微博的商业应用


这两天全球互联网公司的大佬们齐聚北京,参加2011年主题为“新挑战、新机遇、新领袖”的世界移动互联网大会,探讨、分享移动互联网未来发展与前景的看法与观点。昨天新浪、谷歌、GreeRovio Mobile等公司高管分别就各自倚重的产品业务畅谈了与移动互联网的结合,而今天早上一开场,搜狐CEO张朝阳上来就抛出一句“世界上只有一个互联网”,而且感慨搜狐错过了互联网的几次机会,而从最近张朝阳亲自负责搜狐微博业务,高调PK新浪微博,并为此不惜亲自当记者,以此可以看得出来,微博作为互联网移动端的新星产品,已经得到了众多互联网公司的重视。

虽然张朝阳个人非常高调,而在中国的互联网行业,新浪微博还是保持着在微博这个产品的优势地位,腾讯倚仗6亿的QQ用户在规模上直追新浪,但新浪微博仍被用户认为是中国微博本宗,甚至新浪已经把微博业务单独拨离开,虽然曹国伟表示业务分离并不意味着IPO,但从他谈及微博的商业模式以及新浪已经试运作的广告业务,不难看出,微博的商业前景非常被人看好。

新浪CEO兼总裁曹国伟首次透露微博可能存在的六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。并且曹表示,微博和SNS的用户由于社交关系的强弱,分别是信息传播与情感传播,不过随着社会化网络的发展,强弱关系将会淡化,所以两者必将殊途同归。不难看出,曹国伟提出微博的六大商业模式完全可以应用在社交网络上。只是现在无论是微博或是社交网站的盈利点都是广告业务,而实际上互联网广告业务并不成熟,仍处于促销广告的应用阶段,只是基于用户量的激增而自然产生的最简单盈利模式。而从其他五点来看,个人认为电子商务平台应该是仅次于广告收入操作性及可持续性最强的模式了,只是现阶段由于应用方式及成本优于传统媒体,且符合互联网广告促销为主的求快求简模式,所以很容易被电子商务平台接受。

随着越来越多的公司注册官方微博,微博商用的趋势越来越严重,如果存在一个极端的状态个人信息和商业信息各占一半的话会是一个神马情况,是不是要把商业信息单独分离出一个版块,如何分离?是根据内容区分还是用户区分?根据内容区别似乎不现实,而如果根据用户区分是不是每一条商业信息都是一个微形广告呢?这个微形广告有没有可能出现在个人信息版块呢?个人信息版块中商业信息的比重如何呢?这只是一些简单的设想,不可否认的是,微博的商业应用一定会在哪一时间点呈现出井喷的态势。

微博作为互联网公司的新宠儿,将借移动互联网的迅猛发展不断完善、成熟,我们更应该看到微博这种模式下的信息处理方式,如何借鉴到传统模式上,因为我们没必要把产品界限定的如此清楚限制彼此的互动,还借张朝阳那句话:互联网只有一个。无论基于哪种方式应用互联网,最终能带给我们方便的就是好产品。