2008年3月24日，奥运圣火在雅典奥林匹斯公园太阳石广场点燃，紧接着奥运圣火在境内外的传递，吸引着全球亿万民众的眼球。对于奥运圣火传递的城市来说，准备早已开始，所有的商家和企业，都面临着机遇和挑战。

　　早在今年3月，三星即通过媒体表示，丽江站将是三星在境内火炬传递的113个城市中，营销最为重要的一站。在国内的113个火炬传递城市中，火炬传递三大赞助商的营销分量自然有轻重之分。正如第一阶段可口可乐选择三亚、联想选择珠峰发力一般。第二阶段，三星则选择丽江成为自己火炬营销的重要战役。而火炬接力供应商身份的一汽-大众也和三星一样，不约而同看中了丽江的环保。

　　而在丽江火炬传递的前一天，三星则组织了一场环境保护界的盛会。国际传媒集团的高层以及环境问题专家们都受邀来到丽江。三星电子的首席执行官尹钟龙亲自主持在丽江的环境论坛，从中也可看出这个活动的级别。

　　6月10日，丽江风和日丽，晴空万里。114万丽江各族民众群情沸腾，奥运圣火的传递活动的消息，像火苗一样迅速地点燃了丽江的热情。奥运五环旗、北京奥运火炬传递赞助商旗帜插满了每个商店和门市的窗前，人们有的把五星红旗和五环旗扛在肩上，有的贴在脸上、身上，在新是政府广场，12个世居少数民族同胞千余人手挽手跳起欢快的舞蹈，奥运火炬丽江站传递在这里起跑。

　　丽江作为我国唯一拥有三项世界遗产的城市：具有800年历史的世界文化遗产丽江古城独特的韵味吸引着全世界的目光，世界自然遗产“三江并流”的天地完美的赞美诗谱写着天地间的神话，世界记忆遗产东巴古籍文献用“世界上唯一存活着的象形文字”东巴文书写成，让世人为之着迷。集三项桂冠于一身的丽江，2007年游客人数超过500万人，先后获得了全球最佳人居环境优秀城市、中国优秀旅游城市、全国十大文明风景旅游区、中国十大魅力城市等殊荣。2006年，在中国青年报举办的“2006中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动中，丽江又同时被评为“中国青年喜爱的旅游景区景点”和“中国青年喜爱的旅游城市”。丽江已经成为国家旅游局向海外主推的重点旅游城市“中国十佳魅力城市”。丽江市市长王君正说，在奥运精神的鼓舞下，古老、文明、开放、美丽的丽江，将会更加开放、更具活力、更有希望！

　　8时11分，来自四川什邡灾区13岁的张紫兰和丽江1996年“2.3”大地震时出生的纳西族小男孩和震生，携手并肩开始了第一棒火炬传递。丽江市委书记和自兴强调，这既表达了云南与四川灾区心手相牵的深厚情谊，也寓意云南、丽江将与四川牵手共渡难关，共迎美好未来。

　　1996年，丽江曾发生过7级地震，丽江，大理，迪庆，怒江四个地州的9个县51个乡镇受到严重破坏，伤亡17366人，其中死亡309人，重伤4070人，直接经济损失40余亿人民币，还影响到了四川、重庆、广西、西藏、贵州等省市。作为老地震灾区，丽江人民更能感受汶川地震灾区人民的疾苦。上个月，丽江接收了40多名来自汶川灾区的儿童，张紫兰为其中之一。张紫兰的父亲早年过世，母亲被地震吞噬了生命。能够成为火炬手，同和震生携手高擎“祥云”，张紫兰说她现在更有自信、更乐观，对未来生活也充满了希望。

　　丽江传递的特色除了独具匠心的第一棒，还有传递路线的安排。起跑仪式设在丽江人民广场，先是在城内传递138棒，展示丽江的新城风貌和从地震中获得重生的成就，然后汽车转场30公里，到玉龙雪山下进行剩余路段的传递。

　　来自6个国家的30多名外籍火炬手参与传递，成为丽江火炬传递中的一道风景。火炬沿丽江市人民广场、玉龙县政府、世界记忆遗产公园、甘海子草甸等地传递，一路和风轻扬，青山做伴。208名火炬手，完成了总里程8.9公里的激情与梦想接力。

　　上午10点53分，甘海子草甸。当第208棒火炬手，丽江市人民政府副市长杨一奔跑上终点红毯时，各族群众发出“中国加油、汶川加油、丽江加油”的整齐巨大欢呼，服色健康，有着运动员体格的杨一奔带着充满活力的笑容频频向观众挥手致意。用手中的火炬点燃火盆中的圣火，圣火熊熊燃起的瞬间，她高高举起手中的火炬，充满激情的大声说，“圣火到达圣山，千年期盼迎来此刻，人类文化与梦想在这里碰撞，我们感到无比的激动与自豪”。杨一奔充满感情的说，丽江人民感同身受四川同胞的苦难，但中华民族是震不垮的，丽江在所有人的支持下重建美好家园，12年来大灾难为大机遇，为世界奉献出梦幻丽江，丽江与四川灾区手牵手、心连心永远在一起，也相信四川灾区一定会建设出更好的美丽家园。

　　11日，奥运会火炬在云南迪庆藏族自治州的香格里拉县顺利传递。

　　奥运圣火的传递，对于城市品牌的推广来说，是一次用不落幕的狂欢舞会。音乐从C调到G调的过程，保持兴奋点，需要越来越多的人加入，丽江与之共舞，必须手脚并用，跟上节拍，这时的音乐和节拍不是自己所能够控制的，所有的思维和准备都必须走在这些节律的前面，指挥和指导着整场舞会的顺利举行。