上周末接受天津武清在线总裁张建云先生的邀请，与北京徐大伟广告公司董事长徐大伟老师一道去天津与张总会晤。

当时正值京津铁路开通，到武清仅需20分钟的车程。于是就选择了这个最快捷的交通工具。来一个快速初体验。

也是来北京这么多年第一次去北京南站。这个新南站很漂亮，只是目前很多附属设施还没有完备。上岛咖啡和麦当劳都只是只见牌子不见运营。想喝杯咖啡都没有着落。

而且，所谓的不用提前买票，去了就能买到票，似乎只是一个广告。

因为喜欢尝新鲜的人太多，半个小时就到天津了吗，人们都是排着长队来买票。

本来想买10点半的，结果全被售空，只能买下午两点的了。

不由想起广告人经常提到大卫奥格威的段子：

奥格威做了一辈子的广告，有人问他你想上天堂，还是想下地狱。他聪明的问：天堂什么样，地狱又是什么样？总得体验才知道啊。于是上帝答应带他逛逛。

到地狱他看到是娱乐、快乐的氛围，而天堂很安静，没有什么快乐的氛围。后来他说要下地狱，结果下去了马上辣椒水，老虎凳，油锅都架起来了。

他跟上帝说刚才看到的不是这个样子。上帝说：刚才你看的是广告。

希望，京津城际以后这个口号不再是广告，而成为事实。车速还是非常快的。聊天的功夫就到了。

到武清后，感到这个城市果然如张总所说，是个适合居住的城市。很惬意。

整个武清地区，所到之处基本上到处覆盖了武清在线的媒体资源。这种整合和运作能力可见一斑。后来，又会见天津运河酒业的赵总，并参观了运河酒业的工厂。品尝了雍阳贡酒，天津人的淳朴给人留下深刻的印象。

两天受到两位老总的热情招待，表示感谢。

席间我们讨论最多的话题是品牌的内涵。精神内涵才能产生高附加值。

目前很多品牌没有个性，没有差异化的精神内涵，自然也就很难真正地脱颖而出。

记得可口可乐曾经流行这样一句话：：“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”

长期与体育结缘。可口可乐的运动个性已经深入人心。这也是一贯坚持的结果。所以，人的个性是习惯累积的。品牌的个性是长期行为维系的。

可是，目前很多品牌都缺乏个性，是我们没有坚持，还是没有找到足够强的个性点，值得我们思考。