姚惠忠，活跃于两岸的著名公关学者，台湾大叶大学人资与公关系的副教授，在台湾世新大学、铭传大学，北京大学等多所高校兼职讲授公共关系与危机传播课程。这次受邀来我系交流访问，除了达成数项学生交换和教师交流的合作意向，也谈到他最对两岸公关研究的看法。

姚惠忠跟台湾其他几位名气较大的公关研究者不同的是，在从教之前已有十数年的从业经验，其中包括为连战、宋楚瑜竞选造势的公关策划等。感觉特别明显的是，除了著述之外，姚特别重视公关教育的市场导向。但这也不妨碍他做规范的理论实证研究，姚博士还特意跟我们分享了最近的成果，是以艺人吸毒为例的危机传播策略研究论文，一项典型的定量实证研究，通过分组实验检测不同涉入程度群体对证据尚未明确状态下，研究道歉对艺人形象修复效果的影响，很有意思的结论。

跟国内公关学者比，显然这样的做法在我们这边还是很新鲜的。姚的看法是，20年前的台湾学术圈跟今天大陆很类似，他称之为论说文，而未来实证研究一定会主流化。