软文告白在创作进程中，“说什么”和“怎么说”是创作职员起重要思量的两个重要因素。 　　起首是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要关键。但我们所看到的大大都软文告白，求大叱责，有一种使最重要的信息吞没在了“长篇不大说”之中的感觉，反而的不偿失落。 　　例：《海信：“变频专业人士”是如何炼成的——社会篇一》、《海信：“变频专业人士”是如何炼成的——社会篇二》、《海信：“变频专业人士”是如何炼成的——社会篇三》………每篇均为大报半个版，从19八二年天下上第一台变频空调研制告成写到二00三年六月海信推出能够效比高达五.0以上的变频空调产品，洋洋洒洒上万字。 　　例：《西安人可否瓜熟蒂落担当性商》、《张大宁说：“完全能够”》、《二1世纪请张大宁教你补肾》……也是如此。 　　试想，在报种浩繁、版面浩繁、消息浩繁（网络的打击临时不论）的报纸媒体上，发如许的软文告白，企业毕竟想申明什么？作者有写作的耐烦读者有阅读的耐烦吗？什么都说便是什么都没说的告白创作根本头脑在那边呢？ 　　其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为妙，更何况是告白。对付一篇软文而言，如果能够把最重要的信息奇妙地融入文章布局，就会成为点睛之笔。 　　例：《“神舟三号”葫芦里装啥药？》一文中的“无法弄清‘神舟三号’葫芦里卖啥药，我们只好拨打车体上标注的咨询德律风（0二9）八三1七六1三体会情况”。“本来这是国度级高新技术企业——亨通光彩制药有限公司为其新产品‘神舟三号甘露聚糖肽口服液’配备的百余辆标识同一的送货车会合表态。” 　　例：《曝光“洗之朗”热销背后》一文中的“记者发明，洗之朗产品售价最低的是良治牌洗之朗，有一款机型仅售9八0元，这能够不让市夷易近动心吗？”和《被99%的人忽视的卫生风俗》一文中的“‘洗之朗在日本的遍及率已经高达90%以上，欧洲、东南亚地区也早已遍及。如今中国只有少数人在享受便后温water洗濯屁股的高兴和康娇’中国度电贸易协会市场委员马悦师长西席报告记者”。 　　以上两个案例中的公司名称、品牌名称、产品名称、德律风号码等信息，均被奇妙地安排在文章中，使读者在没发现什么的时候中很天然地就的到了这些重要信息，这也是企业所寻求的最佳表述方式。不过部分办事性品牌在软文的写作方面就不是很方便，比如烽火猎聘公司这类猎头办事公司，软文的写作就有部分难度，必要讲求部分方式、方式。