢。
我们不能揣测，毕竟都是自己的骨肉，十指连心，咬了哪个都心疼。
但总体而言，在马云的这三个“孩子”中。马云正在把关注点从C2C的淘宝网，逐渐转移到B2C的淘宝商城上面来。
因为在C2C的竞争中，淘宝已经处于孤独求败的绝对强势位置。
从2003年诞生以来，淘宝网已经成为国内最大的网购平台，占据国内网购市场超过80%的份额。截至2010年底，淘宝网共拥有3.7亿注册用户，单日最高交易额19.5亿元，其中，仅淘宝商城的单日交易额即高达9.36亿元。而包括一淘在内的淘宝网内外搜索目前已成为国内流量最大的购物搜索平台，日流量突破2亿。
数据显示，淘宝网2008年商品交易总额达999.6亿元人民币，是上年商品交易总额433亿元人民币的两倍多。阿里巴巴集团援引市场研究公司iResearch的数据称，淘宝网已占中国网络购物市场份额的75%。
但为阿里巴巴所做的贡献，随着支付宝取得网络支付牌照而已经完成了历史使命，加之免费的承诺换取的更多的是管理上的混乱，自己所难以掌控的风险加大，任何商家的不轨行为都会被媒体与网民无限放大；这个是马云与投资人都不愿意看到的事情。
单纯看搜索，充其量只是工具，是为了阿里巴巴的电子商务的大局服务的，所以做专就比做到全面重要得多，况且马云从来都不是很重视技术本身，而更多的是从外行的角度看技术成果，从这种角度而言，也不会对搜索技术寄予厚望，所以更大的可能性是放在淘宝商城所针对的B2C上。
“一淘网”对应了马云的搜索情结。2009年2月11日，阿里巴巴集团首席财务官蔡崇信表示，“百度最大的竞争者之一将是淘宝，电子商务平台已经成为商家投放广告的新兴平台，它正从搜索公司手中抢占市场份额”。
百度目前是中国最大的搜索引擎，据易观国际称，该公司去年占中国网络搜索广告市场份额的62.2%，相当于第二名谷歌在中国市场份额的两倍多。百度发布的财报称，2008年第三季度销售额为9.191亿元人民币，而上年同期为4.965亿元人民币。
百度付费搜索平台上的广告客户所能覆盖的网络用户要比淘宝网更多，因为百度的用户受众更广泛。从这种角度而言，依托搜索概念上市，也不是不可能，但竞争的局面至少比B2C要激烈得多。
B2C领域的竞争中，很有可能会随着团购在市场中的迅速整合，而不管是高朋还是满座，不管是拉手还是饭团，或者其他做得不错的团购网站，冒出的竞争者，均有可能蚕食并足以威胁淘宝格局中的B2C地位。
本人有朋友在团购网站内部工作，她说，当下的团购网站数量已经达到四位数，而在冲击IPO的，也有不少于十家。所以这个领域内的惨烈竞争在所难免。
虽然目前尚且处于春秋混战阶段，还没有到战国七雄的时候，但多家团购网站均将IPO的目标锁定在未来的2~3年，在这样的时候，马云分拆淘宝，或许是在未雨绸缪、积极备战。
淘宝商城的拆分早有先兆。2010年11月1日，淘宝网在北京宣布，淘宝商城正式启用独立域名。第四季度针对淘宝商城的广告投放高达2亿元——近乎淘宝2010年整体广告投放量的一半。当时就有人猜测淘宝商城会从淘宝拆分独立。
马云早就过了把企业当成孩子的境界，而把企业当成“猪崽”来看了，更多的是希望借助资本的力量，从资本运营的角度，对表现最出色的孩子进行重点培养，进行上市辅导并朝上市冲刺。当然，是否看着最顺眼，并不是从自己的角度，而更多的是需要从规范化、规模化与高成长性等因素，进行评估。
所以，我们更愿意相信：分拆淘宝的核心战略意图，大约就在于分出主次，在B2C业务中，加大投入，并根除来自那些团购网站的潜在威胁。
贾春宝
2011年6月23日星期四
网络微博：http://www.chinavalue.net/MiniBlog/
http://t.sina.com.cn/jiachunbao
价值中国专栏http://bekings.chinavalue.net/
新京报网专栏http://blog.bjnews.com.cn/space.php
中国EMBA专栏http://www.chinaemba.com.cn/home/space.php
附：淘宝大事记
2008-10-13 亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布：2008年9月份，淘宝网单月交易额突破百亿大关
2008-10-08 淘宝网正式宣布50亿打造大淘宝 淘宝网继续免费
2008-09-05 淘宝网正式宣布屏蔽部分搜索引擎的检索
2008-07-05 淘宝网在杭州宣布与李连杰的壹基金达成战略合作关系
2008-04-10 淘宝网推出B2C业务。
2007-11-28，淘宝网获得2007年中国优秀企业公民大奖。
2005-05-26 MSN携手淘宝共拓网络购物市场。
2005-04-13 淘宝冠名Moto GP赛事 第一家互联网赞助商。
2005-01-20 香港街新首页火热出炉。
2004-05-16 北京国际广播电视周，影视经典道具兼明星见面会活动。
2004-04-10 大侠金庸造访淘宝。
2004-04-05 淘宝网、21cn缔结盟约 联手打造e购物豪门。
2004-04-03 淘宝网与杭州日报报业集团下属的《e时代周报》新闻发布会。
2004-04-02 淘宝网宣布与2005年贺岁片《天下无贼》的全面合作。
2004-01-18 首批黄马褂终于颁发了，奖励为淘宝发展作出杰出贡献的淘宝人！
2004-01-12 淘宝网获选财经时报首届“十佳IT市场策划”。
2003-12-04 杭州市市长莅临生视察淘宝网 。
2003-12-01 淘宝乔迁：湖畔时代正式结束，淘宝进入华星时代。
2003-10-11 财神叔叔信息化论坛演讲--淘宝网是大学生实践最佳平台！
2003-5-10 淘宝网上线。