五镇五指 合拳出击
之
“中华五镇”整体推广方案
一、项目介绍
1、中华明珠，历史十大名山占据半壁。
“五镇”是五大镇山的简称，他们分别是，东镇沂山，西镇吴山，南镇会稽山，北镇医巫闾山，中镇霍山，是中国大地上五颗璀璨的明珠，历史上五镇与五岳齐名，被誉为中国历史十大名山。
2、千年风水宝地，历史文化地位显著：
几千年来，五镇位尊而不傲，孕育繁衍生息，炎黄子孙崇拜五镇，它是中华民族和平统一的象征与标志，是国泰民安，和谐顺畅的寄托。
3、有着十分众多鲜为人知的的人文传奇谜团。
但在漫长的历史进程中，它的辉煌逐渐被尘封烟蚀，悄然隐逸，鲜为人知，随着传统文化的复兴，已经成为华夏大地上最后几块没有被充分开发的人文宝藏。
4、独具魅力的神仙文化
历朝历代帝王都在五镇立祠建庙，封禅祭祀，经年不断。五镇显赫尊贵的历史地位和以神话传说、神仙文化为特色的丰厚的文化底蕴，使之在中华文明史上享有崇高的地位。种种迹象表明流传千年的五镇那些千年美丽传说不是空穴来风。
5、自然风光秀丽，且各独具特色
五镇不仅历史悠久，文化内涵博大深厚，而且自然风光秀丽，多为风景名胜区，或国家森林公园、地质公园，各据一方，各具特色。
二、项目的SWOT分析
1、AStrength（优势）
历史地位独特，优势明显；五镇文化历史悠久，底蕴深厚，佛教寺院历史悠久，文化、宗教产品容易为游客所接受；一些地处交通枢纽，交通快捷。
2、Weakness（劣势）
缺乏更具有吸引力和生产力的概念资源，目前所有五镇相关推广概念不具有唯一性、垄断性和不可替代性，
3、Opportunity（机会）
目前一些人文景观由于被过度开发，逐渐失去魅力，及让公众产生审美疲劳，五岳旅游地点高潮已经过去，正是五镇崛起之时；中华传统文化的加速复兴，使历史人文旅游渐成热点，昭示着五镇的春天已经来临！五镇市场前景光明。
4、Threat（威胁）
同质性的景观较多，已开放且有较高知名度的不少，五镇突颖而出难度较大，旅游经济具有敏感性和波动性（易受天灾人祸、突发事件影响），旅游也会带来不良文化的冲击。资源毕竟有限也不可再生，文化的挖掘也有穷尽时，可持续开发理念成为五镇整体推广的重大战略理念。
三、概念策略
1、五岳五镇十大名山
五岳五镇捆绑吆喝，通过五岳的品牌的强势提升五镇的品牌塑造和知名度，与国内著名旅行社合作推出打造“五岳+五镇”之中华文化的精品旅游路线。
2、五岳之后是五镇
五岳旅游地点高潮已经过去，现在都在寻找下一个旅游热点，正是五镇崛起之时，我们可适时打造新概念：“五岳之后是五镇”、“探古还是到五镇”。
3、墙内开花墙外香。
先期注重在国外的推广，多打奥运牌，然后大量发布五镇在国外倍受关注的报道，造成国外形成五镇文化热的新闻感知，从而强力拉动国人对五镇的关注。
4、中华神话之都
随着复古热潮出现，传统文化越来越成为吸引民众的一个重要元素，很多以往不登大雅之堂的传统文化纷纷粉墨登场，并被重新挖掘包装后焕发出勃勃生机。而目前国内神话文化也已经成为国内一些主流文化学者和有识之士的关注重点，“神话文化是中华文明源头”已经成为共识。而中华神话文化正是“五镇”的核心竞争力所在。
四、广告传播策略：
在确定整体形象策略之后，针对城市旅游宣传构想，初步提出五镇整体形象塑造。
A 主题系列化
对精心设计的五镇品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。
B 宣传新闻化
在推广过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章进行五镇整体价值形象提升和信息发布工作。
C 公关节点化
配合五镇旅游发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升五镇特征文化形象。
D 宣传阶段化
配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。
五、媒体策略：
步骤一、以电视宣传为主，如与中国教育电视台举办《人文奥运之五镇文化》论坛，借奥运热点及国家级电视平台，迅速提升五镇的知名度，作为整体推广活动的启动，再辅以一些媒体悬念式广告吸引社会关注。同期召开新闻发布会等。
步骤二、再制作五期电视系列专题片《传说中的五镇》（暂定），附以网络形象宣传，扩大影响力度。软文、图书与新闻三线并进，以五镇旅游的升级与提速为新闻聚焦，形成媒体炒作的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果。
步骤三、，并启动系列活动如大型采风活动、举办相关文化节等活动，来开始五镇的第三波宣传推广攻势，通过在中央电视台一套、十套等对于活动的报道，积极传达五镇的核心文化内涵，大力炒作五镇的品牌形象和知名度，达成媒体热点聚焦。
六、活动内容策划
活动内容规划：推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达五镇旅游新特色，并对五镇旅游的人文历史做精彩的演绎，并在活动中穿插景区知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场DM单派发、旅行社现场咨询、活动节目内容由双方共同制定。
A、召开“中华五镇与古代政权研讨会”、“五镇与古代政权合法性渊源研讨会”。
B举办首届“中华神话文化节”或“中华神话旅游节”、“中华神话学术论坛”等
五镇显赫尊贵的历史地位和以神话传说、神仙文化为特色的丰厚的文化底蕴，使之在中华文明史上享有崇高的地位。要扩大五镇文化影响，还必须在此基础上做出更多的规划，成立专门的神话学术组织研究五镇神话，定期举办神话节或者中华神话论坛。
C、举办大型采风活动
与中国教育电视台书画艺术工作室举办“五镇风景”活动。
通过全国知名书画家用他们的妙笔绘画出五镇的美景，同时通过他们的知名度和口碑传播提高五镇的品牌知名度和美誉度，以此作为炒作五镇文化核心内涵。
D、举办主题为“人文奥运、五镇文化”大型论坛活动。
借奥运契机，全力推广五镇。
E、“奥运冠军走进中华五镇”、“奥运明星感受五镇文化”等活动。
F、举办“中华五镇十大风景”评选活动。
七、活动电视宣传：
1、 中央电视台一套CCTV-1和中央电视台新闻频道CCTV－新闻频道的《新闻30分》或《晚间新闻》予以新闻报道。
2、 中国教育电视台资讯及专访。
3、 中央电视台十套CCTV-10《重访》栏目整版专题报道，是中央电视台唯一历史地理类专题节目。时长40分钟，首播一次，重播一次。
3、 中央电视台中文国际频道《中国新闻》CCTV-4予以新闻报道。
4、 中央电视台英文国际频道CCTV-9《今日中国》予以专题报道
5、 中国旅游卫视予以专题报道。