自博客兴起以来，许多网络营销工具所代表的传播意义日渐衰微，特别是传统媒体的价值理性被博客的工具理性所取代。

在这个转变的过程中，随着现代人对客观事物观察、接触的越来越广阔深厚，开始意识到传统媒体以主观规定方式，来阐释和适应这个e时代的大众社会和市场，是不完全也不尽合理的。

博客作为最与大众贴近和最能简便运用的传媒工具，其工具理性给予人们的，是如何达到目的的手段，而不是传统的意义世界。博客认为传播只有建立在可观察的事实和逻辑推理的基础上，才是合理的财富；对客观事物了解的方式，从主观转向了实证，寻求能经过实在证明而存在的根据。这就是博客文化对客观事物的经验和探索以及传播的方式。