2009年，伴随着浙报集团“全球通缉令”的广发英雄帖，浙报集团品牌建设正式起步。作为品牌建设的起点，在浙报集团的全球招标下，联纵智达依靠专业的水准，有幸从十几家国际顶尖品牌咨询公司的竞争中脱颖而出，与德国美达设计一同成为浙报集团品牌战略咨询项目的战略合作伙伴。

十月修炼，终成正果。经过三方项目团队十个月的共同努力，最终浙报集团品牌战略咨询项目终于迎来了完美收宫之时。

 

12月15日，中国杭州，浙报集团总部。

浙江日报报业集团品牌工程报告会在浙江日报社4楼会议大厅正式召开。

本次品牌工程报告会得到了浙报集团高层领导的高度重视，会议由浙报集团总经理王一义先生亲自主持。参会的人员包括上至浙报集团社长兼党委书记、集团总经理及其它领导班子成员，下至相关职能部门领导及下属子报、子公司的主要领导共100多人。联纵智达集团副总裁、高级合伙人黄云生老师，联纵智达集团高级合伙人，高级咨询师、浙报集团品牌咨询项目总监崔洪波老师，联纵智达高级合伙人、高级咨询师刘威老师，以及德国美达设计相关代表同时参与了项目的最终汇报。

 

 

 

会议首先由联纵智达高级合伙人，浙报集团品牌战略咨询项目的项目总监崔洪波解读题为《实施领先的集团品牌战略，创建一流的现代传媒集团》的报告。报告首先开宗明义，揭示了浙报集团品牌战略的根本目的和意义：“品牌战略能够有力地承载浙报集团的“四大界面”（经营战略界面/投资决策界面/价值活动界面/营销界面）和“三大平台”（利益关系者平台/组织平台/文化平台）的顺利运作，从而帮助集团实现其业务发展目标和组织发展目标”。然后从“浙报集团品牌战略的整体蓝图”、“浙报集团的品牌战略目标”、“浙报集团的四大品牌体系”、“浙报集团的三大品牌工程”、“浙报集团的四大品牌平台”等五个层面对本次品牌战略咨询的核心规划成果进行了精辟的阐述。

 

          

 

 

然后，由德国美达设计公司对“浙报集团品牌视觉识别”“子报版面设计”等相关模块的作业成果内容进行了汇报。在整个项目的合作中，美达设计与联纵智达高度配合，双方共同完成了本项目最重要的成果性文件《浙报集团品牌管理手册》。

 

 

 

 

最后，浙江日报社长兼浙报集团党组书记高海浩进行了重要讲话。首先，高社长回顾了浙报集团与联纵智达、德国美达设计的合作过程，以及关键性的成果，并对联纵智达和美达公司在合作过程中表现得高度协作以及专业水准表示高度评价和认可，还对于品牌战略规划对推动浙报集团的发展寄予了很高的期望。并进一步强调浙报集团将深入和消化本次品牌战略咨询的成果，形成能够驱动内外的一致的文件以及管理体系，并在此强调浙报集团将进一步强化和构建基于品牌建设和品牌绩效管理体系为核心的管理体系，打造以集团品牌管控为和财务管控为核心的双轮驱动管控模式，成为国内第一家采用集团品牌战略管控来推动整体业务快速发展的报业集团。

集团领导班子的高度重视，以及高瞻远瞩的决策和成效振奋了在场的每一个人，他让每一个人意识到浙报集团品牌战略规划的结束，还远不是真正的结束，反而只是集团品牌战略发展的开始。

 

 

 

本次品牌战略汇报会的顺利闭幕，也标志着联纵智达浙江日报报业集团品牌战略规划项目在经过项目组近10个月的努力后，完美收工。

同时，应浙报集团的的要求，联纵智达还将继续就构建实效的集团品牌管控模式、品牌战略落地实施、构建品牌战略保障平台等方面展开更为深入的合作，在品牌战略的指导下，我们有理由相信，浙报集团与联纵智达的再次牵手合作，必将成就中国报业传媒集团品牌战略的新经典案例。

 

 

 

 

作者崔洪波，上海联纵智达咨询集团高级合伙人、项目总监，实战派品牌及营销战略管理咨询专家、广告人。倡导基于公司战略的品牌战略管理以及基于品牌的完整营销体系咨询。个人博客：blog.vsharing.com/hanfeng ；微博互动平台：t.sina.com.cn/cuihongbo 联系方式：13764879870，MSN@Email：[email protected]，文章均为原创，转载请注明来源或联系本人。