2007年首期《营销学苑》杂志新年“专家团拜”词
本来这篇该写“晋商”这个主题，讲讲我对这个群体的成败得失的思考，但这两天社交活动太多，难得静下心来，所以还是先不要把不成熟的思想摆出来现眼吧。正巧，《现代营销》（下旬刊为《营销学苑》杂志主编杨小洁前几日打电话来，说他们的新年第一期杂志已经付印，我的“贺词”也刊登了。她调侃说既然我是其杂志专家团的一员，要我以后别光关注股市期货，关注市场问题本质，也多关注一下“营销”云云。说者无心，听者有意，这番调侃和一个远方朋友的电话相继而至，倒的确引发了我的一些思考。
话说前几日，就在杨主编打电话进来后不久，一位杭州的资深投资人朋友也打电话来，建议我“策划”一下，让媒体把送我的“财经观察家”、“经济评论家”或“社会学者”等头衔改为“经济学家”。言辞恳切，让我很是“感动”。其实，这已经这位老弟第二次建议我如此称呼了，去年五六月间他便如此建议过。在他眼里，“财经评论家”等称呼分量不够，我写社会评论也纯属“不务正业”，而这“经济学家”的名头才是比较值钱的。
或许，这便是所谓“营销”吧，需要一个名头，也需要一种定位，广告的内涵肯定是有了，吹牛的意味也很重。谁让这俗世熏熏，信息爆炸，人人都承认进入了所谓“眼球经济时代”呢！
然而，再“眼球经济”也得讲事物的本质吧，金玉其外，败絮其中，浪得虚名者又能忽悠几时呢？比如，说我是“经济学家”，我担当得起么？我的社会学师兄弟博导硕导博士后博士一大把，我看也没几个敢称自己是“社会学家”的，既如此，就我一个财经社会学杂家，焉敢妄称“经济学家”？
许多人都知道，我本科在北理工学的是机械工程，研究生在人大学的是社会学，经济金融知识都是在工作、实战中零打碎敲积累出来的，连起码的经济学课程都没系统上过，谈何“经济学家”呢？外界如果这样称呼我，别人会笑话，我也会汗颜，因为自己的确没那个实力。当然，有些“媒体经济学家”不过是会用一大堆经济学术语吓人的文字垃圾制造者，比起他们，我似乎更能“经济”一些，因为我自信从不说“理论深刻”动辄“一二三四五”的玄乎废话。
或许，我那位老弟只是想让我包装自己吧，现在时兴这个，许多人都恨不得把自己“满脸麻子的东施脸”包装成“闭月羞花的西施面”，想来真觉得可怕。因为我们看到的许多“明星”，其真面目可能会让你看了恶心。上次与传媒大学教授赵宁宇老弟聚餐，他便证实了许多“演员”幕后的不堪……
但看了《现代营销》杂志的一些文章，我便发现，我的这类“求实思维”也有误区。因为“包装”虽然让人不屑，但营销却是完全不同的一个现代思维。众所周知，人都是有自尊心、上进心的，所以想让人看到自己最亮丽的一面也情有可原。而现代社会早已跨越了“酒香不怕巷子深”的传统阶段，所以市场营销便成了每个企业必须学习的功课，因为，真正的营销是对一种有质量保障的产品所包含的人文关怀、文化底蕴、企业精神的推广，是对社会有益的；而且，市场经济大潮下鱼龙混杂，“香酒”如果不通过营销占领更大的市场，那么“假酒”、“烂酒”便必然会通过“营销”占据老百姓的饭桌。而个人，在有实力的前提下如果想要有更大的影响力，可能也是需要营销的吧。而多年来，我习惯于一个人天马行空，在海量的信息里游弋，码字思考说良心话成了最爱，在营销方面还真的需要补课了，虽然我并不喜欢被“营销”为“经济学家”。
在这方面，杨小洁女士是我的启蒙者。她主编的杂志包括她的博客处处都在讲营销，所以认识她之后我便看了不少这方面的文章，这给了我洗脑的机会。她的杂志包罗万象，从个人营销、企业营销讲到“国家营销”，真得让我大开眼界。只不过，和她聊天时，我依然坚持认为，“酒香”才是最重要的。当然，同时我也不得不承认，许多“香酒”因为缺乏营销或者营销不当而永远呆在了“巷子”里：西凤酒历史悠久，但如今只能是低价地方酒，文化内涵更丰富的汾酒比五粮液差么？但不得不承认，汾酒营销却一直没五粮液好。
看来，这“营销”还真的是非常重要了。有了好的质地，再配以出色的营销，一个好“产品”才能在市场经济社会里大放光芒，让不好的产品相形见绌，最终销声匿迹。事实上，个人需要营销，产品需要营销，市场需要营销，中国，也需要营销！所谓树造“中国大国形象”、增强“中国软实力”讲得便是“国家营销”。只不过，“营销”过度，过犹不及，“营销”就会像中国股市股指虚涨带来的危害一样，最终让该“产品”臭名远扬。
话又说回来，现在有些人只要能出名，连“臭名”都不嫌弃，这类“活宝”卖力“营销”，只为别人多看她一眼，厚脸皮程度实非正常人所能企及，另当别论。
