抢夺名人故里这出戏看来是越演越热闹了。抢李白、抢赵云、抢西门庆、抢西施……如今这一串名单上还得加入三国佳丽大小乔，以及中国四大美人之一的貂蝉。与此同时，加入混战的地方政府越来越多，形势也越来越复杂——貂蝉故里之争涉及三省三地，而大小乔居然引来五省七地掐架。（据2010年18期《中国经济周刊》等媒体报道）

　　

　　

　　舆论热议“西门庆”之际，我写了篇评论，大意是说这都是没文化的表现。有位朋友表示不同意，他认为西门庆绝对是个值得挖掘的商机。很不凑巧，参与这场抢夺战的黄山徽州用事实反驳了他。当地一镇政府官员澄清：2006年当地已停止“西门庆故里”的项目运作，次年五一黄金周开门迎客，可能是招商引资企业想做最后一搏，但由于游客少得可怜，很快就没有运营。由此可见，名人故里也不是什么一本万利的生意，同样要面临市场的风险。

　　

　　

　　地方政府也好，企业也罢，大家都知道他们争抢名人故里并非因为爱文化，而是把这当作一棵摇钱树。但是，不能不进一步追问的是：究竟谁在消费名人故里？

　　

　　

　　无论政府或企业投资，终归要有人来消费埋单。如果消费者不买账，相关投资岂不是全打了水漂？那么，这些由政府或企业投资兴建的、具有鲜明逐利特征的钢筋水泥新古董，能否吸引游客到此一游？我那位朋友认为，西门庆、潘金莲偷情的故事妇孺皆知，再加上性文化这个噱头，相关旅游营销没有理由不成功。可事实摆在那里，游客并不吃这一套。既然西门庆、潘金莲吸金乏术，上述诸位英雄、美女能否招徕游客，至少也该打上一个问号。

　　

　　

　　在这种情况下，按理说地方政府更应加倍谨慎，而不是纷拥而上，不惜“大打出手”。人们看到的却是，许多地方纷纷表现出时不我待、全力以赴的信心和决心。除了把名人故里旅游产业列入政府规划，一些地方还为此耗费巨资，进行基础设施和景区建设。例如，准备打造“貂蝉故里”的甘肃康乐县光修路就拟投资4.8亿元；陕西米脂县的“貂蝉洞民俗风情旅游区”项目投资总额达3524万元；参与争夺大小乔的几个地方，相关投资也是动辄数千万乃至几个亿元。必须指出，这些投资大多来自政府财政或银行贷款，最终将由纳税人埋单。

　　

　　

　　何以如此？这就在于，企业投资相对理性，一看苗头不对便会调整策略，减少损失；但是对于地方政府来说，由于产权和责任缺位，其“经营城市”的活动往往具有非理性色彩。说白了，名人故里只是政府官员手中的一张牌，搞得好可以从中捞取政绩等好处，搞得不好却未必由他来擦屁股——那时候，相关责任人还不知道在哪里呢。既然大张旗鼓、跟风哄抢名人故里资源，对地方官员只有好处没有坏处，再加上形同寄生虫的所谓营销大师、专家学者在边上吹嘘鼓劲，这就难怪各地为何如此热衷于此了。

　　

　　

　　这也意味着，各地打出名人故里牌，有没有游客前来消费埋单并不重要，只要将场面做大，把项目落地，已经足够满足地方官员的各种“需求”。在这场闹剧中，地方政府无疑是最大的投资者，然而地方官员才是真正的“消费者”。都说这是“文化搭台，经济唱戏”，依我看这其实是“文化尸体搭台，政府官员唱戏”，唱的还是独角戏。

　　

　　

　　2010年5月11日