创意不是例假 来一次红一次
冷振兴
第一个把美女比喻成鲜花的是天才，第二个把美女比喻成鲜花的是庸才，第三个把美女比喻成鲜花的是蠢才。再好的公关创意，一旦成为模式、甚至连记者都似曾相识时，后来者都会面临喝彩寥寥的尴尬，毕竟创意不是例假，来一次红一次。
这两天，广州有位女士学习武汉动物园老牛拉奔驰、砸大奔，也在中信广场玩起水牛拉宝马。不过这动静和当年武汉砸大奔根本不可同日而语，除了当地《新快报》、《南方日报》等几家刊登、网络转载外，跟进的并不多。因为此前，北京、南宁都出现过类似的牛拉破车的新闻。受武汉动物园砸大奔吸引眼球启发，牛拉破车已经成为车主维权常用备选工具，因为是个人，势单力薄，如此一而再，再而三，情有可原。
不过，企业就不该小三了。2000年年富亚喝涂料，一时间闹翻了天，新闻、专访不断，喝涂料的行为艺术博得新闻效应之巨大，以致于北京电视台评选当月的TOP10，“老板喝涂料”赫然名列其中。
之后，不要说涂料、整个建材行业掀起一股“喝风”，如“×××好水性漆再次上演‘喝涂料’”、“博览会，经理大喝水性漆”，光喝还不够，还整出“吃家具”，“喝”几乎成了每年一次的例假。作为老板喝涂料事件的幕后策划者——老兔崽子在博文《企业不能老是喝涂料》告诫企业“此一喝，彼一喝，思路无止境，不能老喝涂料呀！喝不好还会出事。”
事实如此，后来喝的、吃的，从记者到读者，都明白怎么回事了，一马是一马，再也没有掀起像样的传播高潮，读者和消费者记住的只有第一，剩下的都小二、小三了。
记者都见多识广，讲究新闻敏感性，倘若创意如老婆，象费老所言，“在一张床上睡了20年，的确有点审美疲劳”了，连敏感、激情都没了，成了床上的例行公事，企业也就别奢望大的传播效应了。一句话，企业公关，小心别把创意搞成例假。（完）
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