企业宣传、产品宣传和销售过程中离不开广告。广告越来越多地渗透到关乎我们生活的方方面面，它是企业于市场的桥梁，它是产品与消费者之间的纽带，其对于企业的重要性可见一斑。广告自古有之算不得新鲜，从最初的以物换物开始就有了广告的雏形。随着商业活动的不断繁荣，广告也得到了深远的发展。现如今，广告的表现形式更加多样化，广告传播的媒介也更加多元化，传播手段越来越丰富了。

所以说，无论是企业宣传、品牌树立、产品推广，广告功不可没。广告策划就是解决如何制作以及制作什么样的广告等问题的。在广告的策划过程中应当注意以下几个问题：、

1、  没有调查就没有发言权。广告策划不是也不能是凭空想象得来的，对于广告策划人员来说，高飞不如落地。市场与目标消费群是策划人员吸取营养的沃土，当然也是策划案形成的基础。了解市场的需求，了解目标消费群的购买心理，才有可能得到广告直接而有效的策划思路。

2、  广告的最终目的就是刺激并达成销售目的。迷迷朦朦不知所云不是好的广告，广告不应当属于印象派。广告首先要目标消费群看得明白，看都看不懂的广告无论构思多么精巧制作多么精良也只能说是废品一个。无论消费者如何划分，按地域、按受教育程度、按民族、按性别等等，都离不开这一准则。有人说广告策划就是带着镣铐跳舞，那么这个镣铐就是刺激并达成销售。

3、  广告策划要因地制宜。很多广告是针对性的，针对于某一地区、某一国家、某一城市。那么在广告策划过程中就一定要注意：因地制宜。某一地区的风俗可能不一样，某一地方的生活习惯或者消费理念不同。这些都是要考虑到广告策划当中去的。注意不到这一层面，最后的结果可能就是“搬起石头砸自己的脚”。

4、  册繁就简。有些策划人员动辄长篇大论，似乎唯此才显得重视才显得自己水平高超。其实并非如此，或者不仅仅如此。广告策划应当在尽量涵盖全面的情况下尽量把某些不必要的东西去掉，能一句话说清楚的绝不用两句话；可要可不要的内容绝对不要。这无论对于广告策划人员还是广告主或者广告执行人员来说都是有益的，做最直接有效的工作，做最有生产力的工作是策划人员所必备的。

当然，在广告策划过程中还有许多问题要注意。广告策划人员应当有快刀斩乱麻的能力，应当具备相当的掌控力、敏锐的深察力、完备的文化和社会知识。