作者文章归档：崔洪波
上次看到一篇关于奥美欲零服务费代理伊利的消息，有感而发，写了一篇博文：《奥美，给广告业留点尊严》（http://blog.vsharing.com/hanfeng/A886845.html）。然而时隔不久，突然看到一篇报道，就是可口可乐对于广告代理公司的态度的变化。由此看来，也许并非是奥美一定要去做什么改变，而是因为大洋彼岸的广告主们，已经率先发起了对广告业的革命。而这场革命的结果，也许真的会演变成一场广告业的模式革命。
来自《经济学人》2009年5月16日的报道说：“4月20日，可口可乐公司宣布将对负责该公司旗下400多个品牌的广告公司采用“价...
作为中国衬衫产销量最大的品牌，却在核心主导品类的营销上创新不足，尤其是在互联网这块，从2006年PPG的火爆，到2008凡客诚品等一大批互联网衬衫休闲装销售网站相继依靠互联网创新商业模式之后，一直没有涉足商业模式创新这块。在这点上，包括报喜鸟等服饰品牌已经远远走在雅戈尔之前。
2009年，我们看到雅戈尔也推出了以DP免熨衬衫体验为核心的互联网营销。与其他品牌直接构建直销渠道不同，雅戈尔却是打着“品牌体验”的招牌进入互联网品牌营销领域。
从推广渠道和手段的角度，雅戈尔可以说相对时尚。
从笔者接触的渠道来看，一方面是传统互联网品牌塑造的常见手段，...
作为从医疗行业细分市场杀出来的一匹黑马，慈铭体检经过几年的发展和整合，已经俨然成为中国体检市场的专业品牌。尤其是在品牌形象塑造上，慈铭应该说是较早的开始进行体检市场的耕耘，并将公司名称定义为“慈铭健康管理集团”。应该说这样的一个诉求，一方面开创了一个新的品类蓝海，同时，又牢牢占据了品类的开创者角色，用特劳特的定位理论来诠释的话，慈铭应该是一个应用品牌定位理论成功抢占消费者心智的成功品牌。不管是不是通过精心策划，客观的结果也印证了这一品牌定位的巨大成功。
应该说，在慈铭的成功效应之后，各大医院机构的体检部纷纷开始进行品牌传播，或借助于医院的知名度，...
想想还是写篇小文章，简单解析下这次315时间被曝光后的瞬间新闻公关技巧吧。
社会化媒体时代一方面让危机蔓延的范围无边界，其传播速度也更加快速；但同时也给了品牌快速回应，在最短时间回应和弱化危机影响的机会，就看你如何去应用。
以这三个小时的变化为例，从央视315晚会开播到现在三个小时。被曝光的品牌中，麦当劳第一个站出来回应，然后是家乐福。这两个品牌的官方微博声明被微博和互联网媒体广泛转发，至少从回应速度和态度上，已经获得媒体的响应。这也给他们最大范围免费扩散反映和弱化负面影响的机会。至少，明天各大传统媒体不会是一边倒的负面曝光声音，还会给他们的回应一个空...
今天一天在外，回到家中，刚打开电脑，就接到两个媒体记者朋友通过MSN和QQ分别得约访。
一个是关于光明乳业认购新西兰Synlait Milk公司51%股份的看法。
就这个问题而言，我认为，光明这个收购跟他的婴儿奶粉战略有关，是解决高端奶粉进口奶源问题的战略性举措，可以缓解上游原料奶价格波动的成本风险。但有原料不等于有市场，就光明的奶粉策略以及市场而言，我认为光明在婴儿粉市场难有作为。最重要的，光明目前的核心市场在于华东、华南为核心的一二线城市群，其核心产品依然是以低温为核心的产品线，包括常温奶，尽管已经做了很明确的战略转型，并没有表现出很强的力量。而婴儿配方奶粉市场，目前本土品牌最主...
今天早上习惯性的打开微博，突然发现霸王洗发水含致癌物质的消息，而且竟然是新浪新闻报道！这个消息在网络媒体中得到了快速的传播，基本上一早就覆盖了大部分的新闻网站。迅速就成了新浪微博今天的热门话题。着实让人措手不及。联想到目前霸王正在推出的凉茶产品，其影响可谓无比巨大，后果却是难以预料。
从今天的举动来看，霸王的回应还是比较迅速和高效的，显示了娴熟的媒体处理技巧：
1、6小时内进行书面回应，包括领导人万玉华和公司书面的；霸王集团对新浪财经发来声明，表示该报道失实，所含二恶烷远低于世界安全指引，不会对人体健康构成影响。http://sinaurl.cn/7xgSr
2、12小时内新浪开通...
近些天不断与各种类型的企业，上至几百亿，下至几千万的企业家交流关于品牌以及品牌战略的问题。颇有一些感触。
总的来说，品牌问题已经成为企业家群体极为关注的战略性课题。无论是基于浅层次的需求，还是深层次的认知，毫无疑问的是，有没有品牌，品牌有多强，能够被人怎样感知，是企业家群体最为关注的话题。与此同时，在与各位企业家交流的过程中，我深刻的感觉到本土洞察的重要性，作为西方泊来的品牌咨询，如果不能深刻的与本土品牌的成长环境、背景以及基因相融合，必将产生水土不服，从而为中国品牌带入另一个成长的误区。
在我看来，中国和西方世界的品牌游戏规则最大的不同之处在于，中国是一个高速成长的经济...
本篇文章是笔者计划写的第四篇，坦白的说，这一篇是最难写的，也是最有压力的。