彩电厂商自建内容平台应禁止
最近，国内有彩电制造厂商提出，在三网融合的大背景下，国家应给互联网电视企业颁发内容集成牌照。其实这是一种错误的观念，内容属于意识形态的范畴，需要由国家统一对内容进行监管。更为重要的是，对国内彩电企业来说，如果没有改变当前产业结构，片面的期望通过经营内容以改善企业业绩的道路是走不通的。
最近，国内有彩电制造厂商提出，在三网融合的大背景下，国家应鼓励彩电厂商自建内容平台，给互联网电视企业颁发内容集成牌照，并认为制造商正在成为内容和服务的提供者，互联网电视厂商建立自己的内容与服务平台十分重要。究竟应不应该鼓励彩电厂商自建内容平台？彩电厂商应该怎样抓住三网融合带来的产业机遇？请看第75期《家电纵深》。
主持人：各位网友大家好，欢迎您收看人民网《家电纵深》，今天我们邀请到了帕勒咨询资深董事罗清启先生。罗老师，欢迎您来到人民网。
罗清启：你好，主持人。
主持人：据《21世纪经济报道》等媒体报道看，国内有彩电制造企业提出希望国家鼓励彩电厂商自建内容平台，你如何看待这一观点的？
罗清启：我认为这种希望不应该被满足，硬件厂家做内容应该被禁止。为什么？因为现在我们确实在三网融合大背景下，三网融合是什么概念？大家一般认为三网融合是硬件融合，本质上是内容融合，三网融合主流上出现了三个终端：彩电、电脑和手机三个终端，就是说节目都可以在这三个终端上播放，可以实现节目内容在这三个屏幕上流动，这是三网融合对消费层面的结果。但是在这个层面怎么去管理节目，应该说，难度更大。
主持人：有一些彩电企业认为，目前只对广电系发放内容集成牌照显然并不符合三网融合发展形势，因为制造商正在成为内容和服务的提供者，互联网厂商建立自己的内容与服务平台十分重要，对这一观点您又是如何看待的？
罗清启：这个不重要，并不是三网融合出现了，制造商就可以去做节目。我刚才讲过了，在三网融合时代节目呈现爆炸性的状态，举一个例子，原来的节目比如视频主要是依赖于电视这个平台，电视节目由广电系统监管，非常科学、准确，并且对节目监管非常好。但是突然融合之后，电视企业也可以做节目，是不是手机厂商也可以做节目？电脑厂商也可以做节目？
硬件是一个物理的物体，软件和内容是什么，内容是意识形态，牵扯到意识形态，这必须要完整的管理。像现在我们说你不能政出多门，像我们对交通的管理是由交警执行的，公共安全是由警察管理。但是我们现在说，是不是某一个企业也可以做警察？某一个企业是不是也可以做交警呢？它需要由国家统一去做第三方监管节目，而不是现在你看起来好象很合理，但是会造成什么？政出多门，这是不可以的。尤其是在三网融合初级阶段，未来节目到底怎么监管还处在探索过程中，所以认为现在是不可能的，是不能给电视企业发牌照的。
主持人：当前我国彩电企业整体的业绩不佳，您认为这个原因是什么，假如允许彩电厂商自建内容平台是否就能改善了？
罗清启：不会改善。这是现在一些彩电企业的向往，如果让他们做节目，自建内容平台，比如在节目上收费，实现业务方式从一种离散式变成持续式方式，扩大他们的收益，这显然不行。为什么？电视机的亏损不在这，电视机的亏损本身在电视机产业结构，在日本大地震节目里咱们聊过，你不控制产业结构，面板你不控制，面板的材料你不控制，只控制电视机，那么外资肯定控制你，控制你整机利润，这是主要问题。
而不是现在说，我这个产业链完善不够，我要做节目来弥补，这弥补不了。怎么可能弥补得了？节目的流量是会很大，但是现在这种平台太多，如果放，就会放得很多，你会发现节目的内容平台非常之多，这个竞争会很激烈，你想想，这里面会有什么利润？不要电视没做好就做电视之外的东西，我认为这基本上是一种不太科学的方式。
主持人：目前国内大部分企业想要学习苹果模式，学习苹果通过硬件销售内容的方式。您觉得这一方式在目前这种情况下是否行得通？
罗清启：在中国行不太通。苹果是一个个案，但是我认为苹果是一个方式，中国和美国是不一样的，对节目的监控管理方式也是不一样的，所以这不能借鉴。
主持人：可能国情不一样，所以不能照搬。
罗清启：举一个例子，不是人家那样，我们也必然那样，人家那样赢我们也这样就赢。苹果的优势是什么？我觉得苹果优势不是这个，很多人是看错了苹果的营业方式。苹果主要的目的，我在以前节目讲过，主要是在三网融合状态下，它的点控方是想做大家生活的操作系统，这是大家意识不到，什么叫“生活操作系统”？我三块屏幕，电脑、电视、手机三块屏幕，现在的操作系统是办公或者娱乐操作系统，现在我用手机结帐，用手机导航，等等这些东西出来了。
苹果想希望统一这三块屏幕的操作系统，这是苹果真正要做的，苹果不是卖歌曲，卖节目，初期流量的培养，实际上是要加重它独特的操作系统，是想统一操作系统。中国企业想这个东西是不行的，为什么？你的硬件不行，产业链做得也不行，像我们现在说百思买，那个模式在美国很好，拿过来为什么关店。它是有国情的，不能马上拿过来就照搬。
主持人：有一种说法，今后彩电业竞争将会集中在芯片、操作系统、内容和面板四个方面，您觉得我国的企业应该如何进行产业布局，来应对今后的挑战？
罗清启：你说得挺好，这确实是未来方向。其中有一条是内容，操作系统、芯片，还有关键器件，但是并不是让企业自己去做内容，是用前三个方面去做竞争力的生成，依靠内容，但并不是自己非要做内容平台。所以我觉得应该对内容未来运行方式有一个正确的理解。
主持人：您觉得这些家电企业应该如何布局？才能面对今后的挑战？
罗清启：大家都推出了网络电视，网络电视必然有操作系统，但是现在国内没有看到彩电企业做操作系统，自主知识产权的操作系统，或者得到大量推广的操作系统，现在没有。芯片呢？也不行。面板更不行了，面板现在刚刚开始，我们也谈过。所以我觉得，要在彩电这个领域去思索，集中精力去改变产业结构，内容的实行是一个政策，它不是一个技术能力的问题；前三块是技术能力，芯片、操作系统是技术能力的问题；加上你的推广能力，如果政策允许你要做，很简单，马上可以做，它不是能力。如果现在可以授权，外资可不可以授权，都可以做，你的竞争力体现在什么地方？人家能力是三，内容是公共的，人家就具有这个能力，如果我们连三都没有，你想要公共资源，你的竞争力肯定还不行。
主持人：是否是说，我国家电产发力点是调整产业结构以及硬件方面？
罗清启：对。
主持人：也希望罗老师的讲解可以引起家电企业的反思，也找准自己的发力点，这样才能提升自己的业绩，也可以给消费者带来更加满意的产品，感谢各位网友的关注，感谢罗老师做客人民网，本期《家电纵深》到这里就结束了，谢谢各位网友，再见！
专家简介
罗清启，帕勒咨询公司资深董事。
为跨国公司、政府机构及非营利组织提供战略发展咨询服务。
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