现代包装不仅仅是产品的一个重要元素，同时也体现企业的一种文化和精神。而在新产品竞争中，包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。当消费者在终端产品前流连往返时，不仅仅是对物质的满足，同时也是对包装文化的一种需求。

1、食用油市场包装现状

纵观现在的食用油市场，除橄榄油和葡萄籽油等高档油外，其它普通食用油均为透明塑料外包装。

原因是油的定位和目标消费群不同，橄榄油和葡萄籽油是高档消费品，属于功能油，有着美容和保健的功效，其消费群也必然是中高收入者，这部分消费者不仅要求产品的内在质量，同时也关心产品的外在的包装，以显示自己的身份地位与品位。而普通食用油如花生油、大豆油、调和油等，其定位就是日常的生活必需品，目标客户是普通的家庭主妇，他们关心的主要是产品的质量与价格，因此包装上讲究的是实用。

            

 

 

2、同类产品的包装

福临门的维A油系列采用的是食用级PE不透明塑料外包装，因为维生素A见光后会分解，必须用不透明包装。

       

 

福临门维A油不透明包装的SWOT分析：

优势	不透明的外包装与其他普通油的外包区别开来，增强了识别性；有利于维生素A的保护
劣势	不透明的包装会让消费者产生怀疑的心理，并且这种包装不上档次，类似于酸奶和酱油
机会	当今消费者都有追求与众不同和健康的心理
威胁	对包装的印象可能会影响对产品的印象

 

由于不透明的外包装让消费者不了解里面到底是什么样的产品，影响消费者的购买积极性，福临门在不透明的外包上加了一条观察线。

3、高档产品的包装

高档油基本上以橄榄油和葡萄籽油为主，这类油基本上以玻璃包为主，塑料和铁质为辅。

在食用油货架上摆放的橄榄油大部分都是进口产品，橄榄油的原产地就是意大利、西班牙等地，虽然价格较本土产品贵，但消费者仍比较认可。（见附图）

               

            意大利欧丽薇兰                      意大利塞味多

 

不同材质分析：

材料	优  势	劣  势
塑料	较轻便，不宜损坏	不上档次
铁质	不易损坏	笨重、
玻璃	外观精美	易损坏

 

            

 

4、产品包装建议

1）高档：

   建议用玻璃包装，透明绿色或透明无色，瓶体可有圆点状突起，突显出油的晶莹剔透，礼品装可加木质或纸质包装盒。这种产品包装及定位是与橄榄油相当。

 

             

参考图片

2）中档：

建议用塑料包装，可考虑用绿色透明外包，与其他普通食用油区别开来，档次居于橄榄油和普通食用油之间，主要倡导健康理念。