我是在农村长大的，小时候最快乐的事就是由父亲领着去赶集。如果父亲一高兴，带我去小摊上买一个火烧，再买一碗羊肉汤一泡，这集就赶美了。

    在北京多年，早就不赶集了，但经常到赶集网逛一逛，一是找一找小时候赶集的感觉，二是上面有很多我需要的分类信息。最近一段时间，赶集网成了IT媒体甚至网民们热议的焦点，因为赶集网把姚晨请了出来，为赶集网代言：赶集网，啥都有。广告在央视热播，我们看到广告中姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集。

    因为我平时很少看电视，这个广告我是无意中看到的，第一印象是很有创意，画面也很活泼，所以印象极深。当时心里想，赶集网都把广告打到央视上去了，牛！

    但接下来，我没有看到“牛”，却看到了“驴”。网上出现了一些舆论，认为这个可爱的驴子太抢镜，结果观众记住了姚晨赶驴，却没有记住赶集网。有人因此得出结论：赶集网广告在央视上狂轰滥炸，结果砸出来一个花边产物“赶驴网”。而且还有数据为证：在短短10天内，赶驴网的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次。甚至进一步“透露”说，论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。

    看了这些言论，我不禁大笑，因为一眼就能看出这牵强附会的推论存在巨大漏洞，竟然有人相信，真是匪夷所思。凭我对赶集网的了解，再加上正常的逻辑推理，我的看法恰恰相反：这更像是赶集网一次有预谋的成功的营销活动，中间冒出一头“驴”来是事实，但“驴”缰绳一直握在赶集网手里！换句话说，孙猴子很能折腾，但还是没有跳出如来佛的掌心。

    我早就领教过赶集网高明的营销术。那是在前年底，我应朋友之邀到老孟的民间春晚（第二届山寨春晚）助阵，老孟一直为拉不到赞助而头痛。这个时候，赶集网出现了。赶集网赞助了多少资金，我不清楚，但我知道老孟像抓住了救命稻草，对赶集网言听计从，为赶集网专门创作了一个广告节目《别着急》，那句“别着急，上赶集”的台词一下子就被大家记住了，结果不胫而走。

    说实话，当时我有点小瞧赶集网----不就是一个分类信息网站嘛，没有想到它会是此类网站的龙头老大。而且时间仅仅过去了一年，赶集网发展速度惊人，已经将广告打到了央视，广告投入还不是一个小数目！

    当然，至于有人传说“4亿广告打了水漂”，对广告稍微有点常识的人应该不会相信。广告的具体数字我也不清楚，但按常理分析，赶集网在央视的投入根本不可能有那么多。据我观察，最早的报道是说赶集网今年的市场预算有4亿，后来就被谣传成那个广告花了4个亿，但是连那个市场预算数据也没有人证实过，央视广告费4个亿又从何而来？当然你可能会说，中间冒出一个“赶驴网”来呀，赶集网不是给他人做嫁衣裳了吗？

    正好相反，为何小网站要山寨赶集网？这恰恰说明赶集网在央视的广告已经形成了巨大的轰动效应，已经成了一块不可多得的“肥肉”，勾引得小网站想靠近一点，希望分得一点残羹冷炙。

    也许你会说，自从赶集网被赶驴网山寨后，赶驴网的百度指数从几十飞涨到了成百上千次。这如何解释？

    赶驴网百度指数一度上涨，而且涨幅还挺大。表面上看，赶驴网是在消费赶集网，赶集网成了冤大头。但我随后意识到，事情决非如此简单，背后可能还有大文章，我怀疑赶驴网事件炒到今天，赶集网才是幕后最大的推手！

    因为事实上直到现在，赶驴网并未从这一事件中得到实质性的好处。关于百度指数，赶驴网热炒的那天，确实迅速涨上去了，但我们发现，赶驴网一停止炒作，百度指数便立刻跌了下来。反观赶集网，却大幅超过了58和百姓。另外，Alexa数据显示，赶驴网的人均浏览页面只有2，表明即便真有人上了赶驴网，也是看个热闹就马上就离开了。

    赶驴网并未从这次营销活动中得到实质性好处，可为什么我们仍感觉赶驴网在炒作呢？所以我怀疑炒作是事实，只不过背后的推手不是赶驴网，而是赶集网。一个可能的解释是，当赶集网意识到赶驴网试图揩自己的油，赶驴山寨赶集后，赶集网来了个顺水推舟，开始炒作赶驴网事件，开始消费赶驴网。而此时此刻，赶驴网还没有意识到自己已经被人家牵着走了。