当一位流行音乐天王碰到一位山村艺术家比拼美声音乐技巧时，我们该怎样理解如此的无厘头呢？事实上，“苹果IPad”的确碰到了“汉王TouchPad”。

iPad引热潮 “汉王”急分羹

2010年1月27日，苹果公司传闻已久的平板电脑iPad由其首席执行官史蒂夫乔布斯亲自发布。iPad定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。

不出所料，ipad的发售依然引发了苹果粉丝的狂热追捧，在美国各大苹果的专卖店里掀起排队购机的潮流。不过由于首批发售的国家中没有中国，因此我们国内用户依旧无法从“正规渠道”享受这款苹果的新产品。在ipad国内正式上市之前，想买到它，只能是“水货”渠道。

事实上，距离ipad国外上市已经有四个多月，目前国内水货ipad一直处于畅销状态。以在美国售价499美元WIFI 16G的ipad为例，国内价格也从刚引入时的6000多人民币慢慢回落到消费者更易接受的4500元左右。

而日前，在iPad的平板电脑热潮中。不甘寂寞的“电子书大王”率先出招。在iPad尚未正式登陆中国之前，汉王科技抢先推出自己的平板电脑“TouchPad”。有趣的是，在TouchPad上市发布会上，两把大锤将一个晶莹剔透的苹果砸得粉碎。汉王科技董事长刘迎建还不惜戏称iPad是一个 “玩具”、“大号手机”，而TouchPad才是真正意义上的平板电脑。

传播出丑  无病亦乱投医

上市发布会砸“苹果”，幸亏我所在的汽车行业中没有如此喜感的画面。殊不知，汉王这一砸，正是对于“苹果”的一种高度认可。

此次发布会上，汉王推出有两款产品，售价分别为4999元和5999元，这两款平板电脑重量分别是750克和950克，与体重680克的苹果iPad差别真不是一般两般。对于平板电脑，拿在手中把玩是常规方式，苹果iPad的680克已经让很多女性用户埋怨了，汉王这差别100克，200克，足够影响更大一群女性用户。

而最为搞笑的就是，汉王新闻稿中宣称：“在配置方面，TouchPad采用英特尔芯片，分别预装Windows7和WindowsXP操作系统，并支持80多万个扩展应用程序。同时，TouchPad还预装了400套电子杂志、2000本电纸书……”

这就是没有摸清楚消费者的脉搏在做传播。苹果的用户是个性，时尚，小众。苹果官方也说过，Ipad虽叫平板电脑，但其实他更应该被定为介于mac book与iphone之间的一个产品，它主要是用来实现对媒体（如MP3 电影），浏览网页预处理简单文件的一种终端设备。

换句话说，ipad的流行是因为它本身是一种时尚潮流，是一种个性文化，是一种品牌内涵。它的优点并不是功能突出与强大，它只是年轻人追求时尚的“潮流”。这就好比一辆哈飞面包车叫板着宝马的Mini Cooper，对于买Mini的消费者，那就是不懂车的，“是买玩具”，“是大号汽车模型”。那在传播中，更需要高度宣言面包车的空间如何之大，借此来抢占MINI的潜在客户吗？

迎风炒作  汉王自取其辱

更加有趣的是，在日前的重多报道中，汉王雇佣网络枪手来对比与TouchPad与ipad的问题，事实上这更是一种自取其辱的方式。

坦白说，iPad的问题多多，包括它的种种被消费者诟病的配置，以及对于中国消费者明显“不本土”的问题。但最基本说，人家只说自己感冒了，你非要告诉别人，癌症要这样治疗，这难道不是在对牛弹琴吗？。

如果单从产品角度来分析，仅凭两点，我就不会选择TouchPad。第一，就是前面我所提到的“重量问题”，平板电脑不是上网本，这会是个使用中的问题。第二，电池待机时间长短的问题。TouchPad使用时间3-4小时。而ipad使用时间是10小时以上。对于一个玩在手上的平板电脑而言，这两点是至关重要的。避重就轻选择对方的缺点来炒作自己的产品，汉王这是在自取其辱。

事实上，在iPad如此高调开拓出这样一个细分市场时，对于任何人而言都是机会。iPad的产品无论好与坏，它卖的永远都只是一种品牌个性，一种时尚潮流。在这样的热点中去宣传推竞品无疑是好机会。但问题的关键在于，“汉王”想吃“苹果”，是该花力气在自己身上，而非如此自取其辱一般的去“攻击”竞品。这是一种软弱的做法，更是一种高度承认对手的做法。迎风炒作，能带来更多的宣传诉求，也能传播的更为深远。但失去的，正是一群看的清楚一切的理性消费者。

当一位流行音乐天王碰到一位山村艺术家比拼美声音乐技巧时，我们该怎样理解如此的无厘头呢？