名人拍广告，请悠着点

                                贺德全

据媒体报道：一些消费者投诉至某消费者协会，称其在看过一些名人、明星对产品做的广告后，出于对心中偶像的崇拜与信任而购买了广告中的产品，但使用后却发现产品与广告宣传不符，相差甚远。为此，消协希望名人在接受拍广告时一定要慎重。

众所周知，企业要推销产品和扩大知名度，做广告宣传是重要手段之一。但是广告做的好坏和广告费用花的多少，并不能与其产品质量的好坏成正比关系。记得列宁有句名言：在市场上叫喊的最凶的人，就是想把最坏的货物推销出去的人。当然，不能说做广告的人就是想推销最坏产品的人，但至少可以认为做广告的人是想倾销自己所有产品的人。于是我们便时常可以看到：名不符实的广告、虚构“故事”的广告，贬低其他厂商产品的广告等等，不一而足。

有不少企业，他们为增加其广告的影响力，争先恐后用重金聘请名人来拍广告，以寻求“名人效应”。确实，因为名人是公众人物，容易引起受众的注意，因而其广告的影响力就不容小觑。笔者觉得巩俐曾拍过的一则“美的”空调就很成功，虽然这则广告并没有巩俐很多的画面，但给人印象至深：原来生活可以更美的。笔者有一次要买电扇时候，受巩俐广告的影响，便特地选购了一台“美的”电扇。名人拍广告的效应可见一斑。然无庸讳言，现在一些名人拍的广告，其“效应”就不敢恭维了。不知是不是受经济利益的驱动，反正如今名人们拍广告根本不讲究“艺术性”、“真实性”，也不顾念自己的名人形象。真正应了一句“有钱能使鬼推磨”的老话，即只要有钱，名人们什么样的广告都敢拍。我敢说，巩俐前些年曾因拍了一个虚假的广告（即“巩俐向希望小学赠送盖中盖”虚假广告故事），其在公众心里的形象必然大打折扣，至少在我心目中是这样。其实类似“盖中盖”的名人广告并不仅是巩俐一人，还有电影演员濮存晰、韩影等所谓的名人们也在不遗与力的在拍广告。尤其是韩影，她为盖中盖所做的广告台词我认为也有误导和欺骗公众之虞。谓予不信，将之摘录如下：

“我老伴得了骨质疏松症，一直在补钙，可是不管用，服了盖中盖，背不疼了，腰不酸了，腿不抽筋了，不出虚汗了，走路也有劲了”。有哪位较真的消费者如王海去韩影家实地考察一下发现韩影老伴并未患骨质疏松症或说不出服了几盒盖中盖治好了她老伴的病，就可以起诉此广告为虚假广告了。如是，则韩影在影迷们的心目中的形象也一定大跌眼镜。还有的名人如一家著名电视台老年人节目的节目主持人为一家制药公司拍广告，喋喋不休的向人们推销什么“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”，她介绍说，老人只要服用了这种药便能“腰不酸、腿不抽筋”、“腰好腿也好”。但如果有哪位老人听信广告服用该药后并未见效或并未显效，则这位节目主持人在他心目中的地位必定一落千丈了。至于像赵本山拍“泻痢停”广告那更不忍卒睹了，活脱脱一个小丑。

为了自己在公众中的形象，笔者希望名人们在做广告模特人物（拍广告）时，千万要悠着点，切不可为眼前的经济利益（钱）便不问广告内容广告形式广告真伪而乱拍一气，到头来坏了自己的名声，那可是得不偿失的事。

   文写至此，笔者又获悉：在查处亿霖木业非法集资案中，电影演员葛优由于曾为这家企业做广告，而被迫给广大公众进行了道歉，并退还了广告费。很是狼狈。

   再次希望我们一些名人，在做广告时要悠着点......